汽车制造业投放一 、企业简介

客户C是一家大中型汽车集团,于2005年创立 ,在业界有一定名气,关键是为各大著名品牌汽车出示改装汽车及人性化服务,服务项目知名品牌达到数十个 ,著名意味着的有玛莎拉蒂、兰博基尼、劳斯来斯 、宾利车、法拉利、凌志雷克萨斯 、丰田汽车等進口知名品牌。

汽车制造业投放

二、营销推广背景图

客户C本身的知名品牌整体实力处在制造行业的上游水准,在各知名品牌及消费群中具备一定知名度,可是数次广告投放数据信息也不理想化 ,显著小于制造行业客平均值,资金投入与产出率二者的差别过大,要想根据优化总体计划方案及原材料提高 5123小车广告投放实际效果 。

三、投放目标

依靠头条新的广告投放计划方案提高广告词的点击量和合理的线索量 ,为新一季度的产品与服务线得到新的业务流程提高。

四 、投放计划方案

1 、前期计划方案优化构思

(1)提升表单的品质 ,关键从呈现量和浏览量2个层面下手;

(2)精确遮盖分期购车人群,关键从人群定项解析,精准推送目标客户;

(3)减少线索获得成本费 ,融合表述和及时沟通交流专用工具,减少转换相对路径;

小车投放优化计划方案

2、竞对解析

因为客户C关键是想高品质意愿客户,即具有一定消費工作能力的高收益人群 ,挑选了高档汽车及豪华车市场销售的竞对商品,效仿合理资询量和表单数据信息。

竟对解析投放

3、营销推广环节

(1)目标人群定项解析

基础属性:年纪25岁左右,性別不分 ,地区遮盖江浙沪地区

(2)关键词属性

品牌汽车词 、购车费用、分期购车疑问词等关键词

(3)投放時间

全天时间范围,关键是8:00-22:00

挑选CPC方式,检测关键词 ,针对好用的关键词,立即选用OCPC的方式 。获得高品质总流量。

4、转换环节

(1)着陆页表单优化

着陆页关键对产品系列进行详细介绍,另外内嵌表单+在线交流按键 ,减少沟通交流成本费 ,合理提高免费在线线索量和扩客量。

着陆页表单优化

五 、投放实际效果

此次广告词呈现量提升上百万,累计浏览量超出20w,单独广告素材CTR达到13.4% ,线索高效率为42.8%,远超业界平均值 。

六、小结

1、针对往日 2750头条投放实际效果欠佳的客户,在具体投放前先解析过去的缺点,寻找薄弱点 ,再目的性优化,高效率且好用,能够 防止尝试错误成本费。

2 、根据解析竞对商品 ,充足效仿另一方艺术创意及目标人群定项,精确触达高意愿目标客户人群,在提升呈现量的另外也提高了目标线索的品质。

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