一、企业简介
客户S是一家烘焙品牌加盟，2017年8月创立，2017年11月发布招商加盟方式 ，引流方法依赖于线下推广及官方网站引流 ，现阶段连锁加盟店铺现有500+家，关键集中化在一二线城市。
二、营销推广背景图
时下 ，总流量获得的难度系数愈来愈高 ，单纯性借助官方网站引流，早已不能满足客户基础的市场销售目标 ，客户看中头条搜索广告 ，也掌握到信息流扩客成本相对性较低，因此挑选投放 3400头条信息流 。
三 、投放目标
扩宽扩客方式 ，提高扩客总数 ，线索成本小于100元，
四 、投放计划方案
1、账户优化
1）测试阶段：账户低费用预算 ，试着提升CTR减少点广告词击价钱 ，从而减少成本 。
数据信息：线索成本平稳在60-80中间。
2）飙升期：提升账户费用预算，再加DMP群体定项包，精确锁住 ，遮盖大量目标群体 ，让 3162今日头条广告曝光度保持重量级提高 。
数据信息：线索成本在80-120中间 。
3）成熟：在确保线索总数的基本上，减少线索控制成本 ，选择账户成本低的广告词组 ，并构建新的计划，做到合理控制成本。
数据信息：线索成本在70-90中间 。
2 、创意文案艺术创意优化
1 、素材图片配搭以店面图、产品图片 、受欢迎图 、签订图 ，多方位反映企业內容 ，重中之重突显新项目优点 。
2、艺术创意重中之重突显新项目优点 、优惠促销，提高诱惑力 ，注重收益 ，独立开实体店的益处等。
3 、时间段优化
依据时间段汇报检测，总流量关键集中化在0-2点、8-10点 、18-23点 ，故挑选这时段投放广告词；
五 、投放实际效果
1、线索量大幅度提高 ，线索成本小于制造行业均值成本30%，账户转换率提高200% 。
2、线索总数的获得成本，考虑并超过客户预估 ，客户耗费在中后期明显提高 。
六 、小结
1 、招商文案突显客户困扰以“0工作经验加盟代理 ，总公司帮扶；投资小大创业商机”等相近关键字，迅速吸引住目标客户的留意 ，正确引导点一下。
2、着陆页以3-4屏实际效果为宜 ，商品详情页关键是新项目优点 、客户要求，别的屏为商品 、店面等內容的填补表明 。
3、账户优化 ，以新项目产品卖点 、目标消费群体 、地区范畴等层面归类构建 ，制订 3528今日头条广告计划，能够 有利于账户中后期的数据信息跟踪 ，合情合理地开展广告词优化 ，有实际效果控制成本 。
