食品类营销推广实例

一、企业简介

客户J是一家大中型综合型餐饮经营组织,创立至今秉持只做翠绿色 、身心健康、安全性的豆类食品 。在其中做为企业主要新项目的“老陈家老豆腐” ,选用当代与传统式紧密结合的加工工艺,味儿正宗芳香,口味极好 ,也是合乎翠绿色、身心健康 、营养成分高的衣食住行核心理念 ,备受众多顾客的钟爱。
企业简介

二 、营销推广背景图

我国是餐馆消費的强国,伴随着生活的节奏的加速,中国饮食销售市场也良莠不齐 ,因此大家对饮食搭配的健康安全难题十分重视,而客户家的“老豆腐 ”正巧追上了消費布局变动的新趋势。

客户的短期内目标是将自身的餐饮连锁品牌引向“千人千店”方案,利用1-2年的時间保持店面连锁加盟提升一千家 。
营销推广背景图

三、投放目标

客户期望借助 3162今日头条推广的优点 ,根据大量的客户数据信息和人性化的推荐系统,来曝出营销推广自己的知名品牌,为此吸引住大量的人来开店加盟 。

四、投放计划方案

1 、精确人群属性

客户的业务流程战略部署是“摆脱济南市、走入北京市、面向世界” ,因而广告词投放全过程中,仅仅对地区和有消費工作能力的年纪人群开展了限定,其他包含兴趣爱好 、性別这些都放宽。再依靠今日头条智能推荐的作用全自动挑选投放人群 ,搜罗了对该新项目很感兴趣的大部分人群,受众群体月活数在2600多万。

2、多元化创意,提高CTR ,减少 3493头条转化成本费

人们创建了好多个不一样的创意 ,并选用甄选方式,提升创意CTR,进而减少表格的转化成本费 。

(1) 显眼的商品大图图片+创意题目: CTR为6.94%

大图图片+创意题目

(2) 持续性极强的图组+吸引住人的创意题目:CTR为2.46%
图组+创意题目

3、提升落地页 ,提升CVR

(1)落地页巧设转化目标,有表格和电話拨通按键2个部件,在其中表格巧设“获得大量加盟代理材料 ”为提交按钮 ,利于吸引住精确客户的转化;电話拨通按键选用固定不动飘浮部件,提升点一下冲动,利于电話拨通。

(2)落地页包括老陈家运营的商品以及10大优点 ,特别是在是加盟连锁店的经典案例照片,针对拥有 自主创业要求的目标客户人群具备十分的诱惑力,利于产生转化。

五 、投放实际效果

历经对头条大量人群的精准投放 ,“老陈家老豆腐 ”因其知名品牌诱惑力,得到了很好的 2742头条转化实际效果:投放期内,扩客案件线索471个 ,转化成本费较类似服务平台的的一般CPC投放低20%上下 。

投放实际效果

六、小结

1、呈现是全部步骤的第一步 ,营销推广全过程中挑选了客户接受度更高的信息流,而且创建了不一样的创意方式,不仅客户体验很好 ,还无形之中提升了关键词点击量。

2 、对广告词目标人群有目的性地投放,除开地区和有消費的年纪人群,别的属性都对外开放 ,扩张了目标人群,再利用头条的智能推荐开展精确投放,实际效果事半功倍。

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