一、企业简介
客户J是一家大中型综合型餐饮经营组织，创立至今秉持只做翠绿色、身心健康 、安全性的豆类食品。在其中做为企业主要新项目的“老陈家老豆腐”，选用当代与传统式紧密结合的加工工艺 ，味儿正宗芳香 ，口味极好，也是合乎翠绿色 、身心健康、营养成分高的衣食住行核心理念 ，备受众多顾客的钟爱 。
二 、营销推广背景图
我国是餐馆消費的强国 ，伴随着生活的节奏的加速，中国饮食销售市场也良莠不齐 ，因此大家对饮食搭配的健康安全难题十分重视 ，而客户家的“老豆腐”正巧追上了消費布局变动的新趋势 。
客户的短期内目标是将自身的餐饮连锁品牌引向“千人千店 ”方案，利用1-2年的時间保持店面连锁加盟提升一千家。
三 、投放目标
客户期望借助 3162今日头条推广的优点 ，根据大量的客户数据信息和人性化的推荐系统 ，来曝出营销推广自己的知名品牌，为此吸引住大量的人来开店加盟 。
四、投放计划方案
1 、精确人群属性
客户的业务流程战略部署是“摆脱济南市 、走入北京市、面向世界 ” ，因而广告词投放全过程中 ，仅仅对地区和有消費工作能力的年纪人群开展了限定，其他包含兴趣爱好 、性別这些都放宽 。再依靠今日头条智能推荐的作用全自动挑选投放人群，搜罗了对该新项目很感兴趣的大部分人群 ，受众群体月活数在2600多万。
2 、多元化创意 ，提高CTR，减少 3493头条转化成本费
人们创建了好多个不一样的创意 ，并选用甄选方式 ，提升创意CTR，进而减少表格的转化成本费 。
(1) 显眼的商品大图图片+创意题目： CTR为6.94%
(2) 持续性极强的图组+吸引住人的创意题目：CTR为2.46%
3、提升落地页 ，提升CVR
(1)落地页巧设转化目标 ，有表格和电話拨通按键2个部件，在其中表格巧设“获得大量加盟代理材料”为提交按钮 ，利于吸引住精确客户的转化;电話拨通按键选用固定不动飘浮部件 ，提升点一下冲动，利于电話拨通 。
(2)落地页包括老陈家运营的商品以及10大优点 ，特别是在是加盟连锁店的经典案例照片 ，针对拥有 自主创业要求的目标客户人群具备十分的诱惑力，利于产生转化。
五 、投放实际效果
历经对头条大量人群的精准投放，“老陈家老豆腐 ”因其知名品牌诱惑力 ，得到了很好的 2742头条转化实际效果：投放期内 ，扩客案件线索471个，转化成本费较类似服务平台的的一般CPC投放低20%上下 。
六 、小结
1、呈现是全部步骤的第一步 ，营销推广全过程中挑选了客户接受度更高的信息流 ，而且创建了不一样的创意方式，不仅客户体验很好 ，还无形之中提升了关键词点击量 。
2、对广告词目标人群有目的性地投放 ，除开地区和有消費的年纪人群，别的属性都对外开放 ，扩张了目标人群 ，再利用头条的智能推荐开展精确投放，实际效果事半功倍。
