一 、企业简介
淘宝网聚划算是阿里集团主打产品的团购网，借助的是淘宝极大的消费人群 ，团购价频道栏目包括聚定制 、品牌团、整时聚 、聚名品店等 。官方网发布的资料显示 ，2011年协助干万网民节约超出110亿，2012年仅上半年度成交额就达68.7亿人民币 ，早已变成呈现淘宝卖家服务的互联网技术消费者优选团购价服务平台 ，建立中国较大 团购网影响力 。
二 、营销推广背景图
聚划算期望在“电子商务內容化 ”时期寻找品牌营销推广新的提升，搭建聚划算与移动互联的“內容聚势 ”管理体系。
三、推广总体目标
搭建聚划算与移动互联的“內容聚势”管理体系；保持品牌知名度利润最大化的另外提高品牌友好度 ，并合理保持新一轮的业绩增长 。
四 、推广计划方案
1 、对策与创意
借势营销联合国组织可持续发展观高峰会根据的17个可持续发展观总体目标 ，为生态环境保护和翠绿色消费，提倡可持续性制造与消费方法，聚划算创新了新网络媒体大中型慈善活动 ，激发受众群体责任感并引起对公益性行動的思索 ，利润最大化聚陇用户关心，引起参加风潮 ，产生优良用户评价 ，推进用户对聚划算的品牌印像 。
2、精准推送
今日头条根据互联网大数据和优化算法，对各品牌用户肖像 ，提炼兴趣爱好关键字包 ，再运用关键字包及DMP Looklike衍化技术性，精确定位到品牌TA和更普遍的潜在性TA
3、渗入
- 创意：以“让消费对全球承担 ”为主题风格 ，定制动漫漫画设计风格“除污手册 ”创意H5 ，提倡用户应用“聚划算”选购环境保护品牌，还全球一片翠绿色。
- 方案策划：长图转换 + 情景互动 ，将环境保护绿色生态消费核心理念创意融进H5 ，深层互动提高受众群体感受，恰当地将协作品牌情景化融进环境保护宣传中 。
- 设计方案：设计方案上选用动漫漫画设计风格，被环境污染的情景为“深 ”色 ，根据用户互动将情景变成“亮 ”色 ，喻意除污后的全球一片光亮 。
4 、转换
将品牌场景化，在市场销售中与內容恰当结合 ，互动中提高转换。
5 、曝出
- 解屏联播 ，混合开发曝出：联合多行业强悍APP，金子解屏部位 ，全方位遮盖用户挪动情景 ，主题活动各大网站共震
- PC + 挪动双屏幕连动：锁住用户互联网技术应用爱好，双屏幕营销推广
- 散播外扩散：好几家社交网络（新浪微博、手机微信等）助推 ，带动社交媒体精准引流散播
五 、推广实际效果
根据 2813今日头条推广 ，“让消费对全球承担”为聚划算产生了1.59亿的曝出，均值点击量8.56%；主题活动发布三十分钟 ，参加总数即破万 ，总参加总数达到68w+
六 、小结
“让消费对全球承担”主题活动以“环境保护 ”的主题风格为品牌营销推广全力大大加分，定制的创意H5相互配合用户“除污 ”互动交流，提高了受众群体的黏合度。再根据头条互联网大数据优化至各大网站各品牌的总体目标群体 ，在散播过程中将品牌友好度强悍刻骨铭心嵌入消费者记忆里 ，才打造出了那么好的营销推广实际效果 。
