现在,SEO中学堂会从三种主角跟大家分享:行业从业人员、行业创业和行业投资人。

作为行业从业人员,怎么看待SEO?

(备注: SEO ,搜索引擎优化,通过对网站外部优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求 ,在搜索引擎中提高关键字排名,从而把精确用户带到网站,获得付费水量 ,造成必要卖出或服装品牌推广)

a.2008年前后,水量为主:

刚开始大家谈SEO (搜索引擎优化) 还是排名主导者,我们就倡导以排名为定位 、以水量为主的转化 ,让水量有更具体的提升和商业价值;

b.200 9年,交友为主:

我们开始强调SEO神庙,在原本结构上、关键字、外链的为基础 ,强调SEO在交友上的必要性;

c. 2010年 ,360度的SEO基本概念:

更进一步强调SEO除了网站以外,还要有自然资源的整合 、链表的优化、的团队的优化、用户的参与 、用户的感受等等。

水量是不够的,MVP的水量也只是接口而已 ,好的SEO一定是整个该公司商业价值的集合,通过搜索管道体现的;

d. 2011年,SEO3.0S版:

更好地向的产品定位进行转变 ,除了整个架构社会制度的优化以外,SEO (搜索引擎优化) 对网站的产品的重大贡献和推动准备成为SEO的架构商业价值;

e. 2012-2013年,强调SEO+:

+营运、营销、统计数据 、转化率 ,在的产品为王的为基础,加上统计数据为王,通过对用户的了解和把控 ,带来感慨的视觉效果 。开始倡导SEO向视觉效果定位的转变。

搜索引擎依然是最重要应用,但早已从网站为主转变为以行进为主。除了搜索引擎以外,细节的平台(百科全书、知道、公共政策等) 、交友新闻媒体(百度 、博客等)、餐饮网站(天鹰座、邓州等) 、录像网站(著作权录像、现场直播录像等)以及各种服务器、APP都在领域 ,占据着我们搜索数据的管道 ,占领着我们的使用星期 。

现在数据获取管道更为多样化。所有这些的平台的数据,统计留下来都是用户 、用户统计数据及用户行为,还是现在他们要做的什么事 ,只是现在以PS为主,今天还是那些网站,但转到了行进端 ,还有从APP、香港市民号、天鹰座店等多渠道数据获取 、多渠道转化。

这既是考验也是良机 。这是一个行业的持续发展,为我们打开了更好良机的正门。

我们现在要做的SEO (搜索引擎优化) ,就变成了如何帮助我们的中小企业或者用户去进行多渠道数据的呈现和优化 ,体现在多渠道,最后提升视觉效果,进行转化。

现在不是结果 ,也不是最后,而只是个步骤 。 哪怕是一些我们认为十分成熟期的各个领域,这种变动仍然在发生。

这一年多 ,录像行业发生了很多变动 ,整个录像布局准备改变。但对于SEO (搜索引擎优化) 来讲,大的行业基本概念还是存在的——那就是掌握所有管道或者优化 。

用户使用的端口也在变 。从现在的PS到手机,再到智能电视 ,人工智能电子设备所推动的行为进行改革,也会负面影响到我们优化的价值观。比如在智能电视上,用户更加多以音韵交互为主 ,不会给SEO带来新良机。

2015年是Oculus (虚拟实境) 的起始点,仍然到现在,海内外各大厂家的各种Oculus电子设备早已开始推出消费市场 。相信用不了多久 ,我们的很多细节就会开始Oculus化、并行计算,而这对我们的SEO可能又会是一项考验。

点播营销这个基本概念现在在国外聊得较为少,现在借助这个良机强调一下这个基本概念。

点播营销(Inbound Office) 有很多的解释 。非常简单来讲 ,最先它的诞生是基于现代营销和网络营销的差别:在现代营销,我们更好的是去推广用户,但在网络营销则是让用户立即来找到我们 ,这些都是Inbound Office的体现。

随着这么多年行业的持续发展 ,我们发现营销中有以付费为主的营销,包括SEM (搜索引擎营销:让用户发现数据,并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网站更进一步了解他所需要的数据)等。

但是付费为主的营销扮演了极大主角 ,发挥了极大作用,包括SEO、交友新闻媒体等 。所以,Inbound Office更为倾向于非付费的新闻媒体营销。

但是 ,持续发展到了现在,特别是在在国外,又和国外有些有所不同。今天不仅要让用户立即找到我们 ,同时我们还应该考虑到多样化营销自然环境和营销根基,强调:

多渠道管理工作:包括网站 、搜索引擎、百度等等;

高品质细节:高商业价值细节的必要性要被强调;

用户行为分析:通过管道和细节积攒留下来的用户商业价值和统计数据商业价值;

点播获得好评优化:只是把一件事做好是不够的,不论用户在哪里 ,都让用户看到,优化用户获取体制 。

现在的SEO应该从实体SEO向点播营销的转变,It found ,让顾客不管在什么管道 ,都能找到你。

将来,我们在点播营销(Inbound Office)底下,我们可以做的三大什么事:

a.网站及SEO依然是获取新用户的最有效地管道 ,是中小企业获取新用户的最佳管道。当用户对行业、对的产品还不了解的时候,搜索引擎依然是重要的获取信息的管道 。

对中小企业来讲获取全新用户,SEO是最有效地最经济发展的管道 ,不能被替代的管道 。

b.推进打造中小企业架构统计数据和细节的建设工程,当作着其它管道难以扮演的主角——这就是SEO在现在还存在的最架构的商业价值。

在2016年,在SEO上我们强调:

创造程式设计的细节库;

打通的平台的统计数据串连:这包括了我们的网站 、PS站 、行进站、百度等多渠道的串连;

鼓励和支持高品质细节的建设工程;

细节讲座库的建设工程等等 。

我们希望在行进站、PS站 、香港市民号、百度、博客 、APP等等必要下 ,通过SEO打造程式设计SAN,里头会包含细节、用户、基本功能 、需求等等,最后体现出多样化的营销视觉效果 。

就是对非网站细节的优化 ,当用户在搜索引擎、垂直网站上、博客百度等等搜索你的服装品牌时,想要了解香港市民对你的服装品牌或者中小企业有怎样的高度评价 、认知。

特别是在体现在快消品行业,当用户信赖你以前 ,他会先通过搜索去寻求互联网上的声响对你的高度评价 ,这个时候就不是你的网站所能够解决的,需要我们通过点播的获得好评优化来做到对用户的负面影响。这就是大部份中小企业现阶段需要做的点播优化 。

这里有攻有守:

乃是的守: 就是网站不应该出现或者被用户接受到的负面声响;

乃是的攻: 就是让更普通用户知道你的的产品和他所有兴趣的多心是相关的。

在攻守以前,大多数中小企业应该对互联网上的服装品牌获得好评进行动态监控 ,这种检验必需要依托一定的新技术和机器来实现。

而意味着监控还是不够的,在监控底下,还需要进行后续处理 ,军事行动一定要赶上,如果没有事前发现,那么就要在发现了负面死讯后第一时间军事行动处理 ,不想让不良影响更多顾客 。

对于好的信息点要第一时间散布,要奇袭让它覆盖到更数位,更多顾客。

这个基本概念大家非常熟悉 ,而且直到现在现代搜索引擎电视广告,付费营销里,它仍旧是重要的,是经典之作展现方式和服装品牌认知的水量正门 ,点击量极高。

但是SEM这两年到了困难期:

第一 , 虽然可投放管道变多了,但是CPC (按点击数目付费) 的舆论压力更加大;

第二, 同质化市场竞争很得意 。

在这样的根基正中央 ,我们强调:

SEO 与SEM的结合变得更为最重要;

SEO 需要SEM,因为对很多高投放词,通过SEO我们的星期可能跟不上 ,也未必每个词都能排得上,所以这时候就需要SEM的介入;

SEM在CPC高企的只能不通过SEO的整合,难以达到大大提升的国际标准。

所以 ,SEO和SEM的整合是必需要被考虑的,我们更需要对SEM做一些重大突破的试图。

A、重大突破试图——多桥段的串连

以腾讯为个案来看 。

除了腾讯发动机以外,还有腾讯注音 ,可能用户并非是在搜索,但是他的输入细节即便不是为了搜索,也会被记下 ,所以就成为了非搜索以外的用户获取源 ,再加上IE,用户在IE上发生的行为也是很MVP的 。

当我们把三个桥段——搜索的桥段、输入的桥段 、浏览的桥段打通的时候,就形成了更强劲的用户获取源。比如一个用户方案十一去度假 ,可能在8 、9月底就开始预定旅行社、饭店,但可能6月底他就早已开始在和好朋友交谈中聊起出行的方案,7月底就可能开始在浏览一些旅游观光的研讨会了。当所有这些串连在一同的时候 ,它就成为了我们十分强劲的用户获取源 。

B、非搜索的介面的直达

比如用户不需要打开搜索引擎,就可以必要跳转到我们的中小企业网页,这是基于大数据的搜索引擎营销。通过分析我们发现 ,中学生9月底开课以前是个非传统节庆带来的又一个旅游观光小顶峰,在搜索开课相关的关键字中,45%与的学校相关 ,但还有29%与旅游观光相关(出行相关)——这样就帮助我们发现了一个除了节日以外没有被注意到的旅游观光版块周一。

所以,我们只不过可以进行更多试图,进而通过多渠道展现 ,到达多渠道群体 ,获取更普通用户

APP都是伴随着行进人工智能电子设备而出现的,曾一度我们还混乱过APP是否会替代网站,但现在我们认识到 ,APP不会取代网站,它只是网站的一个附加 。现在虽然有很多轻APP的替代,比如香港市民号等等。但 ,自有APP仍然很最重要,特别是在对于一些高频应用的的产品上。

今天相比于网站数量,APP的数量是个极大的问题 ,我们发现,在APP Store中搜索占比依然是仅次于的 。所以去除可付费推广的方式以外,ASO也十分被我们重视。

a.ASO的特征:

精确:依靠用户现实索引行为;

高效:靠前的排名对用户的负面影响和黏性会有相当大的绝对优势。

b.ASO优化元素:

文档相关的 、值相关的以及一些次要环境因素;

主要包括了:用户高度评价、应用命名、应用截图 、应用描述、社会性分享统计数据 。

1、2016年 ,整个SEO准备逐步从实体SEO向点播优化进行持续发展

行进化: 必需要做到并超越;

细节: 高品质细节是中小企业和营销的最架构商业价值;

大数据: 通过做深多渠道统计数据搜集和获取,提升对统计数据的敏感度和使用量,再到对用户行为的预报和研究。这也是SEO能确实带来经济效益的一个侧向;

转化率: 让所做的这些都可以变成订购;

新兴新闻媒体关注: 现场直播 、点击等都是需要被关注和探讨的;

交友搜索: 国外的百度搜索 ,虽然还不能算尤其成熟期。但国外专页的搜索更加成熟期 ,所以我们相信将来会做十分多的百度搜索或者交友搜索的探讨;

的关系型营销: 建立起中小企业与顾客两者之间的的关系串连,最后落脚到的关系营销;

Oculus (虚拟实境) : 新型的呈现方法对SEO的负面影响,很可能相比之下比我们想像的快;

远距离营销高科技: 比如智能卡 (电子标签 ,如感应卡) 等等,将来当顾客走进的公司店铺,数据将在商店、产品和顾客两者之间动态发生 。这也是在优化中需要关注的;

天津seo> 信息化: 现在优化针对网站 ,今天针对多渠道,将来当我们身旁的道具海量被串连起来的时候,这里头的优化就是天地万物的优化 ,有相当大的内部空间;

营销信息化: 营销信息化会比我们想像得更近 。

2、作为创业,看到的我国SEO行业持续发展

大SEO持续发展,才刚开始 ,通过现在10年的创业者,我看到这个行业需要些什么:

a. 行业需要一些视线和水平: 不能只是站在SEO看SEO,不能站在做SEO该公司去看SEO该公司;

b. 有营销大局观: 不能为做SEO而做SEO ,而要站在大营销视角却是SEO ,才让中小企业的商业价值较高展现;

c. 人材水准: 这些年的持续发展,人员素质渐渐提升,让更多专业人才的人材进入到这个行业 ,才能让行业越走越宽;

d. 行业自然环境: 我国的消费市场相比国外消费市场有一些有所不同,如消费市场竞争等,而从业自然环境和新技术自然环境的改善会让没有人受益;

e. 顾客认知: 现在我们认为水量最重要的时候 ,顾客认为排名最重要,我们认为总体优化最重要的时候,顾客认为水量最重要 ,而今天顾客也在渐渐更新改变,这是一个需要全行业人一同做的什么事,进而为顾客带来更多商业价值 ,为中小企业带来商业价值,SEO行业才能走得很远。

3 、作为行业投资人,方案将来三年内 ,投入3-5千万融资在行业内

围绕大SEO的行业化进行阐述 ,希望能对一些该公司、一个人、的团队略有帮助,也希望能和大家有更多合作伙伴探讨的良机,希望将来在行业融资里跟大家认识 ,进行更深入的探讨。

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