在介绍创作思路之前,先了解一下“什么是爆款? ”
爆款 ,在抖音平台 ,一般来说是指那些播放量超过100w或点赞量超过1w的热门视频。
当然,这里的爆款仅就普通账号而言,对于那些作品平均点赞几十万的大佬来说 ,1w点赞可能就是个失败的作品 。
既然从爆款出发,那什么样的爆款都可以模仿借鉴吗?
当然不是!
在抖音这个日活超3.2亿、创作者超过百万的平台上,每天会产生大量的爆款 ,对于我们而言:
首先,要选择模仿同领域竞品的爆款
其次,选择模仿正在平台被大量跟风的“现象级爆款 ”
第三 ,选择模仿符合账号风格 、人设的爆款 。
确定了参考模仿的主要对象之后,接下来,我们主要解决3个问题: 1 、找到对标竞品  2、像素级分析 3、验证成功方法+再创新
01	、找到对标竞品
从2016年9月成立至今 ,抖音快要走过它的第三个年头,在这个拥有巨量活跃优质用户的平台,每一个领域都充斥着大量的内容创作者。
如何快速找到自己的竞品呢?
1、明确自己的定位(以美食为例)
在抖音 ,有大量的美食类账号 ,比如个人风明显的@麻辣德子 、充满艺术气息的@李子柒  、超级能吃的@浪胃仙 、还有每集都有一个故事的@食堂夜话 ……他们每一个都极为成功,但并不是每一个都是适合模仿借鉴。
并且,相比于这些内容大而广的账号 ,现阶段的抖音,更适合做垂直细分 。
比如:婴幼儿每日辅食、成都最吃货。
2 、确定对标账号的核心指标
没有一定的筛选指标,就等于盲目撒网 ,很难快速让你找到学习目标。在寻找对标账号时,我们一般从这4个维度进行筛选:
1)粉丝数量(一般不低于50w)
2)近期作品质量
3)单个爆款数据
4)爆款作品数量
优先选择近期作品质量更高(说明符合当下抖音用户的喜好)、爆款作品更多(创作者能够连续创作多个优质内容)、粉丝数量更少(说明近期快速增长) 、超级爆款数据更好的账号 。
3、如何找到这些账号?

1)从抖音站内搜索

点开抖音搜索栏,输入关键词(如成都美食)

首先 ,你可以从“视频筛选结果”中找到有关“成都美食”的爆款作品,再点开创作这个视频的账号;

其次,可以从“用户筛选结果 ”中找到带有“成都美食”关键词的大号;

第三 ,还可以从“话题筛选结果”找到热搜话题下爆款视频和对应账号。

2)从第三方平台搜索

蝉妈妈(chanmama.com)有个播主搜索功能:

可以按照你的需求去查找。

3)从检索平台搜索

诸如百度、搜狗 、微信站内搜索 。在这些入口能帮你找到别人进行整理 、筛选过的抖音美食Top榜

这里需要特别提醒一下,在筛选竞品时,要尽可能找到更多的参考对象。道理也很简单 ,如果你只找了5个账号 ,这里面你觉得最应该学习的账号,很可能不是你最该学习的那一个,因为池子太小了。

至少要找到50+账号 ,你才能初步的搜索 。

02、现象级分析
找到竞品只是第一步,接下来,我们要拆分和学习竞品的优点。如何做竞品分析呢?

1、分析账号的整体风格

比如他的昵称 、个人介绍、视频呈现方式、选题方向 、剧本结构、拍摄手法、剪辑包装 、视频标题文案以及留言区 ,这些板块缺一不可。

很多人分析别人视频时,都是依靠个人感觉,这是偷懒 。研究一个账号时 ,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析 。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果 ,很可能是错的。

2、分析账号的爆款作品

当完成对账号作品的共性分析后,接下来,就是重点了:拆解他的爆款视频为什么会爆?

对于绝大多数抖音号来说 ,涨粉靠爆款 ,日常作品主要用来提供有价值内容,保证粉丝的活跃和存留。

同样的拍摄方式,同样的演员 ,但是视频点赞和涨粉数据却能相差10000倍 。

在分析爆款作品时,我们要从更细致的角度进行拆解:

1)整理爆款作品的选题、脚本 、标题、文案、视频长度 、拍摄手法以及发布时间;

2)整理爆款作品的封面 、前3秒、前10秒、最后5秒,作品中的几个转折点 ,以及音乐选择;

3)整理爆款作品的目标受众,评论区(高赞高互动)热评的分类(吐槽 、发表看法等),并对发表评论用户进行基础画像。

3、竞品分析要形成文档

好的竞品分析 ,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了 。

03	、验证成功方法+再创新
当拆解完竞品的特点后 ,下一步就要验证我们的分析是否正确。

如果验证成功,就大规模快速创作,如果验证失败 ,就要继续寻找新方法 ,这个阶段我们称之为“验证模仿阶段 ”。

1、优先模仿竞品的爆款选题

很多视频创作者十分自信,喜欢上来用自己的创新性选题,但收到的效果往往不好 。

在创作圈有这样一句话:经典之中藏着经典 ,爆款附近必有爆款。

经典和爆款之所以被人们津津热道,是因为不管放到哪个平台,再结合平台的风格进行适当的修饰 ,它们身上存在的特质,都能让这些经典和爆款再次成功。
2、优先模仿近期的爆款选题
前期如果整理了大量的爆款作品,在模仿时优先选择哪些呢?
优先选择近期火爆的作品 ,这里有两个原因:
第一,抖音用户的品味一直在不断变化,爆款选题越新鲜 ,越符合当下用户的口味;
第二,抖音的审核不断在调整,用别人已经探过路的爆款 ,更容易规避不必要的风险 。
3 、模仿时需要注意哪些问题?
既然是模仿别人的成功案例 ,那就越接近越好,减少变量。
最开始的10个作品,尽量从选题风格、拍摄形式、演员表演 、发布时间、内容话术等方面模仿到极致。
看一看自己用相近的创作、表达方式 ,能否做出一个相对成功的账号 。
如果方法论验证OK,下一步就是抛开竞品的选题,去做自己的内容 ,我们称之为“再创新阶段”
通过前面的学习 、模仿,并且不断坚持和调整自己的内容,通常过不了几个月 ,你就已经是一个拥有数十万精准粉丝的账号了 。
但是你可能并不满足,你想比你的竞品们做得更好,获得更多的粉丝和曝光。这时候 ,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。
而这种创新的基础源自3个方面:用户需求 、同行案例,以及你对这个领域的独特观察和洞见 。
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