今天 ,我决定为大家做一期有关Dou+投放的全攻略 。希望能实实在在地帮助到你们!
这篇文章很长,但确实是一篇纯干货的内容!希望大家能用心阅读(建议收藏)。未来在这个平台上,我还会持续地为你们原创更多的优质内容 ,以及关于各大头部平台的运营机制 、实践问题的解决方案等各方面的干货 ,也欢迎大家能一起参与讨论、研究!让我们一起做个懂规则的“内行人”!
话不多说,正文奉上:

什么是Dou+?
Dou+是一款针对抖音企业号的的内容加热工具,可将视频推荐给更多兴趣用户 ,提升视频的播放量和互动量,帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。

Dou+有用么?
有用!这点我不想多讲,毕竟是符合抖音自带的推广方式!完全符合抖音的运算法则与推荐机制!内容单说 ,就光看你花的每一分钱,那都是实打实的砸到了用户的身上啊!

Dou+是怎样给你推荐流量的?
Dou+是通过你付费的多少给你推荐流量的 。抖音里面有很多付费的广告,而你想通过抖音获取更多的流量 ,都需要通过Dou+付广告费用 。 付费投放页面

Dou+审核还能不通过?
首先,我们要明确一件事情,就是Dou+的投放不是你有钱就能投的 ,当你满怀欣喜地接过甲方爸爸的预算,制作出了修改过100遍的短视频并上传成功,正打算进入到Dou+的投放环节时 ,结果 ,结果很可能是这样的!

看到这些画面的我,此时已感受到了一万点的暴击!
由此可见,大家在做投放前 ,读懂平台规则真的很重要。否则辛辛苦苦制作的视频,改了千百遍的内容,最后因为合规的问题导致无法投放 ,真的是损失惨重!当然,你也可以通过其他途径去购买流量,但是你要知道 ,未来平台的监管只会更严,更有甚者,可能因为一次不合格的内容投放 ,影响到账号本身的生存问题,你不要觉得这个离我们很遥远,抖音现在是还没有什么事情发生 ,一旦有一些社会性的问题出现 ,尤其是那种直击三观的事件点。就很可能会像滴滴、咪蒙一样,监管到你挥泪告别!其次就是甲方爸爸也变得越来越精明了,但凡懂点“常识 ”的甲方都会考虑最终转化量的!

好了 ,言归正传 。
我先说一下第一种投放遭拒的情况
就是你所上传的视频压根就不符合Dou+的投放规范,连审核环节都无法触及,直接就被pass了。对于这种情况 ,Dou+给出的官方答复是,一定要注意以下几点:
1 、把握底线 不能含有违法违规 、引人不适等内容
2、坚持原创 不能搬运站内外其他用户视频
3、营销有道 不能长时间展示商品及品牌
此处合规运营需要遵守《“Dou+”投放要求》

第二种情况
就是你的视频进入到了抖音的审核阶段,但是最终审核的结果是不通过!
此处合规运营需遵守《Dou+投放要求》 、 《抖音社区自律公约》 与 《“抖音短视频”社区自律委员会章程》(“章程 ”)

综上所述
抖音Dou+视频审核被驳回的原因
大致有这几种:
1.视频和视频描述中出现了联系方式。如电话、微信号、QQ号 、二维码、微信公众号、地址等 。
2. 包含明显的营销招揽信息。如标题招揽 、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息 、标题产品功效介绍等 ,例子如下:
a.标题招揽:“没时间辅导孩子功课?就找xxx ”
b.口播招揽/品牌功效:“xx护理凝胶,涂在蚊虫叮咬处,10秒快速止痒 ,各种皮肤小问题均可使用”
c.价格招揽:“xx洗面奶,原价100元,现在只需49元 ,全国包邮”
3. 明显的品牌营销信息。如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸 、非官方入库音乐等
a.品牌定帧:在视频中出现某app下载广告的帧数画面
b.商业字幕:视频右上角出现商业字母广告
c.非官方入库贴纸
4. 指向性的企业店铺名称 。
5.视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐 ,在视频内容合规的前提下可以投放Dou+,抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。
视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容,无法投放Dou+。内容不符合抖音站内公约的视频 ,无法投放Dou+ 。
以上就是抖音Dou+视频无法投放及驳回原因,抖音对视频的原创度和内容是非常看重的,所以记住视频中一定不要出现这些情况 ,影响推广:Dou+除了机审以外,也是有人工审核的。是的。虽然你花钱,但Dou+是他们确实也有人工审核 。不是你花钱就可以上的 。
所以 ,最后我们也是删除了品牌定帧 、位置坐标等敏感内容才得以成功。

现在你的视频已进入到了正式发布的阶段,抖音会根据不同的推广方式进行人群、视频的精准定位和投放,勾勾手指选择适合你的发布目标就可以正式发布啦!
等等 ,在发布之前你还要进行一次投放效果的选择呦!(如下图所示)

选项一:提升期望

什么叫提升期望?
提升期望是以视频投放目标为基准,根据不同的权限可以获得不同的提升效果,提升期望共分成了7类 ,我们的号因为做的比较基础 ,所以只有视频互动量和粉丝增长两个选项,下面逐一为大家罗列7类不同选项所能实现的效果预估:
1、视频互动量:指整体提升优化,意味着用户可对你的视频进行点赞/评论/分享/进入你的个人主页/点击你所绑定的挑战赛等与你产生互动的行为。
2 、粉丝增长:指用户通过视频头像上的+按钮关注 ,同时也可以进入到你的个人主页点击关注 。
3、位置点击:用户通过视频上添加的位置信息,进入位置信息页面。
4、购物车点击:用户通过视频上添加的商品信息,查看商品卡片。
5 、LINK点击:用户通过视频上添加的LINK信息 ,进入LINK页面 。
6、私信转化:通过广告上的私信转化组件,帮助你留住客户信息,提升转化效率。
7、商品订单:用户生成了商品订单 ,含未支付的订单。
此外,你还可以根据投放时长来进行投放 。

选项二:投放时长

什么是投放时长?
抖音官方给出的说明是:此投放时长为预估时长,订单以实际消耗情况为准。
说白了 ,就是你视频投放时间的长短。你可以根据你打算投放的时间,选择6 、12、24小时三个选项 。

选项三:把视频推荐给潜在兴趣用户

除此之外,你还可以根据用户的兴趣标签 ,把你的视频推荐给潜在的兴趣用户(将视频展现给推荐流更多潜在兴趣用户 ,提升视频的播放量),以便做更进一步的精准投放。
抖音给出的分类有3个:
1、系统智能投放
2 、自定义定向投放
3、达人相似粉丝投放
在这里强调一下,一般大家都会选择系统智能投放这一选项。当然 ,如果你对你的用户特别了解,你也可以选择自定义定向投放或是达人相似粉丝投放这两个选项 。

选项四:预计播放量提升
预计播放量是一个预估数值,是根据预计的自定义投放设置越精准 ,投放成本越高,系统将会根据你的自定义投放设置实时估算预计播放量 。
选项五:投放金额
顾名思义,投放金额是指 ,你为此次投放所投入的最大消耗值,系统会尽可能100%投放完成。但投放过程中若遇到如视频删除/设好友可见或私密/人工举报/投放效率不佳,系统会自动结束投放。剩余为消耗的金额将3——48小时可退回到Dou+账户 。
以上就是抖音在Dou+投放环节开通的所有投放权限啦!大家可以根据自身情况 ,做相应的投放优化哈~
此处合规运营需遵守《Dou+服务协议》和《Dou+投放要求》

Dou+到底能为你带来什么?
1、你的作品刚发布,通过Dou+可以给你1万以上的播放量(按照100元计算)让你有一个起步的流量。——经过多次测试,还是跟作品内容有关系 ,内容不行 ,10000播放量结束之后,也就没有下文了。
2 、你的作品遇到了流量触顶,已经到达几万或者几十万之后突然没有播放量了 ,这个时候可以通过投放Dou+,再次把你的视频推动起来,带来一些播放量 ,但是只能持续几天,几天内转发量够大的话,可以再持续 ,不然还是没有播放 。
触发抖音的机制,其实最主要的是你的作品:
(1)完播率——选择15-30s内。
(2)点赞率——一般点赞率达到5%-10%,就可以爆!
(3)转发率——一般转发率在1%左右!
(4)评论率——1%左右!
作品刚发布 ,会给你500的播放量,如果500播放,综合4个指标不错 ,就可以进入3000流量池 ,超过了3000播放,就会进入万次播放流量池。再进入十万级,30万级 ,50万级和100万以上 。
抖音的流量机制是叠加的。
所以,做好内容也是关键中的关键。

最后的最后,小编还贴心地为大家准备了关于抖音企业号操作文档中Dou+投放的一些内容 ,欢迎享用:
Dou+常见问题Q&A
Q:Dou+什么时候用?
A:想把视频展示给更多人的时候!精心拍摄的视频可以通过Dou+展示给更多人,吸引粉丝,增加互动 。
Q:使用了Dou+的视频会展现在哪?
A:使用Dou+的视频会出现在抖音-首页推荐流里 ,根据抖音的高效能推荐算法,视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。
Q:使用了Dou+的视频会投放给谁?
A:目前支持两种定向模式:
模式1:系统智能投放,系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝 ,对其进行视频展现。
模式2:客户自主选择想要看到视频的用户类型
Q:使用了Dou+的视频,加热会持续多久
A:最长不超过48小时 。以下情况可能会停止加热:
可能性1:视频在加热过程中出现被多次举报,或其它被平台用户表达为不喜欢的行为;
可能性2:视频内容的“权限设置 ”修改为私密或者删除了视频;
可能性3:超过48小时
Q:为什么会无法使用Dou+?投放时提示我“不可投放”或“审核被拒绝”?
A:平台希望优质内容能够获得更多展示机会 ,但出现以下几种情况无法使用Dou+:
情况1:视频具有较强的推广信息;
情况2:平台中多个用户对视频进行了举报或进行了其他表达为不喜欢的行为;
情况3:其他不符合《抖音社区公约》 、《Dou+服务协议》的情形;
Q:Dou+能开发票么?
A:可以开增值税专用发票或普通发票 ,请将您的开票信息及公司资质通过邮件发送至doujia@bytedance.com,我们核实后会在15个工作日内为您开具 。

今天的推文就到这里了哇!
感谢大家能抽出时间阅读!
最后为大家再整体回顾一下今天的内容:
视频内容还是流量基石,DOU+的投放只能理解为加速器 ,内容不好一样不会有流量!但内容的前提还是合规!合规!合规!只有读懂平台规则才能实现长效运营!所以我们既要合规,也要有质的突破。

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