昨天抖音公布了国内日活用户数:1.5亿,接近于去年年底支付宝的日活数。国内日活高于1.5亿的超级应用 ,基本都属于BAT 。

这还不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活数,仅仅是国内市场,并不包括海外市场。先说几组抖音海外版(Tik Tok)的数字:

抖音的全球化布局始于2017年8月 ,截至目前 ,抖音海外版已覆盖全球150多个国家,月活用户过亿;

根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据(5月1日发布),抖音及抖音海外版在苹果应用商店下载量达4580万次 ,成为全球下载量最高的iOS应用;

App Annie数据显示,抖音海外版Tik Tok在日本、泰国 、印尼和越南等国多次登顶当地App Store或Google Play总榜 。

过去几年中国互联网公司出海的很多,做出成绩的也不少 ,但主要集中在纯工具产品层面;在内容和社交属性的产品上,突破很少,或者说干脆没有 。

之所以会这样 ,就是因为内容产品或者社交产品的文化地域属性特别强,而且全球化时代,其实一直是西方(美国)为主导的文化输出 ,所以才会有Facebook、 Twitter、Instagram这样的“通杀级”产品横扫全球。

抖音可能是第一款中国向海外成功输出的内容/社交型产品,尽管它目前依然有着强烈的工具属性(短视频拍摄技术)。

在日本2017年女中学生流行语评选中,抖音海外版排在应用类的第三名 。排在第一位的是Instagram ,第二位是任天堂的一款手游《动物森林》。

虽然现在抖音母公司字节跳动还未在泰国设立办公室 ,但目前抖音海外版已经成了泰国众多明星最热衷的视频展示平台,泰国知名钢琴家和歌手Saksit Vejsupaporn(相当于泰国的周杰伦) 、新生代女演员Pattie拍摄的所有短视频都登上了热门。

印尼是全球人口第四大国,抖音目前在上述两个应用商店的总下载量已经达到2000万 。

抖音在海外市场的成功 ,我觉得有以下几点原因:

1 、用技术手段解构文化产品。从今日头条开始,外界就习惯把字节跳动看做一家技术(推荐引擎)驱动的内容分发平台,抖音的崛起更加强化了这个认知。而且谈到全球化战略 ,张一鸣也多次提到字节跳动旗下产品出海战略的核心是“技术出海 ”

 

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