抖音,一个拥有大批新生代用户的短视频App ,自从将“让崇拜从这里开始”的slogan切换成“记录美好生活 ”开始,便推翻过去就此成为流量最火爆的App 。随着流量的不断迭增,短视频商业化价值逐渐显现 ,抖音作为短视频App的排头兵,“抖”出来的营销姿势可以说开辟了媒介新纪元。那么抖音短视频推广方案有哪些呢?接下来大家随着小编一起来了解下。

企业抖音推广方案

  抖音短视频推广方案有哪些?

  重点1:视频的时间需要超过7S(秒) 。

  重点2:尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发。

  重点3:上传视频时 ,建议选择分类,并加上相符标签。

  重点4:一定不能植入硬广 。

  重点5:一定不能让视频出现有水印 、画质模糊等问题。

  重点6:一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。

  一. 定位

  定位定天下 ,定位的意义和重要性人尽皆知 。

  说白了 ,定位就是找到个自己擅长的分类,持续深耕内容,吸引目标用户关注 。大多数人之所以不会定位 ,是因为没有自己的特长,即便今天运气好,蹭热点上了热门 ,明天就不知道发什么了,很难吸引到用户,因此只有给账号定位 ,才是可持续发展的道路。

  二拍摄思路与形式

  1.设备跟上,制作精良

  原创度和质量度一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷 、年轻化 ,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高 。

  2.保证每一帧的质量,提高完播率

  你必须快速进入主题 ,充分利用好每一帧的画面。否则 ,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高 ,推荐不出去了 。

  3.真人出镜

  我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号 ,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。

  4.颜值过关

  对于玩快手用户来说 ,对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面 。而在抖音想火,不说美若天仙 ,最起码不能丑、不能邋遢。

  因此,我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。

  5.跟上热门挑战

  最近抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多 ,如果你判断这个话题存在火的潜力 ,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐 。

  访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐 ,第二是关注,还有第三个就是挑战。

  这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点 ,但是你可以搭上热点的顺风车

企业抖音推广方案

  企业抖音推广方案:

  普通企业运营抖音类短视频时,更应该做技能类 、知识类视频,这也是每个企业都能做的内容。

  首先我们需要首先想的是:一个企业运营抖音的目的是什么?

  答案显而易见 ,无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力 。

  那么问题就来了:短视频平台的发展趋势十分明显,就是算法推荐机制,用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号——这对品牌方而言来说并非好事 ,品牌方更需要的是用户关注账号,以便后续触达、转化 。

  如果深度体验过抖音,我们能够发现 ,抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类:“过把瘾就死”和“次爆款专家 ”

  1. 过把瘾就死

  大多数抖音账号都属于“过把瘾就死” ,这类账号的明显特点就是:有爆款视频推荐给你。

  爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万,但当我们翻开他的主页时会发现:这类账号其实拍过不少短视频,但大多数的视频都不温不火 、没有太多的点赞量 ,而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

  大概就类似于下面这个账号的情况:

  这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人 、企业的现状(当然,更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号),粗略估计 ,这类账号的总点赞和关注比多数在10:1以下,如果是视频不多的新账号,或者有颜值优势 ,或者品牌名气大,可能关注转化的比例会更高一些,到达5:1左右 。

  但总体来说 ,这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要靠运气 ,而且关注比例过低导致运营效率并不高。

  2. 次爆款专家

  这类账号的主要特点就是 ,大多数视频的点赞量都不算特别高,可能都处于几万到几十万的区间内,可能偶尔会有上百万的视频 ,但是不多。

  不过这类账号有一个特点就是:点赞量相对均匀,不会出现只有几百赞的情况 。

  这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量,但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度 ,我称之为“次爆款专家 ”。

  大概类似于下面这个账号的情况:

  这种账号更多是团队体系化运营的结果,不少是新媒体内容公司运营的相关账号,与上一种账号不同 ,“次爆款专家”出品质量较为稳定,面向人群可能会比较集中、精准。

  当用户被推荐了一个这样的视频后,会想要左划查看账号还有没有类似的视频 ,再看到视频列表发现内容都不差的情况下,用户很可能就会关注账号 。

  这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量 、播放量稳定,而且能够将游客转化到自有的流量池中 ,以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计 ,这类账号的点赞量与关注量比例多在10:1以上,若是内容足够精准垂直,或者更加有趣 ,这个比例甚至能达到2:1以上。

  总体来说,这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家 ”是企业运营抖音账号的目标 。

  举个例子:

  假如你是做苹果手机使用教程的视频,那么如果视频质量好 ,你的视频可以在苹果用户中快速传播,但若给你安卓用户的流量,那么视频的各项指标就会被拉下来 ,系统就不会给你更多的安卓流量了。

  当然,一些大众娱乐类的账号就会好很多,比如:喜剧类的 ,面向人群足够广,但不可能每个企业做抖音账号都去发段子吧。

  企业适合在抖音上做什么?

  这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性 。

  1)内容的关联性

  内容的关联性是指,做出的内容要与品牌有一定关联 ,品牌或产品要处于一个相对重要的地位 ,而前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大 。

  假如你是一个登山装备的品牌,你当然考虑拍一些登山风光 、自然奇观,但对于其他多数产品品牌而言 ,其实比较难找到内容结合点,最终就只能以一种植入广告的方式呈现,容易让用户忽略。

  当然你还可以做一些喜剧类的视频 ,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成 ,也就是下面说到的内容可持续性。

  2)内容的可持续性

  持续生成制造惊喜的内容难上加难,相信如果做过内容的朋友都能感受到 。

  之所以说前7种视频内容难运营,只能作为内容点缀 ,就是因为它们难以工业化生产。

  再漂亮的小姐姐看多了还是会腻,再壮观的奇观美景也不可能天天碰到,再搞笑的剧本也不可能总能想出来 ,而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传。

  技能、技术、知识 ,随着产品的技术迭代 、新品上市,其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的 。

  3)干货内容能带来高转化

  另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是,这类内容对于用户是高价值的 ,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通娱乐性内容点赞完事,用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

  这其实也是人性的弱点 ,抖音是娱乐产品,但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么。

  总结就一句话:企业适合做产品相关的技能类 、知识类内容 。以上内容就是小编和大家分享的企业抖音推广方案,希望对您有帮助。

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