抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销 ”平台 ，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业号蓝V主要分为两种 ，第一种是我们常说的企业号，第二种是机构号 ，机构号与企业号外观形态没有太大差异 。企业号是以企业组织来认证 ，机构号主要针对媒体机构，一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号 。接下来小编和大家分享抖音企业号内容运营全攻略!
抖音企业号内容运营全攻略：
第一步：要对整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括 ，解决什么样的营销目标 ，营销目标主要有三类：曝光 、口碑 、转化 。
第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标 。我们主要概括为三种形式：类人设、虚拟化的 、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标 。
第三步：确定营销规划 。确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。
在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念 ，人格化。因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标 ，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分 。
抖音企业号运营
具体来说，包括四步：
第一步：分析品牌目标TA 。用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群 ，包括他的年龄 、性别、区域 、兴趣等;
第二步：分析TA关注的KOL特征。通过数据找到品牌目标TA在抖音上共同关注的KOL ，我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容，而选择类型最好的参照物就是KOL 。
第三步：基于KOL特征 ，进行人格化品牌形象打造 。首先我们会深度分析KOL的年龄 、性别、内容风格 ，找到最为契合品牌调性的KOL原型，列出共同特征 ，通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。
第四步：通过优质内容输出 ，强化人设 。以此为基础，人格化品牌形象 ，并通过持续优质的内容 ，丰富、强化品牌人设 。
人格化的设立完成之后，我们需要开始进行内容规划，即在抖音上做什么类型的内容。办公室段子是大部分品牌在做一种类KOL的形式内容 ，通过1 、2个人的出镜 ，稳定地生产出一些抖音的热点，以人的形象代替品牌的形象 ，甚至还有些品牌企业号将品牌名字作为内容中演员的名字 ，通过这种形式将品牌和人物进行紧密的关联 。
品牌企业号如果想在抖音上产生高效传播方式，内容该如何去规划呢?首先我们应该明确目前抖音上企业号内容的三个类型 ，这三种类型分别是：
1.标签型的内容
标签化有很多种形式和内容 ，另外他有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的 ，不同阶段会有不同的标签 。所以企业在做标签型内容时应该更开放 ，让标签的延展性更强。标签型内容可简单概括为以下形态：
(1)与品牌/产品存在“强 ”关联的场景;
(2)品牌人设(性别 、年龄、身份 、性格 、社会关系、价值观等，能够代表品牌的特色);
(3)内容主体 ，企业号运营常见风格类型：办公室搞笑/段子 、知识技能 、剪辑创意、情景剧等;
(4)品牌内容：品牌LOGO 、产品 、门店、品牌音乐等;
很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区 ，他们觉得标签型的内容等于品牌露出，这是错误的想法 。如果想做标签型的内容时，企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意 ，建立品牌在抖音上的“风骨” ，并基于用户的互动内容，互动态度 ，去优化标签内容 ，而非硬性的广告植入 。
2.热点型内容
借势 、追热点，是内容营销的必备法则 ，尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台 ，能够成功与热点 、热门事件结合的内容，更容易C道出位。热点型内容分为两种：
(1)社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点) ，成功借势。
(2)平台热门(热门话题 、热门BGM/舞蹈 、热门技能、热门视频) ，巧妙借势 。
举个例子，东鹏特饮在世界杯期间 ，由东鹏特饮独特人设“鹏哥 ”演绎世界杯主题段子 ，强力借势获得大量点赞 。
关于蹭热点，我们有两点建议：
(1)只蹭与品牌/产品理念 、卖点契合度高的内容的“势 ”。
(2)成功借势追热点，可以丰富创意方法论(亲情路线 ，娱乐路线 ，萌娃萌宠路线，知识技能路线) ，切莫一条道走到黑 。
3.广告型内容
广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片 ，更为强调内容精美度和独家性，这类内容在发布时 ，必须与信息流广告做搭配 。
很多人会问 ，广告型的内容适合抖音的规划吗?其实是适合某一些行业的，比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时 ，希望展现一些车的功能或使用的场景性能 ，而这类内容更容易通过广告型内容展现 。
我们从3000个抖音企业号内容形态来看，90%的企业号都在做标签型和热点型的内容 ，广告型内容企业比较少 。因为做广告型内容需要配备同等价值的预算 ，你才能保证整个内容的传播有效果。所以切记一点，如果想做广告型内容却用标签型方式去传播，这是基本不可能实现的 。
我们通过数据来总结一下上面所讲的内容 。
抖音企业号运营
从企业号内容表现形式上看：
1.受到内容载体 、产品/品牌特色等因素影响 ，文娱类、游戏类行业 ，最爱通过影视/游戏画面剪辑加上特色配音 、字幕来进行常规内容输出;教育培训机构最爱通过知识分享/教育培训等形式来输出内容，而餐饮美食类 、数码家电类行业 ，则最爱通过技能分享来输出内容。
2.搞笑段子类内容是大多数品牌进行企业号运营的选择 ，但不是主流选择 。原因在于搞笑/段子/情景剧内容创作门槛较高，难以持续产出优质内容 ，也难以与品牌人设形成强关联 ，实现从粉丝到目标TA的路径转化 。
用户多平台、多账号流量转化
企业号在运营的中后期，不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题 ，这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。强营销内容会影响传播 ，同时出现粉丝取关的现象。所以我们为了避免这种问题出现，有两种方法可以解决 。
1.基于不同目标 ，建立账号集 。基于品牌价值 、各产品线等打造账号集 ，最终让不同账号内的核心用户相互转移。
2.头条系平台运营 。在西瓜 、火山上开设企业账号，并基于平台内容，进行内容编辑和优化 ，以沉淀更多优质用户 。
3.精细化运营。对已有核心用户进行精细化运营 ，通过社群运营模式，加强核心用户的参与感 ，让他们成为品牌“自来水”
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