根据抖音官方最新公布的数据，抖音日活用户达3.2亿，注册用户已超过8亿 ，而2020年预估将超过10亿用户。现在 ，抖音短视频已成为仅次于微信之后新的大流量平台!在抖音平台，一个0粉丝的抖音账号 ，通过平台规则和推荐机制 ，0成本也可以做到播放量达10万+、100万+，甚至1000万+ ，这种营销爆发力及给商家品牌带来的影响力 ，其他营销手段远远无法匹及。那么如何从0到1做好企业抖音?
企业抖音运营思路：
做抖音的目的是什么?
首先我们需要首先想的是：一个企业运营抖音的目的是什么?
答案显而易见，无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力 。
但这只是个笼统的概括 ，更深层次的目的是：在短视频领域积累品牌自身的流量池 ，并尽量与其他平台的流量池互联互通 、互相导流 。
那么问题就来了：短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制 ，用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号——这对品牌方而言来说并非好事 ，品牌方更需要的是用户关注账号，以便后续触达 、转化。
抖音账号的两类分型
如果深度体验过抖音，我们能够发现 ，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”和“次爆款专家 ” 。
1. 过把瘾就死
大多数抖音账号都属于“过把瘾就死 ” ，这类账号的明显特点就是：有爆款视频推荐给你 。
爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现：这类账号其实拍过不少短视频 ，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量 ，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。
大概就类似于下面这个账号的情况：
企业抖音运营思路
这类账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景 ，或者自拍一些舞蹈之类的内容 ，某一个或几个视频偶然火了，而大多数的内容尝试都不太成功 ，也就只能“过把瘾”——难以持续产出高质量内容 ，用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动 。
这种“过把瘾就死 ”的账号是大多数素人 、企业的现状(当然，更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号) ，粗略估计 ，这类账号的总点赞和关注比多数在10：1以下，如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势 ，或者品牌名气大 ，可能关注转化的比例会更高一些，到达5：1左右 。
但总体来说 ，这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的 ，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气 ，而且关注比例过低导致运营效率并不高。
2. 次爆款专家
这类账号的主要特点就是 ，大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几万到几十万的区间内 ，可能偶尔会有上百万的视频 ，但是不多 。
不过这类账号有一个特点就是：点赞量相对均匀，不会出现只有几百赞的情况 。
这类账号的视频都能获得一定的传播量 、点赞量 ，但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度 ，我称之为“次爆款专家 ”。
大概类似于下面这个账号的情况：
企业抖音运营思路
这种账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号，与上一种账号不同 ，“次爆款专家”出品质量较为稳定 ，面向人群可能会比较集中、精准 。
当用户被推荐了一个这样的视频后，会想要左划查看账号还有没有类似的视频 ，再看到视频列表发现内容都不差的情况下 ，用户很可能就会关注账号 。
这种“次爆款专家 ”不但视频质量和点赞量 、播放量稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中 ，以便后续深入挖掘用户价值。
粗略估计 ，这类账号的点赞量与关注量比例多在10：1以上，若是内容足够精准垂直 ，或者更加有趣 ，这个比例甚至能达到2：1以上。
总体来说，这种稳定 、优质、高转化的“次爆款专家 ”是企业运营抖音账号的目标 。
3. 为什么会出现这两类账号?
当然还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号 ，但上面这两种账号可以明显划分出来 。
为什么会慢慢出现这两大类账号呢?
这个要从抖音的视频推荐机制说起 ，抖音采用的是一种“流量赛马机制”，简单来说就是：排好的新视频先给一点小流量，然后根据同类视频对比各项指标(比如点赞率 、播完率等) ，然后将数据与同类视频的PK胜出后 ，再逐渐多给些流量。
这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增的流量 ，如果在某个PK环节中被比下去 ，那么平台就不再会给更大量级的流量 。
这个“流量赛马机制 ”，其实跟各种比赛选秀PK的规则差不多 。
但也正因为这种流量赛马机制 ，那类“次爆款专家 ”的账号也仅仅止步于次爆款 ，因为这类账号的所面向的人群往往相对精准，没有那么大众。
当系统给予符合其目标人群的流量时 ，其视频内容会快速传播起来 ，但当给予的流量超出其目标人群时，数据就不一定好看了 ，最终无法PK胜出从而获得更大流量 ，这也是“信息茧房”效应 。
举个例子：
假如你是做苹果手机使用教程的视频，那么如果视频质量好，你的视频可以在苹果用户中快速传播 ，但若给你安卓用户的流量 ，那么视频的各项指标就会被拉下来，系统就不会给你更多的安卓流量了 。
当然 ，一些大众娱乐类的账号就会好很多 ，比如：喜剧类的，面向人群足够广 ，但不可能每个企业做抖音账号都去发段子吧。
而另一方面 ，那些“过把瘾就死 ”的账号可能某个视频正好踩中了大众心理的需求点爆红起来，但运营者却难以复制 。
企业抖音运营思路
运营抖音时做什么内容?
内容是传播的重中之重 ，知道再多的方法论 ，最终都是要表现在内容的传播上，这部分讲一讲内容 。
1. 大家都在抖音上看什么
大家都在抖音上看什么 、抖音什么内容会火其实已经有不少的文章做过解详细读 ，这里就不细说。
简单列举一下常见的内容：
奇观类：主要就是风景名胜、风土人情;
萌宠类：猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频;
高手类：各种高难度 、高技术含量的视频;
颜值类：有颜有才有特色的小哥哥小姐姐;
喜剧类：街边搭讪 、情景喜剧、搞笑段子类的内容;
新奇类：身边的新奇事物 ，美食、餐厅 、街头艺人等;
表演类：唱歌跳舞等表演性内容;
技能类：主要是各种技巧 、知识和简单教程 。
并不是说做了上面8类的内容就能火起来，能火的视频都要踩中大众心理，并且有自身的独特价值在 。
这8大类涵盖了抖音绝大多数主流内容 ，企业做抖音运营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试 ，但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广，而更适合新媒体内容机构、MCN之类内容型公司运作。
企业抖音运营思路
2. 企业适合在抖音上做什么?
之所以说前面说的8大类视频中大多数并不适合企业 ，原因就是普通企业难以通过自身资源的运营成为前7类的“次爆款专家 ” ，而只有第8类视频(技能类视频)胜算更大一些。
这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性 。
1)内容的关联性
内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联 ，品牌或产品要处于一个相对重要的地位 ，而前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大 。
假如你是一个登山装备的品牌，你当然考虑拍一些登山风光 、自然奇观 ，但对于其他多数产品品牌而言 ，其实比较难找到内容结合点，最终就只能以一种植入广告的方式呈现 ，容易让用户忽略。
当然你还可以做一些喜剧类的视频 ，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成 ，也就是下面说到的内容可持续性 。
2)内容的可持续性
持续生成制造惊喜的内容难上加难 ，相信如果做过内容的朋友都能感受到 。
之所以说前7种视频内容难运营，只能作为内容点缀 ，就是因为它们难以工业化生产。
再漂亮的小姐姐看多了还是会腻 ，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想出来 ，而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传 ，充其量作为企业文化输出 。
因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作 。
但第8类技能类不同 ，每个产品的背后都有大量可诉说的技能 、技术、知识 ，随着产品的技术迭代 、新品上市，其实这种技能类 、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。
3)干货内容能带来高转化
另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是 ，这类内容对于用户是高价值的 ，会让用户更愿意关注你的账号，而不是像普通娱乐性内容点赞完事，用户能够更有效地流入你的抖音流量池中 。
这其实也是人性的弱点 ，抖音是娱乐产品 ，但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么 。
不管是做菜教程 、Excel教程 、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识，这种内容总是能让用户去关注账号 ，心理想着“先关注收藏着 ，说不定还有用呢”——就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样……
总结就一句话：企业适合做产品相关的技能类 、知识类内容。
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