十年前 ，有人说腾讯和阿里抵不上一个百度，十年后，百度是不是落后了？

1999 年 ，李彦宏创立了百度。当时国内还很少人做搜索引擎 ，加上后来谷歌的离开，百度也因此连续多年成为国内第一搜索引擎，成为最赚钱的互联网公司 。

2005 年 ，百度市值就已经达到 40 亿美元，李彦宏可以说是走上了人生巅峰，迎娶白富美。

在百度走上巅峰的时候 ，马云的阿里巴巴还不成规模，淘宝也没推广开来。马化腾的腾讯，也没有微信这个国内社交巨无霸 ，仅仅靠着 QQ 支撑着自己的收入 。

可以说当年的腾讯和阿里，在百度看来，其实不过是光着脚丫的小屁孩 ，阿里在不断的花钱，腾讯在玩 Q 币，然而百度 ，靠着当时 PC 互联网时代的入口 ，搜索引擎，搞着竞价排名，真的是躺着赚钱 。

但是十年年河东 ，十年年河西。

阿里和腾讯在危机中不断成长，不断打磨自己的产品和企业战略。在移动互联网时代，他们快速发展 。

腾讯在 QQ 乎覆盖中国所有人的情况下 ，大力推广移动端社交微信，这让人感觉有点自我颠覆，自家打自家人 ，但是腾讯就这么做了，重要的是，还火了。

阿里在推广电商时 ，不断烧钱，明天是怎样都不知道，真的是 ，能活着就好。慢慢的 ，阿里超越了电商的本身，发展支付宝，开始做金融 ，蚂蚁金服体量现在已经很大了，做云计算，国内已经是大牛了 。现在有做阿里森林的碳交易 ，做医疗。就如马云说的，银行不行，就改变银行 ，环境不行，就改变环境，医疗不行 ，就改变医疗。阿里慢慢走上国际 。

在移动互联网时代，百度虽做了很多尝试，但大多数都是收尾的。比如：百度出的百度糯米和百度外卖 ，百度糯米的前面有美团和大众点评 ，最后美团和大众点评还合并了；在外卖市场的前两名分别是美团外卖和饿了么，然而百度外卖只能在第三。别说第三很好啊，在这种垂直领域中 ，不是一和二，其他的真的很难活 。

可见，百度没有抓住移动互联网这个机遇 ，但是也不至于它在 BAT 中掉队那么快吧？不是还有百度搜索引擎吗在移动互联网时代，搜索还是很重要的啊。

是的，虽然在这十年间 ，除了 360 好搜 、UC 神马搜索、腾讯投资的搜狗搜索等等，他们都没撼动到百度搜索在国内的地位，你可以不认同百度的价值观 ，不过它在国内搜索领域的地位，你是不可以质疑的。但是，在移动互联网时代 ，那是垂直类 App ，微信那样的超级 App ，都在蚕食搜索引擎的流量 。比如现在看新闻，要不就是腾讯新闻 ，今日头条，找歌，都在网易云音乐 ，酷狗，基本都慢慢脱离搜索引擎了 。

所以，这十年间 ，百度不仅被阿里、腾讯拉开了距离，还险险被京东超越。当然，这是从市值来看的。

十年前 ，百度市值40亿美元 。那时，阿里巴巴还没上市，马云还没成为爸爸 ，腾讯在香港的市值10亿美元。腾讯阿里加在一起的市值还比不上一个百度。

而现在 ，阿里腾讯的市值都已经超越3000亿美元，百度却沦为BAT的最低市值，甚至一度被京东贴近 。是什么让百度在十年之间发生了如此大的变化？

百度在移动终端的时代落伍了。

百度的辉煌属于PC时代 ，而这个时代已经成为过去式。看看CNNIC的统计，明显是得移动终端者得互联网的天下 。不仅仅是搜索引擎，门户 、导航 、博客、BBS…等等曾经在PC时代风光一时的产品全都处于风雨飘摇之中。

百度崛起于十多年前的PC互联网时代 ，衰败于2010年以来的移动互联网。2005年，百度作为搜索引擎的集大成者，市值达到40亿美元；而同时期 ，阿里的淘宝没有成型、网游业务体量尚小的腾讯还靠着QQ变现，两家市值加起来没有百度高 。

互联网是一个日新月异 、风口轮动的领域，没有一种模式可以坐吃等死。2010年移动互联网红利开始 ，腾讯和阿里相继赶上这波红利获取了移动端的无限流量，而靠着竞价排名躺赚的百度，没能完成移动互联的完美转型。

此后阿里电商业务持续攀升 ，支付宝领衔的蚂蚁金服越做越大；腾讯网游业务不断创收、又靠着微信站稳了巨头的位置；而没有完成转型的百度依然靠着搜索广告 ，偶尔插足外卖、团购 。到了2016年，阿里 、腾讯已成为市值3000亿美元的巨头，百度却定格在了600亿美元 。是非成败转头空。

同时 ，百度贴吧、魏则西事件、莆田系丑闻，一系列的负面新闻，让百度这个搜索巨头走向下坡路。尽管百度发力人工智能 、造无人车 ，但相比如今，市值4000亿美元以上、在互联网江湖呼风唤雨的阿里、腾讯，落后的百度在难追赶 。

眼下 ，百度的市值是腾讯 、阿里的五分之一，营收是后两者的一半，净利润则不到三分之一。2016财年百度营收才700亿元 ，而阿里和腾讯皆破1500亿元人民币的时候，如图所示：

百度的衰落主要是价值观出现了问题。

BAT在一个时代代表着中国的互联网公司所能达到的最高水平 。凡是能代表一个行业的企业，所思所想就不在是公司能够赚钱 ，而是在于继续进取的精神。我开发的产品能不能引领时代或者处于时代的前列。改变人们的生活方式 ，能为用户带来真正的益处 。

百度的产品，一点都不比腾讯、阿里少。可是，除了搜索 ，百度没有完全占据市场统治地位的产品，百度地图可以说是百度不错的APP了，却也面临高德地图的步步逼近。

而且 ，在阿里巴巴开发新零售，线下布局，腾讯开发微信 ，引进《英雄联盟》和开发《王者荣耀》的时候，百度居然去做百度外面了 。腾讯创办的微信支付成功的抢下了支付宝的部分市场，而百度金融却尚未成功。

然而 ，竞价广告危机使百度的用户形象遭到重创，此后贴吧和百度云全都出现了问题，被要求整顿。流年不利之下 ，市值大损 。

百度未翻身 ，陆奇已离场

进入百度486天后，工作狂陆奇因为“个人和家庭的原因”，由李彦宏在5月18日下午发出的内部邮件中宣布 ，从今年7月起不再担任百度集团总裁兼首席运营官 。

这位李彦宏亲自从硅谷请回，寄托着百度转型厚望的明星职业经理人，在百度All in AI大战略行至中途 ，似乎在公司内外也赢得了个人口碑的时刻，突然交出对百度实际业务的管理权。

虽然，李彦宏称 ，陆奇“将继续担任集团公司的副董事长， ”以这个身份继续留在百度，但在很多人看来 ，这更像是欲盖弥彰。

百度员工的微信群已经炸开，“觉得副董事长就是个虚职，先缓冲一下 ，下一步就走了 。”

“虚职”的分析不虚。从百度新的管理班子和权力架构 ，不难看出来，陆奇交出了几乎所有权力。

根据百度内部邮件，百度主要业务部门负责人张亚勤、向海龙 、王海峰 、朱光等人将直接向李彦宏汇报——李彦宏在5月18日的内部邮件中同时宣布 ，王海峰晋升为百度公司高级副总裁并继续担任AI技术平台体系（AIG）总负责人；至于AI的两大事业群，智能驾驶事业群组（IDG）总经理李震宇转向张亚勤汇报，景鲲将担任智能生活事业群组（SLG）总经理一职 ，未来一段时间里直接向李彦宏汇报 。

在此之前，张亚勤、向海龙、王海峰 、朱光均向陆奇汇报，且陆奇最看重的两项AI业务的出口智能生活事业群组（SLG）和智能驾驶事业群组（IDG） ，均由陆奇直接挂帅任总经理。正因如此，职业经理人陆奇被认为是少见的、除了李彦宏之外居然能在百度统领大权的人。

此次人事变动，意味着百度的直接掌舵权重新回到李彦宏手上 。后者因为在移动端时代对公司战略判断的摇摆不定 ，在管理能力上令一些内部员工失去了信心。

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随着陆奇上任而成型的“李彦宏－陆奇－马东敏 ”的三角权力结构——李彦宏主抓信息流广告业务；陆奇统领通盘业务，尤其是AI；李彦宏夫人马东敏抓投资——在看似稳定地维持了一年多之后 ，彻底崩塌。

百度的衰败从移动端兴起开始 。

百度一直靠搜索引擎支撑 ，这一两年经过魏泽西事件之后，为了博得公众好感才开始转战不赚钱的人工智能。

怪就怪谷歌太清高退出中国，把大好市场留给百度 ，让它一步步走向自大和衰败。

外部没有共同敌人，矛盾就会来自内部，百度应该是中国互联网内斗最厉害的公司 ，官僚小资连李彦宏都没办法 。在魏泽西之前，李彦宏就发过内部信，批评内部氛围懒散 ，跟腾讯、新浪 、网易的氛围不能比，但反响很小，那时候百度的日子太好过了 。靠搜索竞价 ，利润极高，没有竞争对手，对社会无害。

百度内部一直流传着潜规则的说法 ，教新来的女员工怎么睡到高级别男同事。

2016年是积累已久的问题一起爆发 ，连百度自己的人都没有信心 。

竞争对手不见得是坏事，鲶鱼效应在市场很有价值。

李彦宏还算个勤勉的带头人，身先出来扭转形象。跟着贝尔卧薪尝胆 ，公司大换血，找来陆奇 。

目前来说我对百度有信心，没有动到根基 ，腾讯、阿里也都遇到过外界看来致命危机，3q大战，外界都说腾讯要完。

但事情发展不会以公众情绪为主导 ，前几天去百度总部见了不同业务线上的几位员工，感觉百度现在士气不错，内部对陆奇非常认同。员工对领导的崇拜和信赖感可以看出 ，李彦宏至少选了一个价值观健康向上的掌舵人 。

十年前，腾讯和阿里抵不上一个百度，十年后 ，百度为何落后？原因主要是当年谷歌被迫退出中国市场后 ，百度一家独大，成功后的百度有点不思进取了，错过金融科技的黄金十年 ，腾讯和阿里的崛起是抓住了金融科技黄金十年的历史性机遇，在百度独大的那个时代金融科技还没有出现。

腾讯和阿里在十几年前非常弱小，弱小的互联网企业要想发展壮大 ，积极的进取心很强，当金融科技在国外有点苗头时，腾讯和阿里迅速将金融科技作为企业发展的突破口 ，一试就尝到了甜头，而百度还在成功的喜悦中沉浸，并没有意识到互联网世界又一次大的变革正在来临 ，又一次重大的历史机遇已经悄然来临。

而腾讯和阿里则在金融科技的网络支付与网络金融服务方面攻城掠地，等腾讯和阿里在金融科技的世界里革命成功后，网络支付与网络金融服务的市场格局已经形成 ，百度此时明白了想跟进已经太晚了 ，连工农中建四大银行也回天无力，百度后来也搞了百度金融，但是并没有市场占有率 ，为什么呢？

原因是百度金融粘不住客户，阿里的支付宝及网络金融服务是建立在电商平台上的，对客户的粘性很强 ，阿里有大量电商平台客户群，阿里在这个基础上提供网络支付及网络金融服务 。

腾讯的手机微信开发成功后，所有的人都在用微信 ，腾讯通过微信提供支付和金融服务。百度的落后是失去金融科技的网络支付与网络金融服务的历史机遇。

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斗胆说一下。

核心原因是：得力干将的缺失。

有人说，不是因为人才的问题 ，是战略错了 。

战略是由谁提出来的？难道是天上掉下来的？最终，公司战略的制定是出自人的大脑，聪明的大脑 ，有智慧的大脑。

有人说 ，这不是因为团队作战力的问题，这是由于搜索的盘子就那么大。

真是这样吗？我们举一个例子 。

回退到4年前，你认为一个新闻资讯客户端能有多大的市场？？

能有多大的市场呀 ，君不见，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端，新浪新闻客户端 ，网易客户端等等满大街都是吗？

这琳琅满目的新闻资讯客户端，到底能有多大的市场？没有多少。

但你现在来看看今日头条。

今日头条就是从资讯客户端切入，平心而论 ，其起点远远地低于腾讯 、网易、新浪和搜狐，因为他们本来就有一个新闻客户端了 。

但今日头条居然从无到有，杀出来了 ，最终，衍生出15亿日活的抖音、微头条 、悟空问答、西瓜视频等，而其总体估值数百亿美元。

现在 ，你还能说 ，一个小小的“新闻资讯客户端 ”能有多大的市场吗？

不能。

市场是死的，人是活的 。

看到这个问题，独角兽工场不由得想起前几天看到网友提问的一个问题 ，说“阿里、腾讯 、百度”谁会先倒下。1400多条回复，都是各种分析，其实 ，要我说，倒下的可能性不太大，瘦死的骆驼比马大 ，担心是多余的。

那独角兽工场来分析一下，为何十年前，百度一家独大 ，如今，腾讯和阿里逆袭而上，百度渐渐的落后呢？

一 、百度的创立 。

百度一下 ，你就知道 。百度创立于2000年1月1日 ，说是全球第二大、国内第一的搜索引擎，大家没意见吧？尤其是国内没有了谷歌之后，百度更是一家独大 ，没有了竞争对手，一时间也过的很安乐。

二、百度的发展。

什么东西需要了解的，都是首先打开百度 。2005年的时候 ，百度搜索的广告业务也是接到手软，人为干涉SEO排名，成为当时BAT中现金流最为充足的企业。可这竞价排名 ，背弃最初创立的初衷，让人心生厌恶，致使一些人上当受骗。

就到如今 ，依然存在，比如搜索大家比较关注的“脱发”，如图所示 ，前面几项全是广告 ，谁给的钱多，谁就排在前面，这让一些对互联网甚至说对排名了解比较少的 ，就是一种误导，因为我们总会觉得排名第一的就是好的 。

原因很简单，往大的说是百度战略出了问题 ，往小了说这是李彦宏的性格软肋所导致的！

说起百度说起李彦宏就不得不提马东敏，用李彦宏的原话表诉是最贴切的：百度里有一种精神叫做勇气，而我的妻子马东敏博士 ，则是这勇气的来源。当年二人在美国相遇相爱再到结婚，李彦宏在美国硅谷一家叫做Infoseek公司做资深工程师。当时李取得的成绩是很多人艳羡的 。李工作之余，种种花种种菜怡然自得。但妻子马东敏认为李是信息技术领域的顶尖专家 ，有拥有 “超链分析 ”技术专利，应该回国创业。可以这么理解，是在马的鼓励激励下 ，李彦宏才决定创业 。

这件事也可以看出来 ，李在阶段取得成就后，很容易安于现状了。

从2000年到2010年，这10年是百度的时代。百度占据着市场上大部分的搜索市场份额 ，通过竞价排名的广告业务，百度活得风生水起 。对百度来说以搜索为中心，做好相关的衍生产品就好了 。却没有移动互联网时代的到来 ，百度没落了。记得几年前，马云马化腾李彦宏在某个活动的圆桌会议上谈论移动互联网的未来，李彦宏自信的咬定移动互联网还远远没有到来 ，而事实是，这是他犯的最大的战略错误。

生于忧患，死于安乐 。这次李彦宏又犯了安于现状的错误。

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