内容建设为什么一定要明确主题内容

最近我在一些个人站长群里面交流,发现好多个人站长喜欢抛出自己的个人站让大家评论以及提出一些可以改善的建议 ,“迷路的小爬虫 ”也偷偷的看了几个站,网站的做法几乎千篇一律,为了seo而seo ,即使做上一些关键词 ,用户通过搜索进来之后也找不到真正能够解决问题的内容,更夸张的是几百个页面的小站,硬是覆盖了多个行业的内容 ,主题不明,连首页的标题都是抽风,走一些偏门的谐音做法 ,还一味的在群里说着做seo出现了迷惘,吵着要优化建议,我当时就在想是生活把这些人逼到职业扭曲化了吗 ,也许是看的黑帽做法多了,整个网站也是在拼凑这些做法,结果就不伦不类了。

我只所以要分享这样一段经历 ,也是要再次提醒各位站长,不要忘记了做一个网站的初衷,内容是基础 ,是你留住用户的根本 ,也是网站的价值体现,不要再为了seo而seo 。站长初做一个网站,你可以有很长远的规划 ,但是切入点一定要专而精,不要宽而返,主题鲜明不仅是提升了目标用户的阅读体验 ,对搜索引擎来说也是建立了良好的信赖关系,今天“迷路的小爬虫”就从用户和搜索引擎两个角度来阐述内容建设为什么一定要明确主题内容。

一 、用户角度

中国有上亿的互联网用户在使用搜素引擎解决诉求,他们的需求也是多种多样的 ,就比如我,马上快到国庆节了,7天的长假去外面度个假放松放松会相当不错 ,这个时候我肯定会搜索这方面的信息,选择合适的旅行线路,按照正常的逻辑我会找一些关于旅游方面的社区 ,看一些分享和推荐 ,然后敲定线路去找具体的攻略,攻略之后就是要定酒店、买机票等,短短一次旅行虽然都是围绕着旅游展开 ,但是其中涉及到三个主题:游记分享、旅游攻略 、旅游产品预定,虽然一个站可以通过旅游去聚合这三个大的主题内容,但是到目前为止我没有发现任何一家公司的网站能够很好的去驾驭这三个主题内容的关系 ,即使是在线旅游业的龙头老大 “携程”也做不到,基本上都是在某一个方面能够做出一些成绩,所谓术业有专攻。

基于一个实际案例分享 ,就是要说明一个主题鲜明的网站是要解决用户某一个方面的真实诉求,以解决问题为前提,以增加用户体验为目的 ,通过某一个主题内容的专业性可以树立你在用户心中的权威,只有这样才是良性的运营之道 。

二 、搜素引擎角度

如果一个网站的内容建设是围绕着某一主题来做的话,会更容易增加搜索引擎对网站的亲和性 ,比如一个专业做“保险资料 ”分享的网站 ,整个网站的内容都是围绕着主题内容来做的话,通过搜索引擎对网站内容的分析,持续稳定的原创内容输出 ,会增加一个网站在一个主题内容上的权威性,与搜素引擎也会建立一定的信赖关系,不管是从爬虫质量、索引效率以及关键词排名上都会优先考虑 。一个网站如果能够让搜索引擎倾斜所有的优质资源 ,那么获取用户还是问题嘛

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不管是用户角度还是搜索引擎角度,他们都是体验者 ,一个网站内容规划上鲜明的主题可以获取高质量有需求的用户,也可以增加搜索引擎的友好性,很多站长都知道影响网站权重其中一个很重要的因素就是网站的用户体验 ,而网站的用户体验又与网站的主题内容息息相关。现在是一个以效果为导向的时代,做标题党、顺应热点截取再多的流量最终不能完成转化,所付出的努力也会打水漂。因此再次提醒站长朋友 ,不管做一个什么样的网站一定要明确主题 ,目的鲜明,定位准确,才能在信息过剩的互联网资源中脱颖而出 。

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我有现成的首页关键词,没现成的可以定做。

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一个网站刚上线后 ,搜索引擎刚刚来抓取 ,突然发现这个标题好low啊,想改一个高大上的,于是说干就干手起刀落 ,过了几天灵感又来了,又修改了一次,如果修改得好自然没事 ,不过频繁的修改确实是对SEO有很大的影响,就像一个人经常换名字一样。这些顶SEO都是会帮考虑的

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网站结构优化中的蜘蛛陷阱有哪些

1 、Flash

在网页的某一小部分使用 Flash 增强视觉效果是很正常的 ,比如用 Flash 做成的广告、图标等。这种小 Flash 和图片是一样的,只是 HTML 代码中的很小一部分,页面上还有其他以文字为主的内容 ,所以对搜索引擎抓取和收录没有影响 。

但是有的网站整个首页就是一个大的 Flash 文件,这就构成了蜘蛛陷阱。搜索引擎抓取的 HTML 代码只有一个连向 Flash 文件的链接,没有其他文字内容。搜索引擎是无法读取 Flash 文件中的文字内容和链接的 。这种网站整个就是一个 Flash 的网站 ,可能视觉效果做得精彩异常 ,可惜搜索引擎看不到,不能索引出任何文字信息,也就无从判断相关性。

有的网站喜欢在首页放一个 Flash 动画片头(Flash Intro) ,用户访问网站看完片头后被转向到真正的 HTML 版本的文字网站首页。搜索引擎不能读取 Flash,一般也没办法从 Flash Intro 跟踪到 HTML 版本页面 。

虽然搜索引擎在这方面有新的突破,但是做网站就请不要考验蜘蛛的能力 。

2、Session ID

有些网站使用 Session ID(会话 ID)跟踪用户访问 ,每个用户访问网站时都会生成独特唯一的 Session ID,加在 URL 中。搜索引擎蜘蛛的每一次访问也会被当成一个新的用户,URL 中会加上一个不同的 Session ID ,这样搜索引擎蜘蛛每次来访问时所得到的同一个页面的 URL 将不一样,后面带着一个不一样的 Session ID。这也是最常见的蜘蛛陷阱之一 。

搜索引擎遇到这种长长的 Session ID,会尝试判断字符串是 Session ID 还是正常参数 ,成功判断出 Session ID 就可以去掉 Session ID,收录正常 URL。但也经常判断不出来,要么不愿意收录 ,要么收录多个带有不同 Session ID 的 URL ,内容却完全一样,形成大量复制内容,这两种情况对网站优化都不利。

通常建议跟踪用户访问应该使用 cookies 而不要生成 Session ID 。或者程序判断访问者是搜索引擎蜘蛛还是普通用户 ,如果是搜索引擎蜘蛛,则不生成 Session ID。跟踪搜索引擎蜘蛛访问是没什么意义的,蜘蛛既不会填表 ,也不会把商品放入购物车。

3 、各种跳转

除了后面会介绍的 301 转向以外,搜索引擎对其他形式的跳转都比较敏感,如 302 跳 转、JavaScript 跳转、Flash 跳转 、Meta Refresh 跳转 。

有些网站用户访问首页时会被自动转向到某个目录下的页面。如果是按用户地理位置 转向至最适合的目录 ,那倒情有可原。但大部分这种首页转向看不出任何理由和目的,这样的转向能避免则避免 。

如果必须转向,301 转向是搜索引擎推荐的、用于网址更改的转向 ,可以把页面权重从旧网址转移到新网址。其他转向方式都对蜘蛛爬行不利,原因泪雪在前面的关于黑帽 SEO 中已经写到过了,黑帽 SEO 经常使用转向欺骗搜索引擎和用户。所以除非万不得已 ,尽量不要使用 301 转向以外的跳转 。

4、框架结构

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如果作为站长的你不知道什么是框架结构 Frame,那么恭喜你,你已经避免了这个蜘蛛陷阱 ,根本没必要知道什么是框架结构 。如果你在网站设计中还在使用框架结构,我的建议是立即取消。

使用框架结构设计页面,在网站诞生初期曾经挺流行 ,因为对网站的页面更新维护有一定方便性。不过现在的网站已经很少使用框架了,不利于搜索引擎抓取是框架越来越不流行的重要原因之一 。对搜索引擎来说,访问一个使用框架的网址所抓取的 HTML 只包含调用其他 HTML 文件的代码 t 并不包含任何文字信息 ,搜索引擎根本无法判断这个网址的内容是什么。虽然蜘蛛可以跟踪框架中所调用的其他 HTML 文件,但是这些文件经常是不完整的页面,比如没有导航只是正文。搜索引擎也无法判断框架中的页面内容应该属于主框架 ,还是属于框架调用的文件 。

总之,如果你的网站还在使用框架,或者你的老板要使用框架结构 ,唯一要记住的是 ,忘记使用框架这回事。和 Flash 样,别浪费时间研究怎么让搜索引擎收录框架结构网站。

5 、动态 URL

动态 URL 指的是数据库驱动的网站所生成的、带有问号、等号及参数的网址 。一般来说动态 URL 不利于搜索引擎蜘蛛爬行,应该尽量避免。下面对动态 URL。及其静态化还有更详细的讨论 。

6 、JavaScript 链接

由于 JavaScript 可以创造出很多吸引人的视觉效果 ,有些网站喜欢使用 JavaScript 脚本生成导航系统。这也是比较严重的蛛蛛陷阱之一。虽然搜索引擎都在尝试解析 JS 脚本,不过我们不能寄希望于搜索引擎自己去克服困难,而要让搜索引擎跟踪爬行链接的工作尽量简单容易 。

据我观察 ,虽然有的搜索引擎在技术上可以获得 JavaScript 脚本中包含的链接,甚至可以执行脚本并跟踪链接,但对一些权重比较低的网站 ,搜索引擎觉得没有必要,不会费那个劲 。所以网站上的链接必须使用最简单标准的 HTML 链接,尤其是导航系统。用 css 做导航系统一样可以实现很多视觉效果。

JavaScript 链接在 SEO 中也有特殊用途 ,那就是站长不希望被收录的页面(比如没有排名意义的页面,重复内容页面等),不希望彻底权重的链接 ,可以使用 JavaScript 脚本阻挡搜索引擎爬行 。

7 、要求登录

有些网站内容放在需要用户登录之后才能看到的会员区域 ,这部分内容搜索引擎无法看到。蜘蛛不能填写用户名、密码,也不会注册。

8、强制使用 Cookies

有些网站为了实现某种功能,如记住用户登录信息 、跟踪用户访问路径等 ,强制用户使用 Cookies,用户浏览器如果没有启用 Cookies,页面显示不正常 。搜索引擎蜘蛛就相当于一个禁用了 Cookies 的浏览器 ,强制使用 Cookies 只能造成搜索引擎蜘蛛无法正常访问。

以上是泪雪这么久以来的一个对于蜘蛛陷阱的总结,虽然这里只写到了 8 点,最常见的、最容易大家忽略的地方写到了 ,当然还有一些细节的优化,泪雪就没怎么写了。以后如果还有值得写出来的,泪雪还是会写的 。好了 ,不算太长也不算太短,时间也差不多了。就写到这里了。

SEO好不好学啊

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每次遇到这种情况,我们都会问对方,你有没有网站?如果对方回答的是什么也没有 ,那么表示他没有浪费任何资源(时间方面的除外,以后会跟大家讨论) 。接下来我就会问对方,学SEO之前需要做什么?答:最好是有自己的网站。那么有网站的前提有事什么?答:有个域名和空间。说到这里他才豁然开朗 ,SEO原来是从域名和空间开始学习的

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