像google这样的搜索引擎靠什么赚钱?
还有,网站的排名怎么测算出来?
Google是如何赚钱的
作者:不详 发布日期不详 文章来源:网络收集
36 岁的金先生是一家IT企业的售后服务工程师 ,长年的奔波劳累使他患上了糖尿病。为了了解糖尿病知识 ,他打开Google,输入“糖尿病 ”三个字,页面显示出180万个搜索结果 。
这么多结果 ,看完最少需要一个礼拜的时间 。不过令金先生满意的是,在页面的右侧,他发现一排“赞助商链接 ”。从上到下依次是:中国糖尿病康复网、中国糖尿病网 、糖尿病人的好食品……他喝了一口矿泉水 ,轻轻点开中国糖尿病网,慢慢读起来。
金先生可能不知道,在地球的另一端 ,刚刚在纳斯达克上市的Google公司,因为他这一次点击,收入又增加了大约5美分 。
常有网友好奇地问:Google靠什么赚钱?它的搜索服务是免费的 ,它的首页简洁干净,看不到任何广告,难道Google是一个慈善机构吗 ,只知道奉献 ,不知道索取?
答案当然是否定的。为了确保每天向全球6500万名网民提供搜索服务,Google必须也应当赚钱。
Google赚钱的主要方式就是广告 。Google公司的招股说明书中披露,2001 、2002、2003年 ,广告收入在Google总收入中的比重分别是77%,94%和97%。2004年上半年,这一比例已经上升到98%。
有人说 ,成功的企业只需要生产出成功的产品,不需要为赢利模式发愁 。
网络推广网站优化,政务网站优化建议这种说法是错误的。Google自1998年创立以来 ,曾试验过好几种赢利模式。最初,他们卖搜索技术,买主主要是Yahoo、AOL等网站 。当然 ,卖技术不是把程序源代码卖给对方,而是为买方提供许可证,允许这些网站共享Google的搜索结果。但这一赢利模式从一开始就存在风险 ,因为对于搜索技术 ,各大网站都在虎视眈眈。
使用Google的技术只是一种权益之计,一旦独立开发出自己的搜索技术,他们立即会弃Google而去 。Yahoo就是这么做的 ,今年年初,他终止了与Google的合作协议,开始使用自主开发的技术 。
Google的两位创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇以及CEO施密特 ,从创业之初就看到,靠卖技术无法维持网站的生存。
于是,他们把目光投向了广告。
Google 的广告模式叫做Google AdWords ,本文开头,金先生看到的“赞助商链接”就是AdWords 。这种广告的原理很简单。——人们最喜欢看与自己有关系的广告。当网民使用搜索引擎的时候,都会输入关键词 ,Google开发出一种程序,可以根据关键词显示出相关的文字广告 。
对于网民来说,这样的广告最有可能吸引他们去点击。金先生最关心的是自己的糖尿病 ,他用Google搜索糖尿病的时候 ,看到页面右侧“中国糖尿病网”的广告,顿时像饥饿的人看到面包一样,情不自禁地去点。据估算 ,为这样一次点击,中国糖尿病网要向Google付出大约0.42元人民币的广告费 。
当然这个网站希望卖出自己的产品和服务,连本带利都从金先生身上赚回来。
AdWords这种广告模式 ,Google并不是唯一的应用者,甚至可能连首创者都不是。2004年 8月9日,Google和Yahoo旗下的全资公司Overture了结了一桩诉讼纠纷 。
早在两年前 ,这家公司就控告Google AdWords侵犯了他们的专利。Google一方面极力否认侵权,另一方面,不得不与Overture达成和解 ,最终Overture宣布撤诉,作为补偿,Google向 Yahoo发行共270万股普通A股的股票。
按照Google第一天上市每股103美元的市值 ,Google为此大约付出了2 。76亿美元的代价 。
破财免灾嘛 ,没办法。好在,AdWords为Google聚拢了滚滚财源。目前Google的广告客户,已经有15万家 。今年上半年 ,Google的税后净收入是1。
43亿美元,其中的1。4亿是广告带来的 。
AdWords 广告早期是按显示次数收费,拿“中国糖尿病网 ”为例 ,只要这个网站的广告显示一次,不管用户有没有点击,中国糖尿病网都要付一次费。后来 ,Google全面推行按点击收费的策略。在Google AdWords的主页( ),明确写着:“点击付费,不点击不付费 。
”
在网络广告业内 ,有个术语叫点击率,指的是广告点击次数和显示次数之比。为了给广告客户带来实惠,Google推出了一项很有创意的广告政策 ,点击率越高的广告 ,排名可以越靠前。这样,那些受欢迎的广告,就可以付出更少钱 ,获得较好的排名 。
Google 除了在自己网站上投放客户的广告,还推出了一项名为Adsense的广告服务,这项服务是针对网站内容提供商的。
它鼓励各类网站放置Google的搜索引擎 ,这样只要用户一使用,AdWords就显示在这家网站上。Google会按照AdWords的点击数,与这家网站在广告费上分成 。
Google 想把AdWords模式推广到其他领域 。今年四月份 ,Google推出了免费1G空间的Gmail。
当用户收信时,一个程序会自动分析邮件的内容,然后附加上一条与邮件内容相关的广告。Google没想到 ,此举在美国引起轩然大波,引发了关于Gmail是否侵犯隐私权的大讨论 。尽管Google极力为自己辩解,还是难以令公众放心。Gmail事件 ,体现了Google在商业经营中的某些不成熟。
Google的不成熟还表现在 ,对中国市场的开发极不重视 。Google至今没有在中国内地建立办事处,更谈不上组建营销队伍了。(令人称奇的是,Google在中国网民中打造了如此高的知名度 ,竟然没有花一分钱。)不过,国内企业如果想在Google上做广告,还是非常方便的 。
有两种方式可以选择:一是直接点击Google主页下方的“广告服务” ,按照提示,一步步开通自己的广告账户。这种方式非常方便,而且不会花冤枉钱。二是通过代理商 。这种方式 ,《e时代周报》建议大家要谨慎选择。因为国内一些代理商,在向企业推销AdWords的时候,用了一些夸大 、蒙蔽之词 ,收费也不透明。
Google的搜索结果不受广告商的影响 。 Google的原则很明确,搜索是搜索,广告是广告 。国内有代理商声称 ,可以帮助企业在Google搜索结果中得到很好的排名 ,纯粹是一种误导。如果有人想花钱改变Google的搜索结果,估计Google会大声地说:“去死吧,我们不卖的! ”但要说AdWords广告跟搜索结果一点关系没有 ,也不尽然。
一个网站通过AdWords广告,点击率提高了,也会影响到在Google搜索中的排名 。不过这种影响是自然的 ,而非人为的。
广告帮 Google成就了伟业,也让它的创始人成为身家40多亿的富翁。但它前途并非一帆风顺,在搜索引擎市场上 ,Google面临残酷的竞争 。
虎视眈眈的 Yahoo、雄霸天下的微软,都是它主要的竞争对手。另外,Google的营收过分依赖于网络经济的景气程度。这些 ,都为Google今后的发展制造了很多变数 。
不过,随着Google的上市,Google的神话才刚刚开始。从夏威夷海滩到陕北的小县城 ,越来越多的人像金先生那样 ,对身边的朋友说:“有病?上Google啊!”
参考文献 。
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为什么我屏蔽了关键词,我的微博首页还是显示有关键词的?
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因为你不是微博会员 。
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提到网站关键字,那么就要说一下关键字有多么重要了 ,比如说你的主页,在你的title中有你的主要关键字,那么就要做这个关键字的主页 ,在你的主页中要有这个关键字为你衬托着才能显示出权重,但是关键字不能太多,推荐28左右 ,而内页的关键字就是长尾关键字,也是一样的道理,有时候长尾关键字比主关键字还要多的流量。
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