配图来自Canva可画

往年暑假 ,在线教育企业疯狂烧钱营销好不热闹 。今年暑假 ,在线教育企业频频被通报又裁员,K12教育寒冬来得又快又急 。

据网络消息,高途教育 、猿辅导 、作业帮、字节跳动旗下教育业务、新东方 、VIPKID等在线教育企业 ,均计划或者已开始裁员。

关于裁员传闻,高途集团做出回应:“高途课堂招聘全面暂停”及“整个招聘团队已被裁 ”等内容与事实不符,实际情况是年中考核个别岗位优化。但网友依旧认为 ,高途教育正以“岗位优化、调整 ”之名行裁员之事,毕竟优化团队一直是互联网企业裁员“套话” 。

作为在线教育行业率先实现盈利,并且保持盈利态势的头部品牌 ,跟谁学更名高途之后,似乎越走越不顺了。做空风波、虚假宣传被通报 、营收下滑、裁员、股票下跌等坏消息接踵而至,高途从高举高打迅猛扩张的状态 ,陷入裁员节流的窘境。

停止烧钱

一年前,在线教育企业还在奉行烧钱抢市场的运营逻辑,也就是通过烧钱获取流量 、扩大市场份额 ,形成“一超”或者“多强 ”的竞争格局 ,最终头部平台共享胜利的果实 。据报道,仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿。

一年后,高途在内的各大头部平台停止烧钱营销并启动裁员计划 ,原因有三。一是,“双减”政策即将落地,K12课程培训发展受限制;二是 ,资本投资热情退却,在线教育企业缺乏营销资金;三是,在线教育市场监管政策趋严 ,明令禁止发布虚假广告、夸大宣传 。

5月21日,国家通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,“双减”政策被提上日程 ,不远的将来教育行业要遵守“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期,组织义务教育阶段的未成年学生集体补课 ”的规定。

毫无疑问,限制学生课外学习时长必然会导致周末班停办 、寒暑假期班停办 ,从而影响在线教育行业的发展。行业相关人士预测:教育培训K12领域将大幅缩水 ,可能达80% 。

发展空间受限之外,在线K12企业深陷监管漩涡。作业帮、猿辅导等头部企业因虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等不实内容被处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚,高途 、学而思 、新东方等企业也频繁被通报和罚款。

更致命的是 ,资本热情逐渐冷却,靠融资生存的中小型在线教育平台面临资金短缺问题 。

网络公开数据显示,2020年教育行业累计融资1164亿元 ,其中在线教育融资1034亿元,占比89%,而今年已过去大半 ,融资事件寥寥无几 。与此同时,在线教育企业广告投放也大幅减少。还有行业人士统计,今年暑期前期在线教育机构的投放同比少了9成。

在线教育寒冬真的来了 ,高途、作业帮、猿辅导等专注K12教育的平台出路在哪里?

业务转向

“双减”政策影响下,各大在线教育平台开始业务转向,课程内容从K12教育延伸至成人教育和素质教育 ,课程方式从直播课换成录播课 。显然 ,弱化课程培训概念加强启蒙教育 、素质教育,成为各大在线教育企业的发展共识。

据网络统计:3月,好未来旗下“小猴AI课”更名为“小猴启蒙 ”;4月上旬 ,猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马”;4月下旬,火花思维旗下“小火花AI课 ”升级更名为“小火花启蒙”;4月底,作业帮旗下鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙”。

同样的 ,高途专注3-8岁的少儿教育业务——小早启蒙,也停止了招生 。

高途官方宣布:根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育 ,公司决定停止小早启蒙的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。

尽管,各大K12在线教育企业早早地改变了“航道 ” ,但教育政策缩紧依旧造成了重大的打击。7月2号,美股收盘中概在线教育股普遍下跌,高途下跌8.15% ,好未来下跌8.59% ,网易有道下跌4.66%,新东方下跌3.07% 。

与K12赛道上的凄惨景象不同,成人教育赛道热火朝天。

作业帮上线“不凡课堂 ” ,设立成人英语、教师 、财会、公考四类课程;网易有道成立“有道成人教育事业部”,专注成人教育;字节跳动推出教师培训的“不倦课堂”;高途将旗下成人教育更名为“高途在线 ”。

在线教育企业将未来业绩增长,寄托于成教业务板块之上 。但传统的成人教育或职业教育培训 ,考研、考公 、考编等领域已是一片红海,高途、作业帮、猿辅导等入局者并无经验 、内容资源、用户优势,很难实现扩张。

此外 ,素质教育也是在线教育企业业务转型方向之一。K12学科培训监管趋严,成人教育和素质教育成为新方向,毫无疑问美术、音乐 、体育 、编程、思维逻辑等非“主科”教育将被炒上风口 。

出海OR不出海?

目前来看 ,受疫情影响海外市场在线教育需求大,是在线教育企业新的增量市场 。在线教育出海也不是新鲜事,只不过在“双减”政策下来后 ,在线教育企业出海的决心将更坚定 ,行动力也更强了。

近年来,好未来、猿辅导等教育企业,纷纷布局海外市场并取得了不错的成绩。

好未来通过投资布局海外市场 ,投资了美国Minerva大学 、备考平台LTG、游戏化学习产品Enuma、自适应学习平台Knewton,又收购以色列少儿编程学习平台CodeMonkey,并且参与印度K12 辅导平台 Vedantu的C轮融资 ,试图在全球建立“好未来 ”教育帝国 。

与好未来投资布局不同,猿辅导在海外成立两家教育企业猿印 、猿竺,专攻市场广阔的印度市场。据志象网数据 ,猿印目前累积付费用户接近20万人次,排名印度K12直播辅导赛道榜首。还有媒体报道,猿印今年收入估计在300万美元左右 ,明年有望增至2000万美元 。

尽管大多数在线教育企业选择走出国门深耕海外市场,但出海并不是一帆风顺,适应本土教育环境、政策要求或者法律法规就是一大挑战。不仅如此 ,一些相对贫苦的地区或者国家缺乏电脑、智能手机等线上学习载体 ,企业很难在此基础上大范围推广线上教育。

短期来看,大部分在线教育企业倾向于出海,特别是在国内政策趋严的情况下 ,海外市场俨然一片沃土;长远来看,在线教育企业出海之路任重道远,海外布局还需谨慎再谨慎 ,这或许也是高途还未出海的原因 。

有意思的是,做智能学习硬件的在线教育企业越来越多了,网易有道的词典笔 、作业帮的智能台灯、猿辅导的智能写字板 ,以及好未来和新东方都在筹备的智能台灯。在K12教育市场发展受阻的时候,寻求多元化发展也是不错的选择,相信高途未来也会选择一条适合自己的道路 ,出海、智能硬件或者其他出路。

不过市场寒冬将至 、机会转瞬即逝,留给高途选择的时间不多了 。

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