网站SEO几乎是所有站长和老板都较为看重的一项工作,但不得不说SEO是一个高难度的技术活。仅仅一个谷歌的“PR值”,就曾让无数SEOER为之疯狂 ,但在了解谷歌PageRank之前,非常有必要先了解一下两位中外搜索专家的基础算法思想 。

一、中外两大专家的搜索引擎核心算法思想

1 、李彦宏的“超链分析专利”

李彦宏早在1997年就像美国专利局提交了“超链文件检索系统和方法 ”的专利,提出了判断一个网页是否权威 ,不仅要看网页本身内容,还要看其他页面对这个网页的链接和评价的思想方法。

首先提出了以“锚文字”为核心的分析方法——包含了发出链接的页面索引、“锚文字”(主关键词)所包含的延伸关键词、包含锚文字的链接总数 、以及包含这些延伸关键词的链接指向页面等概念元素。

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(李彦宏超链分析专利)

简而言之,当用户搜索一个“主关键词 ”(锚文字)链接至一个“目标页面”时 ,判断这个目标页面的优劣:不仅要看该“目标页面”与该“主关键词 ”、衍生关键词的相关性,以及与关键词相关的内链页面数量和权威性;还要看包含该“主/从关键词”的外部链接页面总数、这些外部链接页面的权威度 、以及这些外部链接页面与目标页面的关联性 。综合以上因素共同判定该“目标页面”的结果关联性和排序。

李彦宏的这个思想方法在1997年提出,比谷歌的PR概念还要早几年。也是搜索引擎算法最基础的核心思想 。当然要实现这个方法 ,还必须建立很多算法技术模型,在这方面可能谷歌就更为领先一步了。

2、美国三院院士Jon Kleinberg的HITS算法

而搜索引擎排名规则的另一大思想理论,则是HITS(Hyperlink-Induced Topic Search)算法 ,同样是在1997年为美国人Jon Kleinberg(此人为美国科学院、工程院 、艺术与科学院三院院士)提出的。

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(Jon Kleinberg的HITS算法)

其核心思想是——当用户输入关键词后 ,对搜索返回的结果页面计算两大值:一个HubScores(枢纽值),一个Authority Scores(权威值) 。这两大值为相互依存的关系:目标评价页面的枢纽值(HS)等于该页面所有导出链接指向页面的权威值(AS)之和。而目标评价页面的AS值等于该页面所有导入链接所在页面的枢纽值(HS)之和。

相对与李彦宏提出的专利方法理论,HITS算法已基本可算作一个具体可行的算法技术模型了 ,简而言之:枢纽值是判断一个网页所包含的外链指向的网站是否权威;而权威值是判断一个网页是否被很多枢纽值较高的外部网站所引用 。

比如像某些网址导航站的主页,由于其导出链接指向的都是各行业的TOP级网站,因此该导航站主页的枢纽值必定较高 。而比如像某个经常发表原创博士论文的专业学术网站 ,可能由于其论文网页常被其他一些专业网站或门户网站引用,因此该学术网站的权威值必定较高。

3、其他的一些主流搜索算法思想

李彦宏和Jon Kleinberg的两大核心算法思想可以说意义重大,而后面谷歌PageRank(反链指数等级)、Yahoo搜索的TrustRank(信任指数等级)算法 、以及Hilltop算法等 ,大多是对前两大核心搜索排名算法思想的深入细化和优化。

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(搜索引擎主流算法模型)

谷歌的PageRank是拉里佩奇于1998年提出,据说此算法也曾受李彦宏的演讲启发 。其核心思为——某一个目标网页的PR值,取决于其外部导入链接的网页总数;以及所有发出链接页面(可链接指向该目标页面的外部页面)的PR值。

可简单理解为目标网页的PR值取决于所有外部“反向链接 ”页面的PR值。具体来说有三点:

第一 、多找外部优质网站做反向链接(链只你的网页);你网页的外部反向链接不能太少 。

第二、多找自身PR值高的网页给你做反向链接;找一些PR低(不能低于4)的垃圾网页给你做反向链接意义不大。

第三、多找那些外链较少的网页给你做反向链接;在一个友情链接专页上添加你网站的反向链接意义不大。

就像在某次投票活动中 ,假若一个权威人士(PR值=8)给你投了一信任票,那该权威人士的PR值会直接影响提升你的PR值;但假若这个权威人士还同时给其他10个人也投了信任票,那这个权威人士给你投票行为的影响力相应会被分散减弱 。但你若同时还找其他10位信誉良好(PR=5以上)的人给你投了票 ,其效果绝对不亚于那一位权威人士给你的投票。

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(Googel的PageRank算法)

虽然PR值的公开导致了各种作弊行为和垃圾链接工厂泛滥 ,谷歌与2013年后逐渐淡化PR值的作用,并不在公开更新PR值结果。但并不等于Pagerank的算法思想并被谷歌放弃,最多可能只是权重也有所下降而已 。

熟悉了搜索引擎核心排名算法思想之后 ,就等于掌握了SEO的基本价值原则和方法论,而还需要进一步了解的,就是更更具体的一些算法细则和落地操作方法了。

二 、做SEO的15条常用必会小技巧

各大搜索引擎的算法规则不仅复杂 ,更是经常更新,因为有无数“黑帽”高手利用公开的搜索引擎算法规则作弊。但了解了上述两大搜索引擎的基础算法思想,也大体可以了解各大搜索引擎的核心收录和排名原理 ,这就是“万变不离其宗” 。

下面简要列举一些谷歌和百度常用的一些提升搜索引擎收录和排名的SEO优化小技巧 。

1、选择合适的目标关键词

网页收录和做SEO最终都离不开关键词,一个网站被收录也是基于某些用户搜索的关键词,因此合理选择有商业价值 ,但竞争压力不算过度激烈,或者与网站主或品牌的行业地位相当的关键词。

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(关键词金字塔组合法)

比如:汽车、房产 、金融、贷款、手机 、鲜花、医疗、保健 、美容、整形等大行业关键词,都是商业价值超高的。但如果你只是一个行业的二三流小公司 ,最好别直接选择上述大行业关键词 ,而应选择给这些关键词添加一些指向明确的特色定语,以减小竞争压力 。

如若针对“手机 ”关键词进行优化,则可根据自身品牌产品或网站特性 ,从以下“智能手机、全面屏手机 、八核手机 、双摄手机、拍照手机、长待机手机 、长续航手机、老人机、女人手机 ”等关键词中,去选择主关键词及延伸关键词组合。

为什么把这点放在第一位,因为这是对SEO成败影响最大 、最简单直接但又常被人忽视的一个因素 ,在自身强大之前,不要选择与世界或巨头为敌,否则你永无出头之日。

此外 ,网页的主关键词及延伸关键词要配套出现,且保持合理的关键词密度,通常一个页面的关键词密度不要超过5% ,保持在3%-5%左右较为合理,但不要为了堆砌关键词而硬植入关键词,这样属于行为有作弊倾向 。

2、内容的质量度

为网站提供有社会和商业价值的内容 ,且符合法律和公序良俗。文章标题、排版的逻辑调理必须清晰。

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(SEO站内优化技巧)

3 、内容的原创度

尽量做言之有物的原创内容 ,优质文章可以转载,但必须和原创保持一定的比例 。

4、保证更新频率和内容时效

尽量保证网页更新的频率,以及文章内容的时效性 ,注意这是两个问题。有些网站能每周定期更新,但大多都是转载其他网站的旧新闻,这对搜索引擎同样不友好。

5、提升网站和网页质量等级

关注和提升网站及页面的PR(Google Pagerank)和BR值(BaiduRank) 。如过不知道怎么做 ,就先保证做好前面4点。

6 、健全网站索引导航

为网站建立清晰的立体多维导航体系,比如常规PC网站常见的横向主导航和面包屑二级导航,结合右侧分类导航等。

7、建立网站地图

为搜索引擎创建清晰完整的网站地内容架构图(Sitemap-给搜索机器人看的) ,给搜索引擎的蜘蛛爬虫指引路径 。也可建立Mini Sitelinks,与网站地图基本类似 。

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(SEO策略规划的几大思路要点)

8、向搜索引擎提交网站

向各大搜索引擎主动提交自己的网站地图。

9 、主要网页静态化

并非鼓励静态语言建站,而是尽量把动态网站发布后的网页生成静态的网页URL。

10 、建立质优量足的外链

增加网网站和外部权重网站的外链 ,增加网页内容被权重网站引用转发的数量 。

11、合理的网站内链

为网站的网页之间建立合理必要的相互内链,为增加网页收录机率。

12、优化Meta-Robots标签

建立robots.txt,或者优化<meta name="Robots"contect="all | none | index | noindex | follow | nofollow"> ,当然首选”all”。

13 、优化Meta-“revisi-after ”标签

<META name="revisit-after"CONTENT="7 days" > ,主动告诉搜索引擎重访周期,保证重访周期略大于内容固定更新周期 。

14、优化网页的TDK标签

优化网页的Title、Description和Keywords标签。设置合理(与内容匹配的)且有吸引力的网页标题 、关键词和描述。但千万堆砌过密或者无关的关键词或描述,蜘蛛人如果被你欺骗两次以上 ,你的网页就可能会被打入冷宫了 。

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(网页MEAT元的TDK优化)

15、尽量少用Frameset或Iframe技术

这两个网页中的嵌套标记语言,对搜索引擎不太友好,里面的内容难以被搜索引擎检索 ,尽量少用。

当然,SEO优化的细节技巧太多,而且随着主流网页开发语言和终端设备的变迁 ,SEO的很多落地细节都会有所改变,但网页质量度和关联度是任何搜索引擎都必须关注的两大关键点,这个不会变化。在做SEO操作实践时 ,也需要结合各自网站架构和语言特性,以及目标搜索引擎的主流价值原则差异自行“与时俱进” 。

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