承载一代人记忆的百度贴吧,为何没人用了贴吧是如何自掘坟墓的

前言

帝吧出征,寸草不生

相信屏幕面前的80、90后看到这8个字应该是不陌生,或者说是满满的回忆。

承载一代人记忆的百度贴吧,为何没人用了?贴吧是如何自掘坟墓的

贴吧可以说是一代人的青春,贴吧作为曾经的中文互联网第一大网站,可以说是傲视群雄。

贴吧直至2015年,用户活跃度是微博的1.8倍,月活用户量为3亿,即使是推特也难以比肩,但短短4年之后,2019年贴吧的月活只剩4600万,2020年更是只有3700万,位列APP榜单第101位。

贴吧彻底失去了往日的荣光,贴吧曾经作为无数段子手的聚集地,无数的名梗金句都是出自贴吧。

例如:你妈喊你回家吃饭、屌丝、白富美、皮皮虾我们走等等,贴吧曾经带给我们无数的欢乐和精神寄托,但是现在,还有多少人会使用贴吧呢?

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现在连谈论贴吧的声音都没有了,贴吧留给我们的也只剩回忆,那到底是什么原因导致曾经全球第一大中文互联网网站走向没落的呢?

贴吧因何而起?

时间回到2003年,时任百度产品经理的俞军、在搜索日志的时候、发现很多用户、都在搜索同一个关键词,于是就设想把这些人聚合在一起,做一个兴趣社区。

同年12月3日,百度贴吧正式上线,由于百度贴吧简单简介的页面、还有较低的发言门槛,让普通人也可以在网络上尽情地发声,因此百度贴吧一经推出就迅速走红。

当时百度的主营业务是搜索,但是搜索只是抓取互联网现有的信息,本身无法创造内容,而贴吧的出现让百度开始拥有了自主生产内容的能力,我们今天在百度上面搜索的很多内容,有不少就是来自贴吧。

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贴吧的高光时刻

贴吧真正崛起是在2005年,因为那一年有一个现象级的选秀节目:超级女声,红遍大江南北,节目中各位选手的粉丝开始大量涌入贴吧,为各自的偶像建立贴吧。

并在贴吧里面为偶像加油打气,那一年年初,贴吧的用户量就超过了1000万,到了年中,用户量直接飙升至3000万,超越新浪成为全球第一大中文网站。

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此后贴吧的发展更是一日千里,并且形成了自己的文化,大量草根出身的网民、因为兴趣不同而聚集在不同的贴吧里面,并且产出了无数高质量的帖子,被大量网友津津乐道。

因此贴吧也被称为“中国互联网的卢浮宫”,贴吧的爆火、是因为在贴吧这个互联网平台里,人人都可以畅所欲言,人人都可以表达自己的想法,人人都可以倾诉自己内心深处的秘密,无数孤独的灵魂在贴吧里找到了归属感。

说到这里,各位有没有发现、现在的短视频平台、就有点类似于一个视频版的贴吧,只不过是把文字变成了视频,更加的去中心化,加入了大量的算法,让各种有趣的视频展现在大众面前。

当时百度李宏彦在接受采访时谈到:要把贴吧打造成给网民带来归属感的地方,那个时候的贴吧确实是这样的,正是因为如此,贴吧才得以被网民所喜爱。

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但是时间来到2009年,百度产品经理俞军离开百度,贴吧被逐渐地商业化,开始向利益低头,因为百度贴吧在当时是典型的有流量、没收入,百度也不可能一直让贴吧处于亏损状态下长年运营,所以当时在百度内部,让贴吧盈利成为当务之急,这也是贴吧走向没落的第一步。

贴吧的没落

2011年,百度贴吧改版,原来的贴吧吧主审核制度被取消,改成了无门槛,同时设置了经验和等级制度。

什么意思呢,就是用户发帖可以得经验用于提升等级,所以我们贴吧里面经常能见到一句话叫做:水经验,就是这个意思,起初的改版起到了非常大的效果,让贴吧的日活大幅度提升,因为人人都在发帖。

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但是时间久了,就造成了大量的同质化内容出现,很多用户为了水经验、发一些毫无意义的帖子,内容质量开始大幅下滑。

贴吧之所以这样做是为了下一步做准备,植入广告,当时的贴吧由于改版之后,流量巨大,贴吧上线了版头广告、主题列表广告、还有电子详情页广告,但是由于用力过猛,广告太多也降低了内容的可看性和趣味性,贴吧的内容质量开始进一步下滑。

但是就算植入了如此多的广告,贴吧还是不赚钱,还是处于亏损状态,于是贴吧又出了一个昏招,那就是:卖吧。

什么叫做卖吧呢,就是把一些比较大的吧卖给商家,商家拥有删帖、舆情监控,发起吧内活动的一系列的权限,意味着商家可以左右吧内的内容体现。

举一个简单的例子,贴吧内有很多的病友吧,他们聚在一起相互加油、相互打气,但是如果这个吧一旦被卖给商家,这些病人也成为了待薅的羊毛,毫无道德人性可言。

当时这个决策一出来,即使百度贴吧不赚钱,还是遭到了内部管理层的反对,因为他们知道,这是用贴吧的声誉去换短期的利润。

但是最终,这个决策在2015年被敲定并且正式执行,也注定了贴吧的没落成为定局,百度也在利益和道德之间,选择了前者。

2016年,百度的血友病吧、被卖的消息不胫而走,这是一个有着近十年、里面有无数血友病患者抱团取暖的地方,却被无情的商业化,怎么能不让人寒心呢?

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随着一个个的贴吧逐渐的商业化,那就毫无内容可言了,贴吧的内容质量直线下降,用户量也在直线流失,时至今日,贴吧也从曾经的、第一大中文网站、跌落神坛,留给我们的只有青春和记忆。

结语

如今回过头来,我们作为吃瓜群众来看贴吧的兴衰史,当初百度为了赚钱,把贴吧过度的商业化,才导致如今的结果,但是百度真的缺钱吗?

恐怕不是的,只是在2015年百度作为曾经的BAT三巨头逐渐势微,而贴吧作为巨大的流量池却迟迟不能变现,对于百度市值的贡献不是那么直观,所以百度才急于将贴吧进行变现。

但是如今看来却是适得其反,随着贴吧的没落,一大批后起之秀开始超越百度超越贴吧,如今的头条、早已经甩了贴吧十条街,不知道百度现在有没有后悔当初的那个决策。

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