实战案例分析|如何通过页内推送提升您的广告效果

如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来,请不要担心,因为它还有一个不会受到影响的版本,并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送(In-Page Push)。如果您需要提高您的广告表现,请务必测试这一广告格式。

页内推送是一种横幅类型的广告,与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时,它类似于一条消息。

页内推送和经典推送有什么区别?页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力,但它是一种非侵入性的广告格式,您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外,它不依赖于浏览器,您可以在任何设备和所有操作系统(包括 iOS)上接触您的受众。

页内推送的好处

· 自定义设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计,从而增加了用户参与度和互动

· 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击

· 引人入胜 - 就像经典推送一样,页内推送类似于一条消息,可以让您更好地与网站访问者沟通

· 不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同,不需要预先收集的数据库,用户无需订阅即可接收通知

· 适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台,包括 iOS。

顶级GEO

目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。

顶级垂直行业

经过大量测试,我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计,这些设计在页内推送广告的转换效果最好。

我们通过TrafficStars平台做了一个实战案例。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。

案例研究数据

优惠 - V GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%

广告设置

Targeting

我们以广泛的定位开始测试,只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送,我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。

实战案例分析|如何通过页内推送提升您的广告效果

最初,我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外,我们分析了结果数据,通过优化设备和广告位后,我们能够获得更好的结果。

受众

对于初始测试,我们设置了一个 RON 广告,针对所有广告位和地点,并根据最佳转换广告位进一步优化。

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出价

我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。

一周后,我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价,并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。

我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配,以确保该广告在全天都能获得流量。

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广告样式

我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要,因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。

还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式,这样它们就不会耗尽。测试新图片,类似于表现最佳的图片,并保存好这些表现最佳的图片,作为一个专门的图库。

一般来说,对于这类Offer,表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言,添加表情符号和宏以提高参与度。

对于标题,我们使用了对优惠的简短而清晰的描述,描述了该产品的好处。

实战案例分析|如何通过页内推送提升您的广告效果

优化

广告位优化

在对上述建议进行了一周的测试后,我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。

我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪,我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化,这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。

在分析数据后,我们要么降低出价,要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价,因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位,我们根据结果调整了出价。

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目标优化

从统计数据可以看出,移动和平板设备的转化率要好得多,页面内推送的大部分流量都是移动的,所以我们继续只针对移动设备和平板电脑:

实战案例分析|如何通过页内推送提升您的广告效果

最后,在优化之后,我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。


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内容来自TrafficStars公众号

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