小红书“种草笔记 ”产业链:代写50元起 ,提供上热门套餐

小红书“种草笔记”产业链:代写50元起,提供上热门套餐

中新经纬客户端3月14日电 (常涛)睡前半小时,洋洋习惯性地打开了小红书App ,打算买一瓶防晒霜。在搜索栏输入“防晒霜”后,App页面出现了高达34万篇笔记,认真阅读完排名靠前的大约二十篇后 ,洋洋成功“种草 ” ,随后点击了笔记中的商品链接,顺利下单 。

这套流程是洋洋最近养成的网购习惯。不过,她可能没想到的是 ,让自己“种草”的笔记可能并非来自真实用户的亲身体验,而是由专业写手按照商家需求“编造”的。在这背后,一条小红书笔记代写代发 、刷量、提升搜索排名的产业链也浮出水面 。

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“种草笔记 ”代发价格上不封顶

小红书创建于2013年 ,最初是一个用来分享境外购物心得的社区,后逐渐发展为“社区+电商 ”的平台。不过,小红书更为用户熟知的还是平台上发布的大量用户体验文章 ,也就是激发无数剁手党购买欲望的“种草笔记”。很多消费者在购买行为之前,会习惯性地在小红书阅读一下相关商品、服务的用户真实体验和推荐 。

小红书在成立之初,要求社区用户必须是“真实”的消费用户 ,分享的信息也必须是真实的购物体验,但随着小红书社区商业化的推进,一些专业的推广团队也纷纷瞄准了“种草笔记 ”的“钱途” 。

一位自称是小红书某专业推广团队的客服人员小夏(化名)告诉中新经纬 ,他们可以做多种小红书的推广业务 ,包括置顶 、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等。随后,中新经纬以某品牌精华液商家的身份向小夏咨询了笔记代写代发的相关情况。

小夏表示,如果在小红书卖护肤品 ,找达人代写代发笔记效果是最好的,因为化妆品 、护肤品之类的最容易让用户“种草” 。“代写笔记我们有专业的写手,肯定能保证文案比一般人写得好 ,只要你提供要求,我们就有能力给你写出来。 ”小夏说,“目前我们的写手有素人和达人两种 ,素人代写一篇的价格是50元,达人(代写)一篇的价格是120元,每篇500字左右。”

小夏还表示 ,他们不仅可以帮忙代写笔记,还可以帮忙代发 。“代发的情况稍微复杂一些,要看代发人的粉丝量。不过 ,代写代发最少5篇我们才做 ,你发一篇我们不接。”随后,小夏发来了一份笔记代发的价格表 。中新经纬注意到,代发笔记的价格是依据粉丝数量而定的 ,从10元至2000元不等,如果代发人的粉丝超过10万+,则需要单独谈 ,价格也要超过2000元。

小红书“种草笔记	”产业链:代写50元起,提供上热门套餐

小夏发来的笔记代发价格表

另一位自称可以做小红书推广业务的客服人员小秋(化名)提供的笔记代写报价则要依据字数来定,价格也稍贵一些。“200字60元 ,400字80元,800字100元 。”小秋向中新经纬介绍说。

至于笔记代发的价格,小秋则提供了一份更为详细的清单。在这份清单上 ,不仅有代发人在小红书的主页链接 、所属类目,还有粉丝数、点赞收藏数和自报价 。小秋向中新经纬解释,这份清单是之前做过的产品报价 ,仅供参考 。笔记代发是没有固定价格的 ,因为每位达人的要价不一样,达人看了产品才会给出报价。

小红书“种草笔记”产业链:代写50元起,提供上热门套餐

小秋发来的笔记代发清单

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3000元可置顶 ,提供上热门套餐

不过,小秋表示,其实他们做的更多是的搜索排名和刷量。“搜索排名是说当用户搜索一个时 ,我们能保证包含有这个的你的笔记能显示在前面的位置,刷量主要是刷笔记的点赞数、收藏数,还有个人号的粉丝数 。 ”小秋说 ,“搜索排名的价格也不是固定的,是根据的热度来定的。”

随后,中新经纬以“跑步鞋”为向小秋询问了相关价格。小秋介绍:“需要2100元 ,我们可以帮你把笔记顶到这个下前六的位置,维护前八的位置,并保证可以维持一个月的时间 。 ”

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小秋发来的笔记刷量价格表

至于笔记刷量的价格 ,小秋同样提供了一份详细的价格清单。在这份清单中,刷量可以单独刷,也可以购买套餐。中新经纬注意到 ,如果是单刷的话,增加100个点赞 、100个收藏、100个粉丝各需要10元,手工评论则是1元一条 。此外 ,这份清单还提供了10种套餐供选择,比如“套餐一:150点赞+150收藏+10评论=40元”,再比如“终极冲热门套餐2:8888点赞+8888收藏+50评论=1388元”。

随后 ,中新经纬同样以“跑步鞋 ”为询问了另一位自称可以做小红书业务推广的小美(化名),小美同样表示,搜索排名“看词报价 ,没有标准”。

“跑步鞋这个词需要2500元,笔记位置我们帮你维持在前八,时间是一个月 。如果你想置顶的话 ,大概需要3000元。”小美说 ,“刷量的话,我们现在的价格是8元涨100个粉丝,点赞和收藏都是7元涨100个 ,人工评论的话是1元1条,10条起刷。 ”

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用户吐槽社区推广多

多位接受采访的小红书用户均表达了同一个想法,小红书的“种草笔记”就像烟草一样 ,会让人“上瘾” 。

小红书用户鑫鑫对中新经纬表示,只要闲着没事儿,她就会打开小红书App浏览一下笔记 。“小红书笔记的带动性真的很强 ,尤其是那些排名靠前,点赞数又比较多的。有时真的会因为一篇笔记买自己根本不需要的东西,有时候也会发现买来的东西 ,比如护肤品之类的真的没有笔记里说的那么好。 ”鑫鑫说,“后来我总结了,这些笔记都是主观分享 ,里面提到的商品是否适合还得自己判断 。”

另一位资深用户君君表示 ,自己知晓小红书笔记代写代发、花钱提升搜索排名现象的存在。她对中新经纬说,小红书平台聚集了一大批有消费能力的年轻人,还是很有前景的 ,但目前社区内容的质量正在走下坡路,需要花大力气管控。

君君说:“你刷着刷着就会发现,推广性的内容越来越多 ,很多都是明显的夸大性介绍,也不知道是编出来的还是真的亲身体验 。小红书的笔记对用户的影响非常大,还是不希望最后社区变成一个广告平台吧。”

此外 ,中新经纬还注意到,在微博 、知乎等社交平台以及其他投诉平台中,有不少关于小红书商品问题的用户投诉 ,他们多反映的是小红书涉嫌商品售假的问题。

网友小艺(化名)在小红书福利社(自营平台)购买了一瓶某品牌的精华水,但收到货后她发现,这瓶产品与她之前在专柜购买的有明显区别 。“瓶体上没有生产日期 ,瓶子毫无质感 ,瓶盖不吻合,字体印刷不精致,闻起来也一股刺鼻味。 ”小艺说。随后 ,小艺向小红书客服发起退货申请,但客服表示,商品是没有任何问题的 ,保证100%正品,但由于受海关税费和运费影响,这件商品不支持退货 。

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小艺(化名)发布在小红书App上的帖子 来源:截图

“小红书客服让我打品牌的官方电话,但品牌官方回应我说小红书不是他们的授权销售渠道,不能保证产品的真实可靠性。我也不可能专门费事去官方检测真假 ,这件事儿只能认栽,以后在小红书发笔记再也不敢直接关联商品了。”小艺说 。(中新经纬APP)

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调查 10元能买1000个赞!万物皆可刷,已成产业链

调查 | 10元能买1000个赞!万物皆可刷,已成产业链

日前 ,本端报道了“调查|网红餐厅好评真假难辨!有‘五星’是这样刷出来的 ”,揭露“种草经济 ”变味儿,引发关注。数据刷量这一“老顽疾” ,也再次被推到台前 。记者调查发现,当前数据刷量依旧猖獗,10元钱可刷1000个点赞 ,商家甚至忙着发展“下线”。推动互联网经济健康持续发展 ,需持续深入斩断这一黑色产业链。

“万物可刷 ”的产业链

数据刷量并不是新现象 。与多年前主推的刷微博粉丝、刷文章阅读量相比,如今的数据刷量业务可谓“与时俱进”,包罗万象 ,似乎有了“万物皆可刷”的味道。

一位刷量商家透露,刷量可提供的服务早已不再局限于刷粉丝和阅读量,最新形态的点赞 、播放量、投票、转发 、跟帖、评论等也可提供 ,甚至连完播率、直播间上榜人气 、互动滚屏都能够付费操作。“公众号 、直播间、视频号、某音 、某条、某红书、某站等,不管你是个人还是公司,只要给我账号和需求 ,我们都可以做 。 ”

数据刷量链条上,一头是有需求的买方,另一头是提供服务的刷量平台商家。而在买卖双方的中间 ,则是刷量软件 、刷量兼职者等利益关联方,俨然是一条成熟的产业链。有的商家,甚至宣称自己手中掌握的“兼职者”多达数万人 。而在成熟的黑色产业链之外 ,一些“周边”产品也应运而生。只要有人肯花时间检索搜寻 ,一些诸如刷量流程、刷量教程、刷量技巧 、“挂机赚钱 ”等内容也不难找到。

尽管谁都知道,数据刷量是一种通过虚假行为演变的欺骗性质的营销手段,有时甚至就是“虚假的繁荣” 。然而 ,因为追逐数据、人气或者利益,不少人仍然选择把自己“捆绑”在这个链条上 。记者调查发现,通过常用关键词搜索刷量服务 ,目前已较难发现,但多个公司和个人商家在接受咨询时,均表示可以提供相关服务。开展类似业务的公司 ,则主要是以互联网科技公司、网络营销推广公司 、“XX传媒 ”等的面貌出现。

刷量黑色产业链,到底有多猖獗?央视此前报道称,我国各类刷量平台已超过1000家 ,刷量产业的人员规模累计达到900多万人 。

而这,近年来一直都是监管治理的对象。国家网信办发布的《网络信息内容生态治理规定》就明确提到,网络信息内容服务使用者和网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台不得通过人工方式或者技术手段实施流量造假、流量劫持以及虚假注册账号 、非法交易账号 、操纵用户账号等行为 ,破坏网络生态秩序。

操作“神通广大”

记者采访了解到 ,“刷量”价格往往要参考所需“刷 ”的平台、需求、“时速 ”等因素 。每个因素不一样,价格就不相同。且无论是哪个平台 、哪种需求,目前流行的机刷和人刷两种方式的价差也较大。

给短视频刷量如何计价?以某商家给出的价格表为例 ,机刷点赞的价格是200个点赞4元钱,1000个点赞10元钱 。而如果是真人点赞,100个点赞就要10元钱。当然 ,更“实惠”的还是机刷特惠套餐——26元钱,就能拥有1300个点赞、次播放量、20个网友评论以及50次分享。

“主要是用来干什么?是单纯需要一个漂亮的数据,还是希望后续能有其他的推广效果和效益?”另一名刷量商家介绍道 ,如果是为了追求数据好看,则可以使用机刷;若是有人考核 、期待有好的人气和推广效益,则建议采用人刷 。

那么 ,机刷与人刷具体是如何操作的呢?机刷是在下单付款后,通过商家的刷量软件平台后台“跑数据 ”而自动生成刷量效果;相比之下,人刷则要复杂得多。据介绍 ,在客户下单后 ,商家将把需求发给专门的技术人员,由技术人员再分发给兼职用户,最后统计刷量数据。“我们有自己的刷量平台 ,也有一批兼职用户 。目前手头的兼职用户有10多20万人 。”

即使手中的兼职用户群体再大,有时候刷量平台也显得捉襟见肘。有商家透露,每当遇到刷量任务巨大、平台后台不够用时 ,刷量商家还会对接其他的渠道,请求“帮忙”。“它们和咱们干的(工作)差不多,机刷和真人刷都有可能 ,当然你也可以自己承担一部分工作 。 ”刷量商家说,如果是要刷网友评论,真人代写的费用为6角钱一条 ,还要承担平台刊发费用4角钱。“相当于一元钱一条‘网友评论’。可是如果你自己动手写好了直接给我们发布,每条评论则只需要4角钱 。”

机刷与人刷,“时速”是一个讲究。有刷量商家透露 ,一些“网红 ”探店博主或者旅游博主也会购买点赞或评论的刷量 ,甚至在需要考核时紧急“补货”。每当此时,“时速”就显得格外重要 。阅读量、播放量的刷量时速,从每小时五百个到两三千个甚至过万个都有 ,“具体看你的需求,时速越快价格越贵 ”。而短视频的单个作品点赞量,每天可以“跑”到5万次 ,“最多的时候,我们一天给探店博主补了60万次点赞。”

此外,刷量从业者还会采取灵活定价模式 ,而这主要是因为要参考相关平台的风控尺度 。“有的平台刷量价格几乎每天浮动。平台风控程度严,刷量价格就会涨,为了避免被发现 ,刷的速度就慢;风控尺度松的话,价格就便宜,刷的速度也快些。 ”有商家表示 ,平台的风控让刷量计价规则也在发生变化 。“甚至有平台风控紧的话 ,最近可能就做不了刷量 。 ”

“下线”也疯狂

数据刷量的疯狂,不仅在于与平台风控“较量” 、自编评论等层面,更在于黑色产业链的“东躲西藏 ”、绵延不绝。记者调查发现 ,在风声渐紧的背景下,一些刷量商家为赚取利益,正在快速发展“下线”。

“诚招代理带赚钱 。”某商家的朋友圈 ,近期正密集发布“招募令 ”,以发展刷单“下线”。在他的朋友圈中,将刷单“下线”分为三种不同的级别——自用型代理、兼职型代理以及全职型代理 ,所需缴纳的“学费 ”依次为298元 、398元、698元。

对于所谓“自用型代理”来说,一旦向其缴纳298元“学费”后,商家将对购买者开通一手后台 ,教会其如何操作刷单平台,而后代理即可以全网“最低价格 ”来充值下单,实现独自操作刷量 。而“兼职型代理”除了享受前述服务外 ,还能获知精准获客渠道。学费最贵的“全职型代理” ,则可以“自立门户 ”,开展刷单服务,平台将为其“提供全方位扶持 ,次月收入过万 ”。不仅如此,全职型代理在学习三个月后,将能组建起自己的工作室 ,“月收入三万左右” 。

需求旺盛和利润高昂,或许是刷量黑产被持续打击监管却依旧难以禁绝的原因。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为,刷量产业斩不干净 ,其一是因为刷量是很多产品 、内容获得流量的基础。各产品和内容之间的竞争本质上是流量竞争,从而促使流量产业成为营销产业的重要一环;其二是平台通过一些虚假流量也可获得自身火爆的假象 。少数平台自身甚至将流量明码标价,使流量成为一门生意。

北京市岳成律师事务所高级合伙人岳屾山指出 ,“刷量”行为可能涉嫌多个违法犯罪。《网络交易管理办法》指出,不得通过虚构交易或者删除不利评价等形式,为自己或者他人提升商业信誉 。《反不正当竞争法》中也明确规定 ,经营者不得对商品的性能 、功能、质量 ,尤其是销售状况、用户评价等作出虚假或者引人误解的商业宣传,来欺骗或误导消费者 。如果违反相关规定,将会受到相应处罚。而根据具体情况 ,“刷量 ”还有可能涉及非法经营罪,如果经营者还发布了虚假广告,将会按照《广告法》的相关规定来进行处罚。

在治理层面 ,盘和林认为需以技术手段发现刷量者,以处罚来遏制这种趋势 。也有专家建议,今后需进一步完善对购买刷量控评行为的法律处罚。不仅要处罚相关商家和刷量平台 ,还要在购买端提高惩治成本,形成预防和震慑效应。“从需求上压缩黑色产业链存在的空间土壤 。”

来源 北京日报客户端 | 记者 李松林 宋溪

编辑:匡峰

流程编辑 邰绍峰

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