旅游服务业今日头条营销推广实例

随着移动互联成才的新一代年青用户们 ,其消费者行为逻辑性产生了挺大的转变。某种程度上,把握新一代年青用户且能考虑她们旅游消费市场的度假旅游公司,就能同歩踏入提高快速道路 。美团酒店就挑选以挑战赛融合 2781今日头条信息流的方式 ,生产制造出发生爆炸级的播发和互动交流数据信息。这次“三心二亿撩到你”营销推广战,到底为什么能虏获用户的心?我们一起一起公布回答。


一、企业简介

美团酒店是由中国较大  、用户评价最好是的的同城购物网址之一——大众点评网用心打造出,在近一百多个大城市 ,有着4万多家酒店餐厅顾客,4万多个酒店团购线上PK,酒店价格低至55元 。

二、营销推广背景图

1、知名品牌现况

人们发觉 ,美团酒店一年定下2亿间 ,可是大家对美团外卖知名品牌的印像还滞留在外卖送餐或影票上,自身名气 、分辨度并不是高。

2、用户个人行为

资料显示,80和90后是关键的免费在线宾馆预订人群 ,占有率各自为42.6%和30.9%,00后占有率也已做到6.8%。另外针对酒店餐厅的了解和要求不一样,管理决策也将不一样▼
中国在线宾馆预订用户解析

依据年青用户已经变成酒店餐厅消費主要这一发展趋势 ,美团酒店依靠年青用户占有率较大 的抖音短视频服务平台,发布了对于年青用户的游戏玩法营销战略 。

三、市场营销计划

根据 2789头条信息流提高美团酒店的用户认同度;协助美团酒店进行和受众群体的认知能力关系。

四 、营销策划方案

1、引起比心手势大欢乐

美团酒店邀约抖音短视频用户秀出三心二亿手式舞,讨人喜欢趣味的民族舞蹈颇具感染力 ,且便于效仿、有利于写作,大大的激起了用户参加挑戰的主动性。

三心二亿撩到你挑战赛

2 、撩拨用户一起抖

高质量挑战赛非常容易吸引住到真正 、活跃性用户的看热闹,活跃性用户的涌进也反方向推动挑战赛的受欢迎 。挑战赛专题页设定了一键关心知名品牌账户的作用 ,使知名品牌和用户高效率达到互连 。

三心二亿撩到你挑战赛

“三心二亿撩到你 ”挑战赛邀约六位头顶部大咖联手献力,领舞比心手势挑戰。另外,美团酒店发力硬性广告的适用 ,根据抖音短视频信息流强烈推荐 ,为大咖视頻颠覆式创新,利润最大化充分发挥大咖的明星效应。

3、纸贴歌曲引时尚潮流

美团酒店挑战赛中,订制化萌趣互动交流纸贴和炫酷BGM ,也变成活动创意闪光点,整体实力捕捉抖音短视频用户的双眼和耳朵里面 。互动交流纸贴在形象化呈现美团酒店知名品牌闪光点的另外,添加猫耳、小红心等萌力浓浓的原素 ,激起用户应用纸贴添加挑戰的兴趣爱好。
订制化萌趣互动交流纸贴

挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随着抖音短视频“复古时尚音乐翻唱歌曲”的歌曲时尚潮流,以广为人知的旋律配搭简约上口的歌曲歌词,节奏感独特炫酷十足 ,让人过耳难以忘怀。

三心二亿挑战赛BGM

五 、营销推广实际效果

挑战赛举行期内,美团酒店抖音短视频官方网账户粉絲年增长率超400%,7天达到了总播发量超33亿、1.2亿关注、801万评价 、334万共享的醒目考试成绩 。

六、小结

做为服务平台 ,美团酒店联接的是店家和用户,在前端开发用户消费者行为和情景产生变化后,应用信息流营销推广和创意性营销紧密结合 ,保持了吸引住年青顾客和提升酒店餐厅综合收益的总体目标 ,明显提高了美团酒店品牌形象,另外推动了用户对知名品牌维持不断浏览和关心,协助知名品牌账户保持强力粉絲沉定。

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