此前 ，國家广告宣传研究所与我国传媒大学广告宣传学校协同公布了《2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索》汇报。汇报中公布“市场经济已经向财产经济发展”转型发展 。“营销一体化 ”的时期早已到来。最底层商业逻辑发生了以下转变：

　　1.以产品为管理中心的精准定位向以用户为管理中心精准定位的变化。

　　2.以产品出售、一次使用价值发掘为重中之重向产品服务创新 、财产化不断经营变化 。

　　3.以市场销售增加量、持续拓展市场占有率为总体目标向总量闭环控制、发掘全周期时间用户使用价值为总体目标变化 。

　　汇报强调“营销一体化执行中注重散播和市场销售顺利进行 、互相促进，散播市场销售化 、市场销售散播化。根据搭建用户联接关联，公司在用户增加量获得、总量激话、闭环控制运营层面将得到 强有力着力点。”

　　图片出处：《2018新营销白皮书：营销一体化变革与趋势探索》

　　快手做为有着极大总流量 、纯天然社交媒体土壤层、大量原生态内容的智能化系统小视频社交网络平台 ，具有变成品牌营销一体化阵营的所有标准 。在商业服务底层逻辑和营销自然环境巨大变化的时下 ，品牌在进行营销以前必须创建和推进好多个新认知能力。

　　1、“内容是全新的广告宣传”，用内容与顾客交友

　　社交网络让用户拥有自身挑选内容的支配权，快手平台上内容的生产制造和消費则更为民主自由 ，假如用户觉得内容与自身不相干则不容易虚度光阴。在快手上，越发收看总数多的广告宣传越发原創的 、原生态的，而不是品牌介绍自己的内容 。

　　营销高手 菲利浦·科特勒在其《营销4.0》一书里明确提出“内容是全新的广告宣传 ” ，并强调品牌散播中一种不正确的意识“营销工作人员常常将内容营销视作广告宣传的另一种方式，而将社交网络视作广播节目类新闻媒体的另一种方式。有的营销工作人员对内容不用改动，就生搬硬套到社交网络上 ，把它当作一种提升的版本号“。

　　快手认为“纪录 ” 。服务平台每日有1500万条真正纪录的视频发布。根据内容的真实有效，快手用户跟原创者中间产生了感情的共鸣点和信赖。快手授权委托阿尔特曼对于快手商家的调查发觉，提交内容次数高的商家转换要显著高过次数低的商家 。

　　在快手 ，品牌还有机会生产制造更真正、更可靠、更原生态的内容，进而与用户创建根据内容的深层会话和同学关系，让顾客“从品牌支持者转化成品牌说书先生”。

　　2 、社交裂变、散点汇聚

　　每日有1.五亿人活跃性在快手平台上 ，但怎么让大量分散化的总流量为品牌常用?

　　《2018新营销报告》提议公司在营销一体实际操作中 ，一方面要擅于发掘活跃性的领头人和種子用户，让她们对营销内容开展再造就，外扩散营销声量;另一方面 ，还要策略地设计方案造成社交裂变的相对路径，促进用户自发性散播，产生规模效益。

　　这一段实际操作提议 ，详细论述了品牌在快手营销的正确姿势 。根据快手的强社交媒体特性，品牌能够 根据快手KOL及网络红人加快散播裂变式，汇聚类似群体激起一般用户自发性写作和散播 ，真实完成将营销的演出舞台交到用户 。荣耀手环4和荣誉4Running版的发售加热挑选了快手平台，前期运用快手KOL写作原生态视頻，推动示范性激起粉絲效仿参加 ，选用#我们不一样#的话题讨论标识完成汇聚裂变式，快速聚扰人气值走上了快手热搜，一周吸引住了1216数万人参加 ，递交UGC著作3068件。它是社交媒体汇聚 ，散点裂变式的经典案例。

　　图片出处《2018新营销白皮书：营销一体化变革与趋势探索》

　　3、构建高效率 高效的营销阵营，管理方法用户的项目生命周期

　　传统式营销基础理论中觉得用户对品牌的认知能力环节是线形的，单边的 ，即AIDA方式 。“品牌通常斥巨资创建早期优点，接着只取决于顾客在交易过程中的‘当然发展趋势’而已不试着干预。”

　　AIDA营销实体模型

　　快手实质是一个以小视频为方式，以真正内容纪录和共享主导的社交网络平台。快手平台每日有活跃性用户1.五亿 、视频上传著作1500w  ，关注数超出三亿 。每日在快手平台造成的与买卖有关的评价有190w条之上。根据内容的真实有效和强社交媒体关联，快手产生了纯天然的信用体系和原生态商业服务情景。

　　品牌用“内容 ”这类全新升级的广告形式，运用快手“商家号”构建品牌营销阵营 ，能够 大大缩短与顾客中间的间距 。顾客对品牌的感受已不是线形的，一次性的，只是多一点开启、高频率、高效率的。根据商家号构建的是“有内容” 、“有粉絲 ” 、“有做生意”的商业服务绿色生态正循环系统。

　　针对管理决策成本费较低的商品而言 ，用户从掌握到选购只必须十多分钟;针对管理决策成本费较高的商品，因为有信赖基本和社交媒体关联，从“种树”到“拔草 ”的管理决策時间也会大大缩短;根据大量互动交流和高效经营 ，顾客的信赖更为牢固也更加容易促使回购和口碑营销 。商家号服务平台实际上是为品牌和商业服务顾客构建了管理方法用户项目生命周期的服务平台 ，为顾客认知能力转换构建了“转换大猫”。

　　与顾客创建大量接触点，构建从认知能力到选购的“转换大猫”

　　一个经典案例是山东省小米小店地区店店长助理，根据单视頻推动周销售量提高500%。另一个实例是快手用户安宁哥根据快手市场销售风干牛肉商品 ，90%之上顾客全是熟客，“数最多的一位哥们一年买来15000元风干牛肉 ” 。

　　快手授权委托阿尔特曼对快手商家的调查也显示信息：大部分商家与粉絲创建起“哥们”关联以后，伴随着粉絲的提升慢慢为其产生平稳的收益 。依据制造行业的不一样 ，有33%-70%的哥们粉絲变成商家的反复选购的平稳顾客，在其中快消品类(如:食品工业、美容做美甲、肌肤护理美妆护肤)，反复消費頻率达到1月1次。

　　“有内容” 、“有粉絲 ”、“有做生意 ”的快手商业服务绿色生态正循环系统也是品牌融入营销一体化时期的科学方法论。以内容和社交媒体为关键构建的商业服务号阵营必然更为高效率和高效 。

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