一 、企业简介
顾客W是一家汽车展品牌服务公司 ，二零一一年创立 ，在一线城市等一线城市均设立服务项目点，一直认为汽车顾客出示方便快捷 、高效率、技术专业的汽车感受服务项目为关键；主打产品有着自有品牌 ，另外有着超出5家的代理商品牌代理加盟 ，具有详细的汽车商品供应链管理。
二 、营销推广情况
时下互联网媒体方式日趋丰富多彩，用户的留意被巨大分散化 ，如何把汽车顾客的眼光吸引住回来 ，变成考量汽车展是不是取得成功的必备条件，在主题活动曝光率不够的状况下 ，运用汽车展开展引流方法实际效果与最后销售量都十分萧条 ，如何获得大量高品质的精确总流量，提升汽车展人工流产，变成W顾客销售业绩提高的新难题 。
三 、投放总体目标
根据百度搜索信息流广告宣传投放 ，提升汽车展主题活动的曝光率 ，吸引住总体目标用户开展线下推广出展，进而完成减少推广费用的目地 。
四、投放计划方案
1 、投放构思
运用文图 视頻的方式 ，提高用户的视觉效果刺激性 ，另外相互配合多维度定项的方法，精确遮盖当地用户。
2 、投放流程
（1）基本定向选择—精确遮盖
- • 人群画像：广州市、二十岁之上 ，性別不限 。
- • 兴趣标识：根据兴趣关键字挑选高收益 、高消費用户 ，普遍的兴趣标识：金融业 、汽车、房地产、运动健身 、家中这些 。
（2）多维度定项—扩宽总流量
- • 兴趣标识 岗位定项：兴趣是汽车 、房地产，岗位为精锐、上班族 、高层住宅管理方法等高线收益群体。
- • 兴趣标识 商业圈遮盖：选择旅居房车 、投资理财、度假旅游等兴趣标识 ，商业圈关键为CBD高收益商业圈 。
3 、照片提升
- • 提升前：车展模特非常明显 ，汽车展自然环境沒有全景展现，汽车也仅有部分特点 ，有关汽车展信息太少 ，照片没法吸引住总体目标用户 。
- • 提升后：以车为管理中心，多方位展现车子的全景，车展模特做为额外闪光点 ，“汽车展”信息更加强 ，能够 合理吸引住到意愿用户。
4 、创意文案提升
汽车展用户关心三大信息：门票费、地域 、時间，在百度信息流广告宣传投放时在创意文案中突显门票费领到的內容 ，注重免费领 。
五 、投放实际效果
汽车展期内 ，吸引住超出6000 用户报考报名参加，照片提升后CTR为1.67% ，推广费用降低50% ，案件线索平均可变成本仅38元 。
六、小结
1 、汽车展广告宣传应当灵活运用好地区定项，对汽车展附近的自然环境开展开展精确遮盖 ，另外提升兴趣定项 ，锁住高收益群体，完成精确高效率精准推送总体目标用户。
2 、车展图片挑选要掌握好汽车与女模特中间的关联 ，关键是汽车、车细胞外液、汽车展当场 ，另外应当留意全部展现是不是详细。
3 、汽车归属于高消費商品，在合理消费的范围，汽车展广告宣传应当传递出门票费信息 、汽车展地址及時间 ，根据提高主题活动曝光率 ，完成较低的成本费为汽车展主题活动开展发音 。
