随着移动互联网的快速发展,抖音、头条 、快手等平台被渐渐的走进了小伙伴的心 ,特别是这些搞笑的短视频,可以帮助小伙伴们缓解工作压力和成为寂寞时的陪伴 。所以,到目前为止 ,这些平台的人数都已经超过亿万,令很多广告主入迷,想让自己的产品及服务通过平台实现变现。

然而 ,在广告主投放广告前 ,最在乎的就是计费方式如何,及有多少种计费方式可选择。其实,不管是抖音还是头条 ,都有CPM、CPA、OCPM等多种计费方式,具体区别往下看:

1 、CPM:按照每千次展示计费,以千次为一个计费单位 ,即广告主投放的链接展示1000次时,系统就收取一次费用 。
2、CPC:广告每次被用户点击所需要的广告费用,即如果广告主投放的广告被用户点击时 ,系统就需要收取费用。
3、OCPM是一种广告出价模式,按照广告千次曝光来进行计费的,是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后 ,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

所以,我们今天重点研究下OCPM的相关知识点 。

一 、OCPM计费公式是什么?

OCPM是按照目标转化出价 ,它相当于CPM出价 ,即指广告每展示一千次就需要付平台费用,这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用,避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费 。

下面再来看下OCPM计费公式:

OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01

eCPM全称effective cost per mille ,是指每一千次展示可以获得的广告收入。

eCPM=CPM出价
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

二 、OCPM赔付规则又是怎样的?

想要更好的用好OCPM计费,除了需要了解它的计费方式外,还需要明白它是如何赔付的 ,才可以发挥OCPM的广告作用。所以,以下的OCPM赔付规则需要重点掌握:

1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

2、赔付时间范围:广告计划首次投放出去的那一刻开始 ,至之后的3个自然日内

3 、修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

以上的赔付条件是缺一不可,所以希望各位广告主认真对待 。如果,广告主有什么不明白的地方 ,或者想省心省力做好OCPM,趣快排科技会是你们专业的咨询师,因为我们能帮助广告主做好以下工作:

帮助广告主控制成本 ,在平台上的广告投放 ,我们有专员时刻监控着流量情况,一旦发现流量异常,就会及时调整 ,不会让费用超出预算。

做好广告投放规划,如广告的投放定位人群、广告投放的时间、广告的创意等等,这些我们都有专员为你提供定制方案。

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