导读:在拿捏用户心理层面,这款广告的创意的确做到了极致。虚假广告宣传形式称为玩家津津乐道的话题。经过实际游戏对比,全网打广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》并无区别。《生存挑战》更像是一款游戏玩家口中的“私服”。

观察者网·大橘财经讯(文/周昊 编辑/庄怡)很多游戏公司因为“不务正业”被玩家所津津乐道,如专业做CG的暴雪、专业拍电影的Gaijin、SQUARE等。当然,国内也有部分游戏公司,却将心思用在了虚假广告上……

趣味广告背后的假游戏

在各大社交APP上,很多人都看到过这样的一段游戏宣传广告:一位穿着裤衩的男性在后有追兵前有怪物的管道内求生,过程中需要玩家帮忙解锁各类简单的机关如石头、岩浆等消灭怪物,助其逃生;通常情况下,在解锁了一到两个机关后,裤衩男会在第三个机关处因为一些很低级的解锁失误而丧命,然后弹出生存失败的界面。

这段广告的展出形式众多、裤衩哥的“死法”也囊括了岩浆、石头、怪物、炸弹等,一些广告内容中甚至出现了打怪、爆装备、角色培养等内容,不过求生失败的主题却从未改变。

这款魔性小游戏,你上当了吗?

微信公众号界面的广告

在视频平台B站上,一位UP主(@抱小鹿)收录了近百种《生存挑战》的虚假广告并将其做成了视频合集,一些以“救救红裤衩”为主题的视频播放量甚至突破了10万,在知乎以及百度贴吧等平台上,也有很多用户就该广告进行咨询,希望能找到对应的游戏。

这些宣传链接都指向一款名叫《生存挑战》的游戏,而观众们的热情也足以看出这款广告却有吸引人之处。单从演示效果来看,这似乎是一款轻松益智的休闲向解密游戏。先用一些简单的关卡吸引用户眼球,然后再来一个故意失误让观众感到可惜,并通过最终的不当操作使用户产生一种通关的冲动。不得不承认,在拿捏用户心理层面,这款广告的创意的确做到了极致。

然而当很多用户被魔性的广告吸引并点击下载后,却发现产品有些“货不对版”。下载安装后的APP在桌面上依旧名为《生存挑战》,但是游戏内推荐的官方公众号却叫《末日危机手游》,在其发行商铁骨游戏的官方网站上,这款作品又叫《末日血战》。

不仅游戏名称一变再变,这款作品的主要内容也几乎与宣传广告大相径庭。与宣传片中的益智解谜不同,实际的产品是一款末世题材的普通回合制角色养成游戏。在登入界面不仅无法看到该产品的游戏版号,官方甚至已经为玩家填好了账号密码,无需注册即可游玩,而需要进行的实名制认证亦可跳过,甚至在充值环节也是如此,且随后的游戏进程丝毫不受影响。

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厂商为玩家自动准备了账号密码,实名制验证亦可跳过

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实际的游戏内容与宣传完全不符,且充斥着氪金UI

游戏的主界面上填充了各式各样的充值按钮,在大世界聊天框里,也有相当数量的劝氪玩家。不过宣传广告中的解谜环节也并非无迹可寻,玩家如果在游戏里打通一定数量的关卡,便可进入类似的解谜小游戏获取一些奖励。

启信宝数据显示,这款作品发行方为铁骨游戏,其背后为移动游戏运营和分发平台9665手机游戏。9665手机游戏为武汉快玩科技有限公司运营,该公司成立于2015年4月,注册资本100万元人民币,已完成A轮融资。武汉快玩共有同电话企业13家,其中就包含铁骨游戏,两家公司官方网站风格、内容、游戏品类也基本一致。

有趣的是,武汉快玩共有四家主要客户,分别为腾讯、字节跳动、百度、网易。这也从一定程度上解释了为何《生存挑战》的广告充斥于各大社交、内容平台。

门户大开的广告商

观察者网在查询时留意到,所谓的《末日血战》实际上是一款已经发行并正在运营中的产品,其开发商为武汉动游科技,并且已于2018年获得了版号。在游戏平台TapTap上,这款作品的评分为6.0,不过玩家的评论主要集中在2018年,其内容也以“换皮游戏”、“劝氪明显”等要点为主。

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TapTap上玩家对《末日血战》游戏的评价

经过实际游戏对比,全网打广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》并无区别。结合其频繁改名、无版号等特征,《生存挑战》更像是一款游戏玩家口中的“私服”。

传统意义上的“私服”以下沉式传播为主,玩家与平台通过口口相传、社区交流等形式进行线下推广。换言之,这是一类上不得“台面”的产品。可疑似侵权的《生存挑战》广告却堂而皇之的走进了各大社交平台,不仅游戏的版权方未就此事发声,广告平台也对其一路开绿灯。

在微信广告的帮助中心界面,可以查询到类似广告的收费标准。以公众号文章底部广告曝光排期为例,其单次广告投放预算为1000元起,在北京、上海等核心城市每千次曝光需要40元,投放时间为未来1至28个自然日。

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微信公众号文章底部广告定价

按照微信方面的表述,微信广告执行了严格的抽检及巡检机制,如广告主存在违反《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信广告制作规范》等广告投放服务相关的协议、规定、规范性文件内容,视情节恶劣程度,根据《广告主违规处罚规则》对广告主采取相应的惩处措施;用户亦可在广告外层的“投诉”入口进行投诉。

在游戏广告审核界面,微信广告也列出了诸多禁止投放的条款,如作品涉嫌侵犯他人知识产权、私服外挂、未获得相应的准入资质等。但就目前观察者网实际了解到的情况来看,《生存挑战》的广告在各大社交平台上已经存在了近一年之久,监管存在一定的缺失。目前,笔者已就该广告以虚假内容为由进行投诉,但截至发稿时,微信公众号依然能看到《生存挑战》的相关广告展示。

打不尽的私服

盗版与私服一直寄生在国内蓬勃发展的游戏产业之上,大多数私服本着“捞一把就跑”的心思,普遍存在着游戏服务器质量低劣、用户信息泄露、玩家权益毫无保障等问题。

出于对市场的保护,各游戏厂商对于盗版私服的打击也一直是毫不留情。就在今年1月,盛趣游戏联合山东省德州市公安局陵城分局,成功破获一起针对《永恒之塔》游戏架设游戏私服非法牟利的侵权案件。该私服被打掉之前曾先后更换了数次游戏名称,玩家累计注册账户数高达13万,每月流水大约在80万元以上。盛趣游戏介绍称,公司所属的传奇IP因为拥有巨大的商业价值,被侵权、私服问题非常严重。仅在2017年到2018年这一年的时间里,盛趣游戏就发现了近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏。

其他游戏公司同样深受盗版私服的困扰。2019 年至今,网易游戏法务团队办理的非诉维权总量达到 3 万余件,下架侵权游戏 600 余款,下架外挂软件 1 万余件。完美世界也与2019年末向玩家发出公开信,对于举报私服并提供正确信息协助官方打击私服的玩家,官方将向玩家提供一定的现金奖励。

业内人士向观察者网表示,私服、盗版游戏屡禁不绝,甚至明目张胆的主要原因之一,就是背后有着庞大的玩家市场。而随着网络信息技术的发展,目前围绕私服游戏甚至已经形成了一整套的黑色产业链,从源代码买卖、服务器租赁、私服的搭建到招收代理推广等一应俱全。一些私服、盗版游戏还会采用换皮等手段对监管进行规避,这给游戏公司维权带来了比较大的难度。

2020年6月,国家版权局、工信部、公安部、网信办四部门联合启动了打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版的“剑网2020”专项行动,进一步加大对网络侵权盗版犯罪案件的刑事打击力度。

目前对私服、盗版游戏的打击主要以针对源头的服务器架设为主,但对于广告平台以及游戏用户而言,平台方对广告审核力度亦需加强。扭转国内游戏市场换皮抄袭的风气,提升玩家的版权意识,盗版、私服才能无所遁形、难以立足。

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