我是自媒体从业人员，今天我怀着无比沉重的心情向全国网友自首
饱受诟病的自媒体在迎接了一次又一次来自平台的当头棒喝之后 ，又面对着新一轮的重拳出击。10月23日到26日，人民网分别以《让“臭脏黑”的套路再也没市场》《让“没底线 ”的谣言无法蛊惑人心》《唯利是图的自媒体可以休矣》《让自媒体空间回归健康有序》为题四评“自媒体账号乱象 ”，再次引起轩然大波 ，引发了业内外对自媒体的深刻反思 。
从当初的博客到后来的微博，再到以今日头条崛起为标志带动的各大自媒体平台的层出不穷 ，自媒体从业人员也呈现出井喷式的增长 。（投黑马专注于文创领域的众筹平台）被称为个人媒体或者公民媒体的自媒体 ，凭借其私人化 、平民化 、普泛化、自主化的特有性质，借助现代化、互联网化的技术 ，带动了自媒体行业的发展和繁荣。
而在自媒体发展的过程中 ，从业人员从讯息的传达转变到对流量的收割。从而出现了人民网所述的“数据造假 、抄袭洗稿 、虚无价值、篡改历史，乃至铤而走险敲诈勒索 、传播谣言 、贩假售假、侵犯权利”等问题 。一步一步把整个自媒体行业推向了风口浪尖 ，把自媒体从业人员导向了非法的边缘 。对自媒体的整改已经到了刻不容缓的地步。而整改之前 ，有必要抽丝剥茧的窥探自媒体的“乱”究竟乱在哪里，自媒体的“改 ”应该如何下手 。
泛滥成灾的自媒体乱象
近几年以来，自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤 ，在人民网发声之前 ，就已经遭到不少网友的吐槽和批评，但是并没有得到有效的好转 ，反而愈演愈烈 ，形成了规模化 、产业化，从而导致自媒体乱象呈现出野蛮生长的趋势并一发不可收拾 。
乱象一：标题党泛滥 ，文不对题
从内容到标题 ，引发自媒体的“质变 ”，是自媒体乱象的直接体现。标题党在各大自媒体平台经过轮番的整治之后 ，仍然屡见不鲜 。10月30日 ，今日头条首页推送一条关于范冰冰的新闻，标题为《范冰冰事未了 ，周润发的真实身份曝光 ，震撼国人》，文章却只是简单罗列周润发的一生以及捐赠财产的事迹 。
在不少互联网平台中 ，随处可见“22种标题的玩法”“自媒体标题公式 ”“爆文标题模型 ”“101种标题模板”等所谓的“干货 ”。“3个方法 ”“5种攻略”“7位明星 ”“10秒之内 ”等标题已经成为自媒体人的惯用手段 。更有甚者以《叫鸡失败反被偷拍》为标题写一个农民抓自家的鸡；《李湘在大街上被人拖行》为标题 ，实则是购物车上悬挂印有李湘头像的购物袋；《真正的荡妇》则是一个荡秋千的妇女……
乱象二：抄袭党成灾，滋生黑色产业链
从创作到抄袭 ，引发自媒体的“量变” ，是自媒体乱象的主要表现 。自媒体从业者们，除了灵活使用标题的套路之外 ，还将如何快速洗稿作为做好自媒体的基本技能。洗稿者通过对文章段落的删减 、语序的调整、同义词的替换等手段 ，10分钟轻松炮制自媒体爆款文章，并且能够获得不菲的收益 。
洗稿的盛行滋生了大批的黑色产业链 ，此前曝光的伪原创软件“纸牌屋 ”就是其中之一，缴纳198元的年费之后 ，随便一篇文章只需要几秒钟就可以被伪原创 ，同时还提供原创度检测功能，为洗稿推波助澜 。“纸牌屋 ”被曝光以后，“麒麟”“奶盘”“天天seo ”“小发猫 ”等伪原创工具层出不穷。
随着平台制度的不断完善 ，机器洗稿不被认可 ，随后大批以大学生 、高中生为主体的“写手”出现了，“10块钱一篇800字以上原创度大于60 ”的文章成为对写手的唯一要求。
乱象三：造谣党横生 ，形成严重的危害
从事实到谣言 ，让自媒体的发展更显得南辕北辙，成就自媒体乱象的恶劣现状 。据人民网“二评自媒体乱象 ”一文中写道 ，自媒体已经成为“谣言集散地”和“谣言放大器 ” 。文章指出 ，“清博研究院的《造假风暴和大数据异常分析报告》显示，2016年抽检的近万个疑似造假账号中 ，自媒体占比近88% ，尤其是营销 、公关类公众号成为重灾区。 ”
自媒体的谣言从杨幂离婚、赵丽颖怀孕到王思聪与马化腾女儿恋爱 ，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）从生活历史常识到对国家机构职能部门的诬陷 ，从对国家政策的恶意曲解和对军队警察的中伤，已经造成了非常恶劣的社会影响，成为影响社会安定团结的一颗不定时炸弹 。
错综复杂的成因
如果说单纯的从“滴滴打车空姐遇害案”一事中的“二更食堂 ”的人血馒头或者是“暴走漫画 ”侮辱烈士被判被罚作为批判自媒体乱象的火力入口点 ，无疑是片面的 ，同时也是有失公允的 。自媒体乱象形成的原因综复杂，其中涵盖的不仅仅是自媒体从业人员的职业素养和唯流量是图 ，同时也有自媒体平台的放任自流和用户拉取的目的 ，更有监管部门对互联网舆论的独特偏好。
自媒体从业人员
在商业价值 、利益获取和粉丝经济等因素的驱动下，大部分自媒体从业人员将“流量为王”作为最终的落脚点 。为了能够更好的获取流量 ，诱导用户进行点击 ，“内容为王 ”在一定时期内不再是自媒体从业人员的考量标准 。为了追求所谓的10万+爆文，标题成为自媒体从业人员必须攻克的一个山头 ，标题党就此泛滥并且迅速蔓延到各个领域之中。
对于讲究时效性的自媒体来说 ，抓住热点也是打造爆文的必由之路 。而对于能力层次不齐的自媒体从业人员来说，跟随热点的唯一捷径就是抄袭或者洗稿 。同样的一篇稿件 ，可以被上千人不同角度的抄袭和编撰。更有甚者 ，为了能够博眼球，直接铤而走险，夸大事实或者制造谣言 。
自媒体平台
自媒体之恶不仅仅是自媒体从业人员单方面造就的 。“恶之花的盛开 ”与这片土地不无关系 ，自媒体平台固有的问题不容小觑。
自媒体平台为了快速发展或者融资 、上市 ，需要大量内从创作者的入驻和用户的使用，于是对从业人员的审核门槛无限放低 ，此前曾有报道“山东新媒体村农妇做自媒体收入破万”的新闻 ，引发网友对自媒体从业门槛的激烈讨论。公允来说，作为内容输出平台 ，作为掌握一定话语权的自媒体账号 ，自媒体平台的放任自流也成为自媒体“造恶”的根源之一 。
对于积累注册用户的需求，也导致自媒体平台的初衷被扭曲 。自媒体平台对于内容的偏好也进行了技术手段上的抉择。对于网民喜欢的 ，大范围、连续性的推送 ，娱乐八卦、猎奇 、心灵毒鸡汤 、小黄文甚至扭曲历史的所谓“秘闻 ” 。对于以传统的、本真的初心做自媒体从业者，尤其是在传统文化 、民俗 、文学等流量和受众较少的领域 ，自媒体平台给出的扶持力度也相对弱化 。
对自身平台的整治不力 ，让自媒体乱象“野火烧不尽，春风吹又生 ”。面对自媒体乱象的存在，自媒体平台缺乏“壮士断腕”的魄力 ，往往表现出一种被动式的整治作风 。面对网民的吐槽和诟病 ，平台无动于衷 。等网信办或者相关监管部门重拳整治的时候，才象征性的对内容、账号进行相关的扣分 、禁言或者禁封的处罚。如此隔靴搔痒式的整治方式 ，自媒体的乱象根本无法得到根本的解决 。
相关部门对互联网舆论的独特偏好
自媒体的乱象 ，除了从业人员和平台存在的问题之外，还离不开相关部门对于互联网舆论的独特偏好而引导的变化 。自媒体的出现 ，对于文化的繁荣 、文化产业的崛起有着至关重要的作用。但是在自媒体内容中 ，敏感点未免过多，即便是有足够能力的自媒体人 ，也决然不敢踩踏到某些所谓的红线 。
人民网“一评自媒体乱象 ”一文中，第一句话就是“居心叵测之徒变身预测经济形势的‘专家’ ，一遍遍唱衰中国经济 ，渲染焦虑恐慌情绪 ” 。一些投其所好的从业人员或平台，便一个劲的高叫着“中国或成最大赢家”“特朗普吓哭 ”“安倍抓耳挠腮 ”“远超美国”“笑傲全球 ”等鸡血文章刺激这网民的神经，也潜移默化的改变着平台和自媒体从业人员的撰写风格、思考方向 ，乱象的产生 ，由此种舆论的独特偏好不无关系。
亟需整改的自媒体行业
互联网的出现，自媒体的繁荣 ，是时代的必然。“万众皆媒 ”和“万物皆媒”或将成为文化产业崛起甚至屹立在世界之巅的重要支柱 。传播格局的改造 ，8亿网民对信息获取的渴求，让自媒体扮演了非常重要的角色 。为能满足这种需求 ，“乱象 ”之下的自媒体亟需整改。
如人民网所评述 ，自媒体之“自 ”，要求自媒体从业人员自尊自重 ，以个体作为品牌或者形成较大的IP ，承担更多的社会责任，在赚钱的同时 ，成就自己 ，造福他人，是自媒体从业人员的必由之路 。自媒体之“媒体”，应该从“流量为王”的观念转变到“内容为王 ” ，服从价值坚守和内容之上的传播规律 ，是自媒体从业人员长远发展的唯一途径 。这一层面，越来越多的自媒体从业人员已经有所意识并积极靠拢。
自媒体平台作为内容的分发地 ，从业者的集散地 ，也应当承担相应的责任 。从入驻门槛的把控，到大数据推送的逻辑 ，再到领域的丰富和利益的分配 ，还需要拿出一个较为完善的内部运营和管理机制 。值得欣慰的是，从2017年中旬开始 ，不少自媒体平台已经在朝着这个方向前进 ，对自媒体账号中大IP的扶持，并且取得了不小的成就。对自媒体内容尤其是文化产业领域的补助 ，已经逐渐让自媒体的歪风邪气得到了适度的控制和扭转 。
面对这两个利益相关体的转变 ，舆论的管控能否适当放松，敏感的红线能否适当调整，从而提高自媒体对于文化产业繁荣的促进 ，还需要相关部门给出一个相对明确的答案 。人民网谆谆教诲自媒体应该回归到健康有序的良性发展轨道 ，不可一刀切，监管更需要有效引导自媒体行业发展 ，以文化自信 、理论自信 、制度自信、道路自信 ，建设更为开放的创作空间，以百家争鸣 、百花齐放的方针指导应对自媒体业态多样。让风清气正的舆论环境引导广泛的互联网受众 、网络读者理性思考、理性表达 。
作为文化产业之一的自媒体 ，脱离了传统行业的生长土壤 ，“寄生 ”于虚拟的互联网世界，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）仍然没有不法之地 ，想要生存 ，发展，需要懂法 ，守法 。在对此进行执法的过程中 ，仍然需要在法律的框架之下运行。如此一来，绝好的机会之下，文化产业的繁荣指日可待。
（文章来源于：文化产业评论摘编）
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