网红种草套路深这届年轻人已经学会了“反种草 ”｜睡前聊一会儿
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友 ，你好 。
你去过“网红景点 ”吗？你买过“博主同款”吗？你依据KOL测评买过东西吗？……如果以上问题你回答了“是 ” ，不妨分享一下每次“种草 ”后体验究竟如何 。 在刚刚过去的“十一”黄金周，就有游客在网红打卡点大呼上当。有铁道道闸的路口 ，就被冠名“小镰仓 ”；房子是蓝色和白色的 ，就被称作“小圣托里尼 ”；有草地和小鹿，就叫作“小奈良”……当网红滤镜褪去 ，那些细节粗糙的景点 ，让消费者感叹：“种草”套路太深 。
在互联网语境下，“种草 ”不再属于农林业，更多被营销界用以概括“宣传、推荐从而使得他人希望购买 ”的互动过程 。 相较于传统广告 ，“种草”近年来成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式。此前 ，我们曾聊过“种草 ”的经济心理学，今天我们再来聊聊它的另一面 。
（网红景点与实际风光 。图片来源：公众号“深燃”）
种草 ，一开始更多是“野生 ”的 ，也就是无目的 、纯分享类的推荐——我觉得好用，我就分享给你。单纯朴素的使用心得 ，“亲测好用 ”的诚心推荐 ，让越来越多人习惯在购物前先搜搜种草攻略。 但别忘了，在注意力稀缺的前提下 ，消费者如何在各种可能性中作出选择 ，也是商家最为关心 、频频发力的环节 。 于是，当消费社交化不断发展、资本不断涌入后 ，更多不一样的种草也随之而来 。
从美妆护肤到零食小吃 ，从服装鞋帽到养生健康，从小众品牌到高端奢侈……给你种草的人，可能不再是热衷分享消费体验的普通网友。从利益相关的产品代言人 ，到商家安排在垂直领域具备粉丝基础的网红 、KOL ，他们在测评和笔记中植入软广，通过刷点赞和评论提升热度 ，并且布局各个平台和层次的信息流 。 在全链条的套路攻势下 ，真正的问题或许并不在于推销的模式，而在于货不对板 、体验不佳等质量问题 。
正因如此 ，网友们总结出了一套“反种草”心得： 网红景点滤镜过重 ，决定去之前要先在社交平台上用“避坑 ”等关键词检索；很多博主在短时间内不约而同推荐同一产品，就要保持警惕；看到评论区整整齐齐长篇大论的好评 ，也得留心其真实性…… 每一条心得都蕴含着踩雷、掉坑的教训 ，也为他人提供了避雷 、避坑的经验。
从本质上说，种草也是一种“口碑营销 ” 。它不仅是一种消费行为 ，更叠加了社交属性 、情感认同等心理层面因素 。虽说万物皆可种草、人人都能种草 ，但这离不开品质和信任的根基。当推荐别有用心、被推荐小心提防，种草的心理基础就会被打破 。从这个意义上说，良好的种草氛围应该由所有人共同维护 。 任何一个不诚实的行为 ，都在蚕食着种草的运行基座 ，迫使人们回到“两眼一抹黑”的盲选状态 。
（图源网络）
也要看到，反种草不是拒绝种草 ，而是希望辨别出更高质量的种草 。 无论是信息流广告爆发式增长 、直播带货产生现象级影响 、众多种草类内容社区风靡……“种草热 ”背后 ，其实折射着消费者对于消费体验的要求，折射着公众对于美好生活的向往 。“种草”与“反种草”的推拉 ，不仅要求消费者提升在海量信息中去伪存真的能力 ，也需要品牌方悉心呵护市场环境、拒绝滥用套路的短视行为，还需要执法者守护好消费者的正当权益。 在评论君看来 ，反种草不仅应该反对不诚信行为 ，还应该反对种草中的盲目消费倾向。对每一个需要衣食住行的人而言，种草与否往往面临着这样一个悖论： 种草借助他人之力 ，节省经济成本 、时间成本 ，让选择更高效 、生活更美好； 但在互联网营销的“轰炸 ”下，不少人抵挡不住诱惑，为很多原先并不想要的物品埋单 。从这个角度来看 ，是否接受种草 ，不仅要看商品的质量，更要回归自己的生活需求 ，而不能陷入“别人推荐我就买 ”“大家买啥我买啥”的盲目消费 。 毕竟 ，自己的生活需要由自己掌握。 这正是：山外青山楼外楼，种草拔草几时休 。消费陷阱莫轻信 ，回归自身真需求 。 （文｜周珊珊）
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《与世界谈谈心——睡前聊一会儿》
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丨简介丨
继《与时代谈谈心》后 ，人民日报评论部的“睡前聊一会儿 ”栏目再推系列读物之《与世界谈谈心》。本书系统梳理了这两年中具有重要意义的新闻热点，分为都市、生活 、艺文 、校园、新知 、科技 、心理、食饮 、光影 、风尚10个部分 ，给读者一个触摸时间、观察世界的窗口 。
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审核通过就可以被收录了。
提交网址：/help/usb/
为什么搜搜不收录我网站了
你好：
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网页收录：
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