一 、企业详细介绍
客户M是北京市一家综合性金融业企业 ，在业界有名气 ，企业创立于2006年12月，上海市 、广州市、深圳市等受欢迎城市都下设子公司。企业经营范围包含证劵 、商业保险 、投资管理、借款等金融行业 ，是一家可以出示综合性金融信息服务的企业 ，综合性核心竞争力强 。
二、营销推广背景图
近些年，销售市场小额贷款的要求一直在扩大，由于低成本限期长 、借还方法非常容易 、感受灵便 ，能够 处理大家花钱的一时之需 ，因此更加火爆 。可是小额贷款的企业与服务平台也慢慢增加，制造行业市场竞争加重运营自然环境也日渐不容乐观 ，用户许多 情况下不知道该怎样挑选。
三、投放总体目标
客户想拓展训练公司信贷业务 ，期望根据今日头条营销推广，在提高企业名气的另外获得大量潜在性客户的线索 ，吸引住更多的人申请办理小额贷款业务流程 。
四 、投放计划方案
1 、投放层面
①地区定项：挑选总公司和子公司所属的城市北京市、上海市 、广州市 、深圳市这4个受欢迎城市全人群来投放广告词 。
②人群定项：总体目标用户为对政冶国防、高新科技数码科技 、文化艺术历史时间 、游戏娱乐等兴趣爱好的人群 ，年纪定项为24~40岁。
③投放時间：11月15号~12月10号，年末这一时间范围大家花钱要求扩大。
④出售方法：挑选CPC收费方法 ，依照关键词点击实际效果来付钱 。
2、广告优化
①广告创意文案提炼出和提升：广告创意文案突显闪光点“信用额度高和下款速度快” ，用户针对小额贷款最关心的点一目了然 。并且人群锁住工薪族用户，一般这些用户对小额贷款要求大。
②广告词落地页提升： href="https://new.qq.com/omn/20180327/20180327G1G9LN今日头条金融业落地页提升后针对客户线索的统计分析更为简洁明了 ，并且根据企业企业形象展示来赚取客户信赖 ，最关键的是用户针对该企业小额贷款业务流程的详细信息可以完全掌握，实际操作起來也便捷 。
五 、投放实际效果
1 、广告词展示量为1599w，浏览量达到51.5w ，点击量为3.22% ，高于金融业的平均 。在其中对政冶国防很感兴趣的用户展示量和点击量全是最大的。
2、自该 3045今日头条金融业广告词投放至今，该企业的名气持续增长 ，增加精确客户线索251个 ，并且知名品牌搜索指数同比增长率24% 。
六、小结
1 、有小额贷款要求的用户最担忧的难题就是说企业的个人信用，担心寻找的不是正规的贷款企业而承受个人征信报告危機 ，因此在 3421今日头条推广这种类广告词时 ，能够 展示企业知名品牌真正刚正不阿的品牌形象，赚取客户的信任 。
2 、落地页是危害客户线索收集甚至转换的一大危害要素 ，因此落地页的设计方案也必须方法 ，关键信息内容要一目了然，操作步骤要简易。
