运动类网赚平台在下沉市场过得好吗？
近日，国家部门组织对运动健身 、新闻资讯 、网络直播、应用商店 、女性健康等常见类型 ，公众大量使用的部分APP个人信息收集使用情况进行了检测 ，其中“步多多 ”APP被通报违反了“收集与其提供的服务无关的个人信息 ”的必要原则 。网赚平台被通报并不是新鲜事，步多多因运营管理问题被通报难免让人心生警惕 。
大部分用户对网赚平台的初印象来自网赚鼻祖趣头条 ，市面上的网赚平台也或多或少存在趣头条的身影。2016年上线 ，独特的“网赚机制”让趣头条用户量激增，用户均月活量超三千万；2018年，趣头条赴美挂牌上市 ，上市首日趣头条股价5次触发熔断 ，最大涨幅达190% 。
趣头条成功上市后，网赚模式一跃成为互联网企业抢夺增量用户的新入口 ，各种类型的网赚平台如雨后春笋般涌现 ，走路赚钱 、喝水赚钱、看视频赚钱、睡觉赚钱……其中不乏大厂的身影，抖音 、百度 、淘宝、今日头条等主流应用软件均增加了极速版本 ，提供网赚功能 。
而今网赚头部平台开始走下坡路 ，步多多这样的跟随者该如何自处？
跟Keep开展运动
或许运动赚钱大众比较认可，在应用宝运动健康分类上 ，运动类网赚平台步多多APP的下载量已达千万次。而说起互联网运动健身 ，必然要提到Keep。
2015年，Keep诞生于互联网健身的风口之上 ，早期通过健身指导服务快速笼络了小白健身用户 ，而今Keep提供包括课程 、运动监测 、运动计划、社区 、商城等运动相关服务 。公开数据显示，Keep上线三个月就获得了上百万流量，2018年用户规模超过一亿 ，2019年户规模突破2亿用户 ，截至2021年3月Keep共累计3亿用户 。
可以说，Keep以一己之力带动了在线健身产业的发展。QuestMobile数据显示 ，截止2021年2月 ，超过7.8亿用户线上“云运动 ”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万 ，女性占比51.7% 。
不仅如此 ，在线健身风潮还推动了运动智能穿戴 、运动社交、运动音乐等产品的创新和升级，在资本家 、用户 、平台共同作用下 ，在线健身行业已形成完善的生态体系 。
跟随Keep的脚步 ，步多多从简单的计步工具升级成一站式运动健康服务平台。目前，步多多陆续上线运动课程、运动规划 、健康管理 、智能硬件、运动商城、赛事活动等功能 。同时 ，开展运动社区“步友圈 ”增加用户交流互动 ，提高用户黏度 。
公开资料显示：在APP方面，2021年2月，运动类APP月活用户规模TOP10 ，Keep2324万遥遥领先 ，糖豆 、开心运动 、计步宝、步多多以556万 、464万 、429万、311万分列2-5位。
虽然，步多多为用户提供了与Keep大同小异的服务 ，但两者用户画像大相径庭 。Keep用户年轻人居多 ，30岁以下的占到80%，本科学历用户有76% ，且一二线城市用户居多占比60% ；网赚平台面向的人群是36~45岁之间的女性人群 ，且三线城市以下城市人数占比超6层 。
相对立的用户画像表明，步多多用户更关注的是“可以赚多少钱”而不是“学习运动知识” ，也就是说步多多很难像Keep一样做专业的运动类互联网产品 ，一但停止用户奖励，用户就会流失。
仿趣头条赚钱
在网赚平台上能不能赚到钱？答案是：可以 ，但很难 。
在趣头条上 ，用户可以通过完成浏览文章 、观看视频 、邀请好友等任务获取相应的金币奖励，再根据趣头条制定的兑换比例，兑换成现金提现 。同样的在步多多上 ，用户通过完成走路积累步数、连续签到 、看视频广告和邀请好友邀请好友等任务 ，也可以换得虚拟金币再按兑换比例提现。
步多多运作模式和趣头条运作模式大同小异。不过，“趣头条时代 ”已经过去了 ，步多多这样换汤不换药的玩法缺乏核心竞争力 ，而且低效的赚钱模式很难吸引到新用户 。
据媒体统计数据，步多多每天达到1 、1500、3000 、4500 、6000步获得的累计金币数量不同 ，假设一天走20000步能赚0.25元 。通过运动和做任务等方式组合起来 ，用户每天最多能获得3500-4000左右的金币，折合人民币约0.4元。
与此同时 ，步多多任务难度大、赚取金币数量少、兑换现金额度低 ，用户实际使用体验与其广告宣传不符，越来越多用户失去了赚取金币的热情 。
早前 ，易观数据透露 ，在2019年10月MAU超千万App增速Top20榜单中，步多多以月活跃用户环比增幅78.43%位列第一，月活用户规模已达1811万人 。方今 ，步多多用户活跃规模仅311万人次 ，人数大幅下跌。
一来，步多多金币机制能在短时间内带动用户增长 ，但很难长时间维持用户增长的态势 。二来 ，步多多运动内容模仿Keep 、网赚机制模仿趣头条，简单复制而来的内容和运营模式 ，缺乏核心竞争力 ，很难建立起护城河 。三来，网赚市场已处于饱和阶段而且各类用户安全事件频出 ，鱼龙混杂的市场环境阻碍了步多多的发展。
据网络公开统计 ，安卓手机应用商店中搜索“步多多 ”，显示出同类型的走路赚钱APP多达二十多款 ，苹果应用商店中也有“运动赚” 、“走路赚 ”、“跑步赚 ”等APP 。而其他资讯类 、电商类 、娱乐类的网赚平台数量也不少 。
总之 ，下沉市场各类网赚平台层出不穷，步多多获取新用户难度加大、老用户忠诚度变低，流量变现的难题随之而来。
学拼多多下沉
下沉市场三巨头拼多多 、快手 、趣头条的崛起已证实下沉市场的消费潜力 ，越来越多品牌注重下沉市场用户的挖掘 。
据《中国下沉市场系列报告》数据 ，下沉市场人口总规模将近10亿，占比7成 ，虽然没到80% ，覆盖了我国近95%的土地；北上广深加起来消费规模3.26万亿，新一线城市消费规模为4.84万亿 ，二线城市总和是5.61万亿 ，而下沉市场约为17万亿 。
步多多和拼多多一样，瞄准了下沉市场。
一方面 ，网赚平台的目标用户是休闲时间长、会使用智能手机 、对网上赚钱敏感的用户 ，也就是三四线城市退休 、待业的人群或者全职带孩子的家庭主妇。另一方面，拼多多低价、拼团的本质是省钱 ，步多多免费 、无广告 、看剧赚金币的本质是赚钱 ，而省钱和赚钱都是多数下沉市场用户关注点 。再有，拼多多通过拼团分享实现用户裂变，而步多多邀请好友奖励金币也起到同样效果 。
不同的是 ，作为电商平台拼多多仅需要在扩大用户规模的同时提高用户购买率 ，而步多多除了要吸引新用户还要对接广告变现。广告商对平台用户消费习惯、消费能力要求颇为苛刻，这对靠金币机制吸引用户的步多多来说是个难题 。
在下沉市场 ，互联网市场竞争愈加激烈 ，广告主对效果广告和品牌广告要求越来越高，步多多用户体量小、知名度低 ，很难达到广告主的要求 。未来 ，步多多还需要在内容 、服务方面加大投入，不断提高用户商业价值。
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