提起视频平台就不得不提爱奇艺 ，作为头部视频平台之一 ，爱奇艺一直被资本市场看好，如今也是高瓴资本的重仓股 。但爱奇艺一路走来并非顺风顺水，当下的市场竞争格局早已充满着浓浓的火药味 。
更何况爱奇艺自身一直处在亏损的经营状态 ，从宏观环境看国内对于内容平台的监管也日趋严格 ，这么多不利因素加之在一起，爱奇艺未来的道路可谓乌云密布。
头部选手也不易
中国的长视频行业最早起源于2004年 ，历经多次波折 ，发展至今也以趋于稳定。追溯起爱奇艺的历史，最早是由龚宇2010年创立的在线视频网站 ，2013年百度收购PPS视频业务时 ，并与爱奇艺进行合并，成为了百度公司旗下平台 。
然而被百度收购后爱奇艺并没有在经营上有多大起色 ，反而是除核心业务之外为百度贡献营收最多的来源 ，事实再次说明百度这个带头大哥也不好做 。
从业务营收来看，作为国内头部长视频平台 ，爱奇艺的盈利模式还是比较传统。爱奇艺的营收由四部分组成 ，分别为会员服务收入、线上广告收入 、内容分销收入以及其他收入 。其中会员服务收入与线上广告收入为企业核心收入来源 。
不过，爱奇艺的经营表现并不理想。根据企业最新财务数据，2021第二季度 ，爱奇艺的营业收入为76亿元人民币 ，同比增长2.6% 。而整体来看，爱奇艺从2019第一季度开始 ，营收增速呈现迅速回落趋势 ，其中2020第三季度与2020第四季度连续两个季度营收负增长 。
从爱奇艺的内容表现来看，2021年第一季度 ，爱奇艺还有《赘婿》这样的热门赌博剧集拉动会员订阅数的增长 ，第二季度却没有出现类似的爆款内容。而对于视频平台而言，吸引用户持续订阅的关键 ，仍然在于平台提供优质娱乐视频内容的能力 。
内容特性助增长
从爱奇艺的上半年表现来看 ，经营情况并不理想，但爱奇艺作为视频行业的头部玩家 ，还是有一定的局部优势 ，也在多年的经营中摸索出一条切实可行之路 。
首先，是通过自制剧打造差异化平台。通过自制内容打造平台“调性 ” 、树立差异化，是流媒体视频平台的必经之路 。2015年 ，爱奇艺推出超级网剧《盗墓笔记》 ，率先尝试视频行业付费模式，上线后拉新约300万 。此后 ，爱奇艺陆续推出《老九门》、《最好的我们》、《余罪》等优质自制剧 ，有力推动了会员人数的增长。
其次，是切入综艺市场为平台引流。爱奇艺推出多部创新的自制综艺 ，播放量及口碑表现亮眼 。2017年 ，爱奇艺推出首款Hip-hop音乐真人秀《中国有嘻哈》，凭借差异化 、创新性和高品质 ，成为暑期档现象级综艺 ，全年播放量29.1亿 。2018年一季度，《偶像练习生》播放量24.3亿 ，为2018年综艺播放量排行榜第一名 ，且播放量大幅超越其他节目。此外，《热血街舞团》 、《机器人争霸》等均取得良好播出效果，成为爱奇艺的品牌综艺 。
最后 ，是爱奇艺的AI技术能力 。在影视创作方面 ，爱奇艺已经实现通过AI技术分析剧本、人物特色，筛选出与角色匹配度最高的演员 ，自主开发的艺汇智能选角系统也已启用；在广告领域 ，通过AI场景识别增加货币化能力，比如当在影视剧中识别出某个吃饭场景时 ，系统自动匹配推荐相关的服务 、餐厅 、外卖App等信息。
长视频真不是个好赛道
爱奇艺虽然通过多年经营积累起了自己的优势 ，不过由于视频内容平台的特性，爱奇艺也有着与生俱来的局限性 ，会对未来发展造成一定的影响 。
一方面是来自行业内的竞争 。从行业来看 ，长视频平台的竞争对手有其他长视频平台，还有电视、电影等长视频播放媒介。除此之外 ，国内的盗版虽然不如多年前泛滥 ，但是盗版视频网站依然不少，大家都在共同争夺用户有限的观看时长 。
另一方面是来自行业外的竞争 。除了行业内的竞争，来自短视频 、游戏 、户外娱乐等其他行业外的竞争也越来越激烈 ，短视频、游戏等夺走了大量的用户时长。数据显示 ，短视频渗透率持续提升 。
最后，是视频平台商业模式的问题 。长视频平台也一直不是一门好生意 ，版权费用 、内容制作成本都较高 ，并且内容为主的模式难以形成垄断。另外就是其他应用对用户时间的争夺，还有长视频观看门槛相对较高 、变现手段单一等等 ，都是长视频平台固有的弱点。
多面押注未来
一些固有的不利因素对爱奇艺未来发展起到了负面影响 ，但爱奇艺作为行业内头部公司，也在多方位积极布局 ，尝试谋划一个更好的未来 ，这些领域未来爆发的潜力也很大 。
其一，是对VR行业的布局 。2016年是公认的VR爆发元年 ，而爱奇艺在2015年就已成立VR独立业务部分 ，不仅投身制作VR内容，还研发VR硬件产品。内容上，爱奇艺在四年内三次代表中国VR内容参与角逐威尼斯国际电影节VR竞赛单元 ，并均有入围 。
去年爱奇艺自制的沉浸式VR互动作品《杀死大明星》斩获了该单元“最佳VR故事片 ” ，成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品 。
其二，是出海业务的增长。据爱奇艺2021年Q2财报显示 ，截至2021年Q2季度末 ，爱奇艺海外会员数已超100万，爱奇艺国际版服务已覆盖马来西亚、新加坡 、泰国 、日韩、北美、澳新等国家和地区 。
由此可见 ，亚太地区市场已成全球流媒体平台的重要增长点 。据公开数据表明 ，目前亚太地区有超过4亿人使用视频流媒体服务，由于新冠疫情的冲击 ，超过69%的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。
其三 ，是加大内容制作的投入力度 。针对爱奇艺将如何解决“优质内容匮乏”这一问题，CEO龚宇称希望通过不断建立足够且具有战斗力的内部工作室 、提升内容质量达到足够高的爆款概率 。2018年爱奇艺在IPO路演时提出了2年建立50个内部工作室的目标 ，目前已超额完成目标。
这些内部工作室大部分是网剧和综艺工作室 ，少量是电影和动漫工作室 。未来2年大量增加电影 、动漫工作室是爱奇艺内容制作的重要策略 。
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