今日头条营销推广实例一 、企业简介

顾客Q是一家岗位教育辅导机构,于2004年创立 ,品牌连锁教学区超出300家 ,遮盖150座城市,杰出老师均有着超出二十年的会计实践经验,为教育培训行业的领跑知名品牌 ,早期关键根据线下推广授课的方法,事后打开O2O个性化教学方式,以副本趣味性课堂教学的方法 ,全方位启发并确保学习效率。

二 、营销推广背景图

O2O方式在全面推行期内,获得非常好实际效果,但伴随着线下推广授课难度系数持续升高 ,顾客Q想增加网上比例,已不限于线下推广授课,进一步开发设计生源及品牌推广 ,提升产业链的自主创新与转型发展,变成拥立身互联网技术的新式免费在线岗位教育品牌 。

三、投放总体目标

依靠 2750今日头条广告,提升知名品牌曝光率 ,提高企业形象 ,呈现量达上百万次,扩客总数占总体生源的60%,让更多客户习惯性收看网上课程及关心在线视频直播课程 。

四、投放计划方案

1 、帐户构建

(1)定向

群体定向:年纪区段18-35岁 ,性別不分(中后期依据预期效果优化投放);

地区定向:早期关键为全国通投,中后期挑选有线下实体店的城市投放;

兴趣爱好标识:对于要想把握一门专业技能的,对投资理财财务会计有兴趣爱好的群体 ,平时对岗位、找个工作有需求的客户;
文化教育广告词投放
(2)素材

素材是信息流投放的重中之重,此次投放挑选了多种多样素材,融合网页页面视频的方式。

课程直播间/课程闪光点/组织优点/情景剧视频

高等职业教育

2、落地页设定

头图:头图落地页第一引人注意金子位 ,关键展现授课老师+课程闪光点,另外融合课程叙述

表单:选用正确引导语+互动交流按键+双表单的配备,正确引导语突显价钱和迅速得证双有优点 ,价钱权益点为网上报名狂降1000元,另外以免费领材料+免费在线课程免费下为提交按钮。

3 、优化设定

解析一周投放数据信息,发觉真人版授课精粹课程素材转换率最大 ,增加此素材的投放 ,总体資源做歪斜 。

解析投放時间,发觉19:00—22:00曝出量及点击量较大,不断在次环节投放。

高等职业教育

五、投放实际效果

根据数次调节计划方案持续优化 ,广告词呈现量为120万,精准推送数十万客户,双表单落地页设定下 ,案件线索量占当月生源的63.5%,案件线索高效率为48%。

六、小结

1 、帐户设置:针对 8702职业技术培训的广告词账户设置,定向至关重要 ,在早期沒有掌握时,能够 挑选透亮的方式,中后期再依据数据统计分析优化 ,信息流投放,必须多检测并思索,不断完善优化 。
2、素材:素材的优劣危害着推广费用的高矮 ,必须搞好素材的挑选及检测 ,尽量提升转换。

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