今日头条快消品行业营销推广

一、企业简介

顾客L归属于快消品公司,企业主营为休闲零食运营 ,商品遮盖干果炒货、果脯 、肉食品等100多种多样。除开与各大网购网站协作外,还启用了自身的官网商城和手机上APP服务平台,并发布“网上买东西线下推广自取”和“线下实体店网上代购网上货品”等O2O服务项目。

二、营销推广背景图

2019年重中之重使力网上直营APP商城:

①上半年度投放对策:在今日头条以ios为示范点 ,应用ocpc竞价投放 3426今日头条信息流,在激话成本费与新顾客roi可控性的状况下,另外考虑了直营app商城的拉新要求 。

②第三季度 ,在今日头条的方位依然是已有app的用户拉新,怎样在拉新的另外操纵好广告词的激话成本费是中后期优化的方位。
营销推广背景图

三、投放总体目标

顾客拉新:提升用户应用软件下载

四 、投放计划方案

1、创意广告

● 投放部位:挑选今日头条信息流
● 艺术创意方式:试着大图图片、组图 、小图另外投放
● 內容优化:特色美食、新手利益等好几个层面选择

创意广告

2、较高家中消費人群定项

● 兴趣爱好归类:关键为度假旅游出行 、家居装修百货商店等,
● 创意文案选用:全家人出行 ,怎能少了这种美味可口小零食?酷热暑期,我的命是中央空调和零食给的…
● 素材图片优化:以大图图片、暖色系主导,设计风格简易清爽 ,与夏季原素有关 ,图片中交待充足的基本资料

高家中消費人群

3、男士用户人群定项

● 兴趣爱好归类:关键为体育竞赛 、房地产 、为商务服务等
● 创意文案选用:深夜看比赛腹部饿了怎么办?五折零食等着你挑!戒烟酒之必需武器,这种小零食你肯定不会不清楚吧
● 素材图片优化:选用组图方式,黑色背景喻意夜晚或疑惑 ,三张图片构造统一对比度高,与创意文案题目相辅相成

男士用户人群定项

五、投放实际效果

1、每日投放量相比应用投放DMP前明显提高,每日投放量39662 ,每日展现218万,每日CTR2.25%,每日CVR4.40%。

2 、相互配合618大促 ,提高推广费用,增加android服务平台的投放,及其今日头条DMP(已有包、扩展包)与ocpc竞价的配搭应用 , 3103今日头条广告词转换率明显提高,转换成本费降低50%

六、小结

1 、今日头条DMP十分有优点,它能够根据人群管理方法、人群标识、主题风格会员专区 、人群洞悉这4大控制模块的复合型应用 ,合理地对数据信息开展规范化和细分化 ,提高广告商针对高使用价值種子用户的投放触达率,利润最大化地优化了主题活动投放的实际效果 。

2、早期投放应用ocpc竞价,协助广告商智能化、精确的寻找潜在性总体目标用户。

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