一、企业简介
顾客L归属于快消品公司，企业主营为休闲零食运营 ，商品遮盖干果炒货、果脯 、肉食品等100多种多样。除开与各大网购网站协作外 ，还启用了自身的官网商城和手机上APP服务平台，并发布“网上买东西线下推广自取”和“线下实体店网上代购网上货品”等O2O服务项目。
二 、营销推广背景图
2019年重中之重使力网上直营APP商城：
①上半年度投放对策：在今日头条以ios为示范点 ，应用ocpc竞价投放 3426今日头条信息流 ，在激话成本费与新顾客roi可控性的状况下，另外考虑了直营app商城的拉新要求 。
②第三季度 ，在今日头条的方位依然是已有app的用户拉新 ，怎样在拉新的另外操纵好广告词的激话成本费是中后期优化的方位 。
三、投放总体目标
顾客拉新：提升用户应用软件下载
四 、投放计划方案
1 、创意广告
● 投放部位：挑选今日头条信息流
● 艺术创意方式：试着大图图片、组图 、小图另外投放
● 內容优化：特色美食 、新手利益等好几个层面选择
2、较高家中消費人群定项
● 兴趣爱好归类：关键为度假旅游出行 、家居装修百货商店等，
● 创意文案选用：全家人出行 ，怎能少了这种美味可口小零食？酷热暑期 ，我的命是中央空调和零食给的…
● 素材图片优化：以大图图片 、暖色系主导，设计风格简易清爽 ，与夏季原素有关 ，图片中交待充足的基本资料
3、男士用户人群定项
● 兴趣爱好归类：关键为体育竞赛 、房地产 、为商务服务等
● 创意文案选用：深夜看比赛腹部饿了怎么办？五折零食等着你挑！戒烟酒之必需武器，这种小零食你肯定不会不清楚吧
● 素材图片优化：选用组图方式，黑色背景喻意夜晚或疑惑 ，三张图片构造统一对比度高 ，与创意文案题目相辅相成
五、投放实际效果
1、每日投放量相比应用投放DMP前明显提高，每日投放量39662 ，每日展现218万 ，每日CTR2.25%，每日CVR4.40%。
2 、相互配合618大促 ，提高推广费用 ，增加android服务平台的投放，及其今日头条DMP（已有包 、扩展包）与ocpc竞价的配搭应用 ， 3103今日头条广告词转换率明显提高 ，转换成本费降低50%
六、小结
1 、今日头条DMP十分有优点，它能够根据人群管理方法 、人群标识、主题风格会员专区 、人群洞悉这4大控制模块的复合型应用 ，合理地对数据信息开展规范化和细分化 ，提高广告商针对高使用价值種子用户的投放触达率，利润最大化地优化了主题活动投放的实际效果 。
2 、早期投放应用ocpc竞价，协助广告商智能化、精确的寻找潜在性总体目标用户 。
