一、企业简介
顾客F是一家打造出高档多样化的教育培训学校，创立与2018年，12年以来致力于中小学校的全科医师VIP课程 ，可量身定做个人课程 ，全国性有近300+教学区，遮盖了60+城市 ，客户可依据定居城市就近原则挑选校园内。
二 、营销推广背景图
那时候遭遇将要放寒假的时间范围 ，顾客F方案发布优秀教师1对3课程和优秀教师1对1课程，借由小学升初中材料领到与立高考题分析领到做为埋下伏笔 ，发布假期课程报考。
三 、投放目标
处理教育培训行业线上营销成本增加、转化劣等难题 ，根据持续的 3538优化头条文化教育广告词，在顾客预估的成本费内不断提高转化率 ，得到大量总流量的另外还能多方位获得客户资料 。
四 、投放计划方案
1 、精确人群定向
● 人群定向：地区定向全国性 ，年纪31-50岁
● 兴趣爱好定向： 家居装修百货商店+培训教育+体育文化运劢+生活服务类+文化艺术+房地产+度假旅游交通出行（ 这种人群归属于家居类人群，而且关心培训教育 ，且关心房地产的人群有一定的经济 ，合乎广告词投放的受众群体，即经济发展标准不错的父母人群）
2、投放落地页优化
优化后落地页重中之重提炼出了课程产品卖点，将课程价钱权益点 、课程內容 、课程对于人群等关键內容所有提早 ，并在表格前提升正确引导语 ，注重一节课时的价钱如“99元/9学时”，更为形象化 ，另外提升的100个配额限定词 ，后边立刻接好表格，激发受众群体急迫感与紧张 ，减少了转化相对路径并提高转化 。
3、创意优化
189元的1对1课程应用今日头条特色食品【程序化交易创意】 ，照片和创意题目智能化拼凑，系统配对最好组成 ，创意文案融合期末考 ，父母要想提升小孩考试成绩的心理状态，并突显课程的品牌优势 ，点击量提高显著。
4 、OCPC目标转化竞价
选用OPCP竞价方法 ，当年纪和兴趣爱好定向所有放宽后，让系统软件智能化去选择高品质人群总流量开展广告词投放，并持续优化实体模型 ，保持 3835今日头条广告精确投放 。中后期变为表单提交+智能电话拨通 ，能合理减少整体转化成本费 。
五 、投放实际效果
● 营销推广成本费：根据依靠头条的领跑技术性，保持广告词精确投放 ，减少了营销推广成本费 ，成本管理在顾客预估内
● 转化率：根据四方面的投放优化，原本应用一般创意的CTR仅为 0.62% ，优化中后期的CTR提升到0.97% ，比一般创意提升56%。
六、小结
1 、创意层面
应用程序化交易创意实际效果最佳，可在标题文字中立即突显优惠促销內容 、或是要以会话方式突显权益点、能给小孩提高这些 ，各个方面正确引导 。
2、OPCP竞价
年纪 、 性別 、兴趣爱好定向全方位投放 ，遮盖大量目标人群，便捷系统软件智能化挑选大量高品质目标人群 。
3、落地页优化
落地页商品详情页內容必须丰富多彩 、幵且确立表述落地页要想展现的主题活动或是必须客户干什么个人行为 ，把权益点尽可能放到商品详情页内。
4 、转化目标
应用表单提交+智能电话做为市场销售案件线索的转化目标转化状况不错 ，可得到大量合理客资 。
