游戏

一 、企业简介

顾客D是一家在游戏制造行业颇有名的企业 ,主推神话等角色扮演游戏的游戏 ,游戏设置的情节扣人心弦,界面精美壮观,竭力为游戏游戏玩家打造出淋漓尽致的激情感受。

二 、营销推广背景图

1、游戏制造行业收益稳步增长 ,角色扮演游戏占有率最大

  • 2019年第一季度,中国移动通信游戏销售市场具体销售额为377.5亿人民币,同比增长率8.5% ,环比增10.3% 。挪动游戏客户经营规模为6.2亿多,同比增长率2.1%
  • 2019年第一季度,中国移动通信游戏销售市场中 ,收益前100的挪动游戏中角色扮演游戏游戏总数占有率最大,达48.0%;对策类游戏总数占之比18.0%;牌组类游戏总数占之比8.0%;休闲游戏总数占之比8.0%;其他种类游戏总数共占有率18.0%

游戏销售市场收益

2、消耗量很小,转化成本高变成游戏制造行业营销推广两大困扰

  • 成本操纵:检索顾客中手游顾客多见 ,重视免费下载/申请注册/激话及付钱率/付钱成本
  • 重量级提高:在前端开发成本合格的状况下,期望搜索广告获得大量总流量
    游戏营销推广困扰

三 、投放总体目标

处理游戏营销推广中消耗量小、转化成本高等学校难题,根据 2803头条检索提升对策精确精准推送总体目标游戏客户 ,进而获得大量的广告词总流量 。

四、投放计划方案

1 、提升客户检索转化相对路径 ,减少激话成本

今日头条推广从“积极关键词搜索→得到广告词曝出→造成兴趣爱好点点一下广告词”的前端开发相对路径,到后端开发相对路径的“进到落地页访问→免费下载/申请注册→选购付钱 ”,以最少最优化的相对路径呈现给客户。

相对路径提升

2、关键字精细化管理投放 ,获得非常付钱客户

根据“关键词+制造行业词+扩展词 ”过多层次挖词,提升创意,重量级快速提高 ,7月根据检索产生非常付钱客户。

关键字精细化管理

3、独立创建计划检测,创意选定甄选

  • 早期将创意提全,持续甄选 ,游戏顾客视頻类创意主导
  • 对于高消費计划,当消費平稳时,独立创建不一样计划检测不一样创意

创意提升

五 、投放实际效果

  • 6~7月消費及转化数据信息都会稳步增长 ,7月日消費最高值3w+并稳步增长中
  • 多层次挖词提升创意实际效果显著,产生非常付钱客户
  • 成本相对路径提升,均值激话成本减少30%

投放实际效果

六、小结

1、怎样减少 2770今日头条广告投放转化成本

  • 分辨存在的问题:竞价虚报慢慢减少竞价 ,投放词不太好调节投放词
  • 甄选词拓量:扩展转化总数高和转化成本低的关键字
  • 低转化词层次:挑选高成本词独立在建计划 ,长期性成本高无转化的词中止或删掉
  • 挑选高品质创意:依据转化高的创意去开展同种类扩展及改动
  • 高转化紧密结合:持续甄选高转化词配对高转化创意

2 、怎样提高消耗量级

  • 账户设置:①投放方法、竞价是不是有效 ②地区、时间段是不是限制
  • 创意等级:①查询是不是CTR过低 ②甄选创意提CTR
  • 关键字等级:①配对方法是不是有效 ②提词重量级是不是充足 ③AD后台管理挖词 、新闻媒体词包 、竞媒词包 ④高消費、高转化的词,持续拓新词汇、甄选词
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