一、企业简介
客户K是上海市一家著名的购物中心，产品定位走的是高中档线路 ，因此关键总体目标客户是时尚潮流 、优雅的年青一族。该百货商城出示一系列中高档货品 ，包含珠宝首饰 、饰品、服装 、潮牌鞋子 、护肤品、家居家具 、进口商品这些，涉及到吃穿住行各层面 。
二 、营销推广背景图
大部分购物广场都创建了会员制度 ，但有关资料显示 ，有62%的顾客另外有着2~3家购物广场的VIP卡，可是互联网技术用户经营规模增长速度变缓 ，现阶段保持在4%上下 ，角逐专享的顾客至关重要 。此外，搬入各大大型商场的各种知名品牌慢慢单一化 ，尽管入场大型商场总数在增加但知名品牌自然环境趋同化 ，运营多元化渐弱。
而在如今的社会，顾客的要求确是多元化的 ，大伙儿的买东西习惯性和买东西爱好不一样 ，各大购物中心急缺寻找最关键的总体目标消費客户群，并开展精细化管理的运营才可以出类拔萃 。
三、投放总体目标
1 、根据头条与别的平台另外多平台投放广告词，测试哪家平台效果最好是 ，以帮客户选中一个最好是的推广平台 。
2 、中后期期望根据互联网大数据优点 ，开展地区精确投放，保持对总体目标消費客户群精确饱和攻击 ，协助客户提高运营能力。
四、投放计划方案
1 、投放层面
● 年纪定项：18~50岁 ，男人女人不分，这一年龄层的用户选购能力强
● 兴趣爱好定项：对游戏娱乐 、美容护肤时尚潮流、特色美食、度假旅游 、小车 、房地产家居装修、游戏动漫等标识用户
● 地区定项：上海市全地域 ，全时间段投放
● 竞价方法：CPC出售方法
2 、多平台推广测试
除开 2742头条平台商超推广外 ，客户还选择了很多平台一起推广，测试了不一样方式 、不一样部位、不一样广告词款式 、不一样竞价方法 ，拓宽渠道多层次来测试推广效果 。
3 、艺术创意提升
选择了原生性较强的今日头条信息流开展推广 ，把 3045今日头条商超广告词內容极致的融进到信息流广告中，用户感受感很好 。另外选择了大家关心的“衣食住行”的定义 ，根据提炼出“月工资2万”和“漂亮美女 ”的题目创意文案来吸足眼珠 ，毫无疑问提升了广告词的曝光率和浏览量。
五、投放效果
历经多平台的推广测试，最终发觉头条平台的推广效果最好是，广告词展现量13w ，浏览量3.2w ， 3173头条广告点击量达到24.56%，远远超过制造行业平均 。
六 、小结
1 、考虑用户要求：信息流最后的目地是以便吸引住用户点一下 ，那人们在提升时还要从用户视角来看 ，掌握用户心理状态，提炼出吸引住人的创意文案 ，随后依据此开展提升点一下 。
2、高品质平台必要性：商超类推广精细化管理运营是方向 ，而选择一个高品质平台毫无疑问效果更强，能够 从总流量 、优化算法等层面来选择平台。
3 、提升推广时间段：要想做到放量上涨的目地 ，可适度提高推广时间段 。
