商超今日头条推广

一、企业简介

客户K是上海市一家著名的购物中心,产品定位走的是高中档线路 ,因此关键总体目标客户是时尚潮流 、优雅的年青一族。该百货商城出示一系列中高档货品,包含珠宝首饰、饰品、服装 、潮牌鞋子 、护肤品、家居家具、进口商品这些,涉及到吃穿住行各层面 。

二 、营销推广背景图

大部分购物广场都创建了会员制度 ,但有关资料显示 ,有62%的顾客另外有着2~3家购物广场的VIP卡,可是互联网技术用户经营规模增长速度变缓,现阶段保持在4%上下 ,角逐专享的顾客至关重要。此外,搬入各大大型商场的各种知名品牌慢慢单一化,尽管入场大型商场总数在增加但知名品牌自然环境趋同化 ,运营多元化渐弱。

而在如今的社会,顾客的要求确是多元化的,大伙儿的买东西习惯性和买东西爱好不一样 ,各大购物中心急缺寻找最关键的总体目标消費客户群,并开展精细化管理的运营才可以出类拔萃 。

营销推广背景图

三、投放总体目标

1、根据头条与别的平台另外多平台投放广告词,测试哪家平台效果最好是 ,以帮客户选中一个最好是的推广平台 。

2 、中后期期望根据互联网大数据优点,开展地区精确投放,保持对总体目标消費客户群精确饱和攻击 ,协助客户提高运营能力。

四、投放计划方案

1、投放层面

● 年纪定项:18~50岁 ,男人女人不分,这一年龄层的用户选购能力强
● 兴趣爱好定项:对游戏娱乐 、美容护肤时尚潮流、特色美食、度假旅游 、小车、房地产家居装修、游戏动漫等标识用户
● 地区定项:上海市全地域,全时间段投放
● 竞价方法:CPC出售方法

投放层面

2 、多平台推广测试

除开 2742头条平台商超推广外 ,客户还选择了很多平台一起推广,测试了不一样方式 、不一样部位、不一样广告词款式、不一样竞价方法,拓宽渠道多层次来测试推广效果。

多平台推广测试

3 、艺术创意提升

选择了原生性较强的今日头条信息流开展推广 ,把 3045今日头条商超广告词內容极致的融进到信息流广告中,用户感受感很好 。另外选择了大家关心的“衣食住行 ”的定义,根据提炼出“月工资2万”和“漂亮美女”的题目创意文案来吸足眼珠 ,毫无疑问提升了广告词的曝光率和浏览量。

艺术创意提升

五、投放效果

历经多平台的推广测试,最终发觉头条平台的推广效果最好是,广告词展现量13w ,浏览量3.2w, 3173头条广告点击量达到24.56%,远远超过制造行业平均。

六、小结

1 、考虑用户要求:信息流最后的目地是以便吸引住用户点一下 ,那人们在提升时还要从用户视角来看 ,掌握用户心理状态,提炼出吸引住人的创意文案,随后依据此开展提升点一下 。

2、高品质平台必要性:商超类推广精细化管理运营是方向 ,而选择一个高品质平台毫无疑问效果更强,能够 从总流量、优化算法等层面来选择平台。

3 、提升推广时间段:要想做到放量上涨的目地,可适度提高推广时间段。

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